Pembaruan besar pada Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran (QRG) Google mengklarifikasi dan memperluas berbagai bentuk penipuan yang ingin diidentifikasi oleh Google agar para penilai kualitasnya. Perubahan ini melanjutkan tren penyempurnaan pedoman sehingga para penilai kualitas menjadi lebih baik dalam menemukan bentuk-bentuk masalah kualitas yang semakin terperinci.
Ringkasan
Keaslian harus menjadi prinsip inti untuk setiap strategi SEO dan konten.
Pedoman Mutu Bagian 4.5.3
Bagian 4.5.3 pada dasarnya telah ditulis ulang agar lebih jelas dan mudah dipahami, tetapi yang terpenting telah diperluas untuk mencakup lebih banyak jenis penipuan. Orang dapat berspekulasi bahwa penilai kualitas tidak mengabaikan jenis penipuan situs web tertentu dan bahwa perubahan ini mengatasi kekurangan tersebut. Ini juga dapat menjadi sinyal bahwa algoritme Google mungkin dalam waktu dekat menjadi lebih mahir dalam menemukan jenis penipuan yang dijelaskan.
Perubahan pada judul bagian 4.5.3 mencerminkan ruang lingkup perubahan, dengan detail lebih besar dibandingkan versi asli.
Judul bagian berubah dari ini:
4.5.3 Tujuan Halaman yang Menipu dan Desain MC yang Menipu
Untuk ini:
“4.5.3 Tujuan Halaman yang Menipu, Informasi yang Menipu tentang Situs Web, Desain yang Menipu”
Seluruh bagian ditulis ulang dan ditata ulang secara ringan agar lebih jelas. Ini bukan kebijakan baru, melainkan versi yang lebih terperinci dan bernuansa, dengan beberapa bagian yang benar-benar baru.
Tujuan yang menipu
Berikut ini adalah paragraf baru tentang tujuan menipu:
“Tujuan yang menipu:
● Halaman web dengan informasi yang sengaja tidak akurat untuk mempromosikan produk guna menghasilkan uang dari klik pada tautan yang dimonetisasi. Contohnya termasuk halaman rekomendasi produk di situs web yang secara keliru meniru blog selebritas, atau rekomendasi produk berdasarkan klaim palsu tentang pengujian pribadi dan independen padahal tidak ada pengujian semacam itu yang dilakukan.”
Google kemungkinan besar memiliki sinyal dan proses algoritmik untuk mendeteksi dan menghapus situs dengan konten yang menipu seperti ini. Meskipun orang tidak akan menduga bahwa sedikit pemalsuan akan cukup untuk mengakibatkan penurunan peringkat secara tiba-tiba, mengapa mengambil risiko? Pendekatan yang paling aman adalah berfokus pada keaslian.
Untuk lebih jelasnya, fokus bagian ini bukan hanya tentang menaruh informasi palsu di situs web, tetapi lebih pada tujuan yang menipu. Lawan dari tujuan yang menipu adalah tujuan yang berakar pada keaslian, dengan maksud yang tulus.
Konten EEAT yang Menipu
Sekarang ada bagian baru yang membahas tentang konten EEAT (Keahlian, Pengalaman, Kewenangan, dan Kepercayaan) palsu di situs web. Banyak SEO berbicara tentang menambahkan EEAT ke halaman web mereka, tetapi faktanya EEAT bukanlah sesuatu yang ditambahkan ke situs web. EEAT adalah kualitas situs web yang melekat pada keseluruhan pengalaman meneliti situs, mempelajari situs, dan dalam proses mengonsumsi konten, yang dapat menghasilkan sinyal yang mungkin dihasilkan pengunjung situs tentang situs web.
