Pengambilalihan Google Travel
Google Flights dan Google Hotels telah mendominasi istilah pencarian Google terkait perjalanan dalam beberapa tahun terakhir, yang telah dilihat sebagai ancaman oleh banyak operator perjalanan.
Namun, jika didekati dengan tepat, pertumbuhan Google Travel merupakan peluang bagi mereka yang menyesuaikan strateginya.
Pakar SEO Lily Ray membagikan grafik Google Travel di bawah ini pada postingan LinkedIn beberapa bulan lalu. Hanya perlu melihat sekilas untuk melihat pertumbuhan signifikan dari bulan ke bulan pada direktori Google/travel/ di seluruh istilah pencarian terkait perjalanan.
Padahal, seperti yang diutarakan Lily, hasil Google Travel tampaknya tidak terlalu komprehensif atau membantu, yang mana mungkin merupakan kriteria utama dalam hal visibilitas organik.
Faktanya, dalam banyak kasus, saat Anda mencari frasa khusus kota di laman utama Google Travel, Anda akan diarahkan ke laman hasil pencarian Google untuk kota tersebut, tempat pencarian Anda dimulai lagi.
Perusahaan perjalanan yang bergantung pada Google melihat pertumbuhan pesat Google Travel dan melihat satu hal: ancaman terhadap keberadaan mereka.
Namun, ingatlah, Google tidak bertindak sebagai agen untuk sebagian besar transaksi ini, jadi Anda tetap dapat beraktivitas dan berkembang secara daring.
Anda hanya perlu menyesuaikan strategi dan membangun otoritas, relevansi, dan pengalaman Anda untuk memberikan merek Anda peluang terbaik untuk muncul di permukaan Google Travel bersama dengan halaman Anda sendiri dalam hasil pencarian organik.
Kami akan menilai empat platform perjalanan tertentu: Google Flights, Google Hotels, Google Vacation Rentals, dan Google Explore. Berikut ini adalah penjelasan masing-masing platform.
- Struktur dan tampilan Google Travel di Penelusuran.
- Siapa yang saat ini menang dengan Google Travel.
- Mengoptimalkan agar muncul di ruang Google Travel.
Catatan: Ada satu lagi tampilan, Google Things To Do , yang saat ini hanya tersedia sebagai produk Google Ads, tetapi tersedia hingga November 2023 di halaman Google Travel. Dari perspektif SEO, “Things To Do” dapat ditemukan sebagai daftar hal yang dapat ditemukan di Google Explore. Kami akan membahasnya lebih lanjut saat membahas cara mengoptimalkan tampilan ini.
Memahami Struktur Google Travel
Kalau grafik di atas belum jelas, Google Travel itu besar sekali. Dan yang saya maksud besar sekali .
Secara efektif, ada dua tingkat Google Travel dalam hal pencarian organik.
1. Fitur SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) Google Travel
Fitur SERP Perjalanan Google, yang secara efektif merupakan daftar penerbangan atau properti beserta lokasi, tanggal, dan filter fitur lainnya untuk membantu pencari memilih opsi penerbangan, hotel, atau persewaan liburan terbaik yang sesuai dengan kebutuhan mereka.
Fitur SERP perjalanan umum untuk penerbangan, hotel, dan persewaan liburan terlihat seperti ini:
2. Halaman Organik Google Travel Tampil Sebagai Hasil Pencarian Organik Umum di Mesin Pencari
Tangkapan layar dari penelusuran [penerbangan murah dari austin ke san francisco], Google, Agustus 2024
Tangkapan layar dari penelusuran [hotel di San Francisco], Google, Agustus 2024Ulasan ini akan berfokus pada yang terakhir dari keduanya karena ini adalah yang paling mudah diukur.
Kami juga berasumsi, dalam sebagian besar kasus, bahwa ketika salah satu hasil organik muncul, ada kemungkinan besar fitur SERP juga akan muncul di bagian atas halaman.
Struktur dan Tampilan Halaman Perjalanan Google dalam Penelusuran
Halaman utama Google Travel cukup sederhana dengan “Google” sebagai judul tag, satu judul H2 berlabel “Destinasi Populer” dan total 124 kata.
Memang bukan latihan praktik SEO terbaik, tetapi sekali lagi, halaman ini setidaknya tidak mendapat peringkat baik untuk istilah “perjalanan”.
Penerbangan
Halaman Google Flights, sebagai perbandingan (pada saat tulisan ini dibuat), berada di peringkat 3 teratas untuk istilah “perjalanan,” “penerbangan,” dan banyak kata kunci bernilai tinggi lainnya.
Halaman ini menawarkan pengalaman pengguna yang jauh lebih tangguh dengan pencarian penerbangan, peta pencarian penerbangan interaktif, alat yang berguna untuk menemukan penawaran terbaik, FAQ, dan tautan ke keberangkatan/tujuan penerbangan populer.
Namun, halaman ini secara khusus difokuskan pada perjalanan udara, sedangkan semua hasil halaman pertama lainnya lebih holistik dalam penawaran perjalanan yang lebih luas.
Fungsi utama yang tersedia di halaman Google Flights adalah pencarian penerbangan, yang jika diaktifkan, akan memberikan daftar pendek berisi “Penerbangan dengan keberangkatan terbaik” (“diurutkan berdasarkan harga dan kenyamanan”) yang diikuti oleh daftar yang jauh lebih panjang berisi “Penerbangan dengan keberangkatan lainnya”.
