Minggu lalu, di Bagian 1 ( temukan di sini ), kami memeriksa apakah Ikhtisar AI Google benar-benar mengubah cara orang menggunakan Penelusuran.
Data tersebut mengungkapkan bahwa meskipun pengguna mengunjungi Google lebih sering dengan AI Overviews, mereka:
- Habiskan lebih sedikit waktu per kunjungan.
- Tidak membuat kueri yang jauh lebih panjang atau lebih rumit.
Sekarang kita beralih ke pertanyaan yang lebih penting bagi ekosistem web:
Apakah Google menepati janjinya untuk “meningkatkan lalu lintas ke ekosistem” melalui Ikhtisar AI?
Klaim ini telah diulang oleh CEO Alphabet Sundar Pichai di beberapa forum:
- “Secara umum, kami melihat adanya peningkatan penggunaan secara keseluruhan, dan jika kita melihatnya dari tahun ke tahun, kami mampu meningkatkan lalu lintas ke ekosistem.” 1
- “Orang-orang menggunakannya untuk melakukan Penelusuran dengan cara yang benar-benar baru … dan mendapatkan kembali yang terbaik yang ditawarkan web.” 2
Bagi para pemilik situs web, penerbit, dan pembuat konten, ini adalah pertanyaan yang bernilai jutaan dolar.
Ditambah lagi, jika Ikhtisar AI benar-benar mendorong lebih banyak lalu lintas ke web, hal itu merupakan evolusi Penelusuran.
Namun jika mereka tidak mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke web, mereka berpotensi menimbulkan gangguan signifikan pada hubungan antara Google dan web terbuka.
Mari kita periksa apa sebenarnya yang ditunjukkan data tentang pola lalu lintas sebelum dan sesudah pengenalan Ikhtisar AI.
Sebagai pengingat, saya bermitra dengan Similarweb untuk menganalisis lebih dari 5 miliar kueri penelusuran di berbagai pasar. Berikut ini adalah isi kumpulan data ini:
- Lebih dari 5 miliar permintaan pencarian dan 20 juta situs web.
- Rata-rata waktu di situs, penelusuran per sesi, dan kunjungan per pengguna di Google.com – baik secara total maupun membandingkan Inggris, AS, dan Jerman.
- Perbandingan kata kunci dengan dan tanpa Ikhtisar AI yang menganalisis penelusuran per sesi, rata-rata waktu yang dihabiskan di Google, dan pangsa tanpa klik.
- Tampilan halaman dan waktu yang dihabiskan di Google.com untuk kata kunci yang menampilkan Ikhtisar AI vs. kata kunci tanpa Ikhtisar AI.
- Panjang kueri rata-rata untuk Inggris, AS, dan Jerman.
Klaim: Kami Telah Mampu Meningkatkan Lalu Lintas Ke Ekosistem
Data dari analisis saya menunjukkan klaim ini tidak benar.
Faktanya, studi saya mengungkapkan AIO meningkatkan pangsa tanpa klik dari 72% → 76% .
Pengguna yang meninggalkan Google memang lebih terlibat, seperti yang disebutkan di Bagian 1 , tetapi sebagian besar kueri tidak pernah “kembali ke web.”
Penting untuk berhenti sejenak di sini.
Perhatikan berapa banyak kata kunci (60% pada titik terendah, ditunjukkan oleh garis hitam di atas) yang menghasilkan pencarian tanpa klik, bahkan ketika Google tidak menampilkan Ikhtisar AI.
Banyak kata kunci yang tumbuh dalam nol-klik setelah AI Overviews resmi diluncurkan pada bulan Mei 2024 juga memiliki nol-klik sebelum peluncuran.
Namun setelah peluncuran, kami melihat peningkatan yang jelas dalam jumlah klik nol untuk kata kunci AIO dan titik puncak pada November 2024 sebesar 76% (naik dari 71,4% pada April 2024).
Pangsa klik nol juga tumbuh untuk kata kunci non-AIO, yang dapat dijelaskan oleh Fitur SERP seperti Cuplikan Unggulan.
Misalnya, Semrush menunjukkan tren naik yang jelas untuk jumlah video yang muncul untuk istilah-istilah yang diperingkat Wikipedia, salah satu situs terbesar di web.
Sebagai hasil dari lebih banyak fitur SERP, kesenjangan dalam pangsa tanpa klik antara kata kunci yang menampilkan AIO vs. yang tidak menampilkan AIO telah ditutup dari 15,4% pada Mei 2024 menjadi 11,4% pada Februari 2025.
Berikut contoh lain yang menantang klaim Pichai dan tim Google:
Pencarian tanpa Ringkasan AI menghasilkan jumlah tampilan halaman dua kali lebih banyak dibandingkan pencarian dengan Ringkasan AI.
Dalam hal ini, AIO mengirimkan lebih sedikit lalu lintas ke ekosistem secara keseluruhan, dan ini menyebabkan lebih sedikit tampilan halaman. Ini merupakan pukulan telak bagi penerbit yang mengandalkan volume tayangan iklan.
Agar adil, seseorang bisa saja mendukung pendapat Pichai di sini dengan mengatakan bahwa jumlah tampilan halaman dari kata kunci AIO telah tumbuh 21,5% sejak peluncurannya pada Mei 2024, dibandingkan dengan hanya pertumbuhan 1,3% untuk kata kunci tanpa Ikhtisar AI selama periode yang sama (hingga November ’24, setelah itu jumlahnya turun).
Jadi, Anda bisa melihat tren tersebut dan berkata, “Jumlah tampilan halaman dari kueri AIO telah meningkat,” tetapi hal itu mengabaikan banyak konteks penting.
Putusan: Klaim-klaim ini tidak sepenuhnya menggambarkan kebenaran – Paling banter
Pada Bagian 1 , saya sampai pada kesimpulan berikut:
Bila kita cermati datanya, muncul pola yang jelas: Klaim Google tentang Ringkasan AI yang secara mendasar mengubah cara kita mencari sebagian besar dilebih-lebihkan.
Ya, pengguna mengunjungi Google lebih sering, tetapi mereka menghabiskan lebih sedikit waktu per kunjungan dan tidak membuat kueri yang jauh lebih panjang atau lebih rumit. Hal ini menunjukkan bahwa Ringkasan AI menciptakan pola perilaku “jawaban cepat” daripada keterlibatan yang lebih dalam dengan penelusuran.
Dan Bagian 2 analisis saya mengonfirmasi pola tersebut.
Ya, kueri menjadi lebih panjang, dan klik yang diperoleh AIO berkualitas tinggi.
Namun, pertumbuhan tanpa klik bertentangan dengan klaim bahwa AIO secara konsisten mengirimkan lebih banyak lalu lintas “kembali ke web.”
Peningkatan panjang kueri bersifat inkremental – bukan perubahan besar-besaran ke perilaku yang “benar-benar baru” – dan peningkatan resolusi tanpa klik berarti banyak penelusuran berhenti di Google daripada menjangkau “yang terbaik yang ditawarkan web.”
Pastikan untuk berlangganan karena minggu depan, saya akan menerbitkan studi kegunaan AIO pertama untuk melengkapi data kuantitatif yang telah saya terbitkan selama lima bulan terakhir dengan wawasan kualitatif.
Izinkan saya memberi tahu Anda … ini akan mengubah model Penelusuran dan pengoptimalan LLM Anda.