Berikut panduan tentang konten EEAT palsu:
“● Halaman web atau situs web dengan informasi bisnis yang menipu. Misalnya, situs web mungkin mengklaim memiliki toko fisik tetapi sebenarnya hanya ada secara daring. Meskipun tidak ada yang salah dengan menjadi bisnis daring, mengklaim memiliki toko fisik (misalnya foto palsu, alamat toko fisik palsu) adalah tindakan yang menipu.
● Halaman web atau situs web dengan profil pemilik atau pembuat konten “palsu”. Misalnya, konten yang dibuat oleh AI memiliki profil “penulis” yang dibuat-buat (gambar yang dibuat oleh AI atau deskripsi pembuat yang menipu) agar konten tersebut tampak ditulis oleh orang.
● Informasi yang tidak akurat dan menyesatkan tentang keahlian kreator. Misalnya, profil penulis atau kreator secara tidak akurat mengklaim memiliki kredensial atau keahlian (misalnya, kreator konten secara keliru mengklaim sebagai profesional medis) agar konten tampak lebih dapat dipercaya daripada yang sebenarnya.”
Konten, Tombol, dan Tautan yang Menipu
Pedoman penilai kualitas yang baru juga menargetkan situs yang menggunakan praktik penipuan untuk mendorong pengguna melakukan tindakan yang tidak mereka inginkan. Ini adalah tingkat penipuan ekstrem yang seharusnya tidak menjadi perhatian situs normal mana pun.
Berikut ini adalah tambahan pada bagian tentang desain yang menipu:
“● Halaman dengan tombol atau tautan yang dirancang secara menipu. Misalnya, tombol atau tautan pada pop up, interstitial, atau pada halaman dirancang agar tampak berfungsi untuk satu hal (seperti menutup pop up), tetapi sebenarnya memiliki hasil yang berbeda yang tidak diharapkan kebanyakan orang, misalnya mengunduh aplikasi.
● Halaman dengan judul yang menyesatkan atau judul yang tidak ada hubungannya dengan konten di halaman tersebut. Orang yang membuka halaman tersebut dengan harapan akan mendapatkan konten yang terkait dengan judul tersebut akan merasa tertipu.”
Hal-hal yang perlu dibawa pulang
Ada tiga hal penting yang dapat diambil dari pembaruan bagian 4.5.3 Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Google:
1. Definisi yang Diperluas tentang Tujuan Penipuan
- Bagian 4.5.3 sekarang secara eksplisit mencakup contoh baru dari maksud halaman yang menipu, seperti dukungan palsu atau pengujian produk yang dipalsukan.
- Revisi tersebut menekankan bahwa tujuan penipuan lebih dari sekadar misinformasi—tetapi juga mencakup motivasi menyesatkan di balik konten.
2. Fokus pada Konten EEAT yang Menyesatkan
- Subbagian baru membahas representasi EEAT yang menipu, termasuk:
- Rincian bisnis palsu (misalnya berpura-pura memiliki toko fisik).
- Profil penulis yang dibuat-buat atau persona yang dihasilkan AI.
- Klaim palsu atas keahlian kreator, seperti kredensial profesional yang tidak diperoleh dengan kerja keras.
3. Desain dan Praktik UI yang Menipu
Pedoman penilai menyoroti elemen antarmuka yang manipulatif, seperti:
- Tombol yang berpura-pura menutup pop-up tetapi malah memicu pengunduhan.
- Judul halaman yang menyesatkan dan tidak sesuai dengan konten.
Pembaruan Google pada Januari 2025 untuk Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran secara signifikan memperluas cara penilai mengidentifikasi konten web yang menipu. Pembaruan ini mengklarifikasi praktik penipuan yang melibatkan tujuan halaman, konten EEAT (Keahlian, Pengalaman, Kewenangan, Kepercayaan) palsu, dan elemen desain yang menyesatkan. Tujuan pembaruan ini adalah untuk membantu penilai mengenali manipulasi yang dapat menyesatkan pengguna atau meningkatkan peringkat dan dapat menunjukkan jenis kualitas rendah yang menjadi fokus Google.