Ada baiknya untuk memperhatikan bagaimana penerbangan dengan keberangkatan terbaik diberi peringkat saat menentukan cara untuk muncul dalam daftar ini.
Ada juga peluang untuk melacak harga atau membandingkan harga melalui kisi tanggal atau grafik harga yang terkait dengan tanggal perjalanan yang Anda pilih.
Hotel
Google tampaknya tidak lagi memiliki halaman khusus Hotel, karena google.com/travel/hotels saat ini mengalihkan ke halaman pencarian Google Hotel yang memiliki tag judul, “Temukan Hotel untuk Perjalanan Anda Berikutnya – Google Hotel.”
Demikian pula, tidak ada halaman Google Vacation Rentals, tetapi ada halaman pencarian Google Vacation Rentals, yang memiliki tag judul yang hanya “Pencarian Hotel Google.”
Anehnya, google.com/travel/vacation-rentals saat ini tidak ada.
Seperti yang dapat Anda lihat pada gambar di bawah, Google Travel Hotels terintegrasi erat dengan Google Maps . Filter memungkinkan pencari untuk menyaring kebutuhan mereka berdasarkan harga, peringkat, bintang, fasilitas, dan faktor lainnya.
Perhatikan juga bahwa hotel yang menawarkan “Penawaran” ditandai dengan tombol hijau dan harga, dan biasanya muncul di bagian atas hasil pencarian, seperti halnya penerbangan dengan keberangkatan terbaik. Hal ini tidak berlaku untuk persewaan liburan.
Hal-hal di atas merupakan faktor penting saat mempertimbangkan cara mengoptimalkan kemunculan dalam hasil pencarian ini.
Sewa Liburan
Google Vacation Rentals mirip dengan hotel, menampilkan daftar properti yang dapat difilter di samping Google Map interaktif.
Namun, pencari diharuskan mengklik hasil dari daftar atau peta, yang kemudian menyediakan daftar tambahan “Opsi pemesanan” dan “Hasil tambahan dari web.” Kedua daftar menyediakan opsi pemesanan, tetapi ditemukan di bawah kategori “pemesanan” yang sebenarnya jelas lebih berharga.
Setiap iklan mencakup bagian Ikhtisar, Harga, Ulasan, Foto, dan Tentang. Kualitas dan kuantitas konten yang terkandung dalam setiap iklan ini tidak diragukan lagi menjadi faktor dalam cara properti diberi peringkat dan ditampilkan.
Mengeksplorasi
Komponen terakhir Google Travel yang perlu dipertimbangkan adalah Jelajahi.
Seperti tersirat dalam namanya, Explore difokuskan untuk membantu wisatawan mencari destinasi baru atau mencari penawaran berdasarkan anggaran dan tanggal perjalanan mereka (penting untuk diperhatikan bagi merek yang ingin ditemukan di sini).
Jelajahi pada dasarnya adalah peta interaktif yang dapat difilter, yang menampilkan gambar mini tujuan potensial dengan harga tiket pesawat, yang jika diklik, akan diperluas menjadi tampilan yang lebih lengkap berisi peringkat hal-hal yang dapat dilakukan, tempat menginap, pilihan penerbangan, informasi kapan harus berkunjung, dan pertanyaan yang diajukan oleh wisatawan lain.
Tag judul untuk halaman interaktif ini bersifat dinamis berdasarkan lokasi awal yang dipilih oleh pengguna, misalnya, “Toronto ke mana saja | Jelajahi.”
Seperti disebutkan sebelumnya, hal yang harus dilakukan/ditemukan muncul di bagian atas halaman hasil Jelajahi.
“Hal-hal yang dapat dilakukan/ditemukan” di Explore tampaknya merupakan tempat dan atraksi lokal paling populer, yang telah dioptimalkan dari perspektif SEO lokal. Ulasan menjadi pusat perhatian di sini, seperti halnya di Google Map Pack .
Tombol Bantuan pada Jelajahi menunjukkan, “Destinasi-destinasi ini diperingkat terutama berdasarkan popularitas, dan biaya serta kemudahan perjalanan dari lokasi Anda. Faktor-faktornya meliputi frekuensi penyebutan di seluruh web, kueri pencarian destinasi, waktu tempuh, jumlah pemberhentian, dan perubahan bandara selama persinggahan.”
Menarik dan penting untuk dicatat dimasukkannya “frekuensi penyebutan di seluruh web” sebagai faktor pemeringkatan.
Jadi, Siapa yang Saat Ini Menang dengan Google Travel?
Sementara beberapa merek memandang Google Travel sebagai ancaman dan dengan hina, merek lain melihatnya sebagai peluang dan menuai keuntungan dengan memiliki saluran lain yang sangat terlihat untuk mengakses pelanggan mereka.
Seperti yang baru-baru ini ditunjukkan Kevin Indig, merek besar mempunyai keuntungan , karena ini memainkan peran yang semakin signifikan dalam visibilitas pencarian.
Tinjauan singkat tentang Google Travel Spaces mengungkap pemain berikut yang berhasil mendapatkan popularitas:
Penerbangan Google
Seperti yang Anda duga, maskapai penerbangan besar, yang didukung oleh merek dan otoritas mereka yang signifikan, mendominasi Google Flights.
Namun, tentu saja ada peluang bagi maskapai/merek diskon yang kurang dikenal untuk muncul, terutama pada penerbangan dengan keberangkatan terbaik di mana pendorong utamanya adalah harga.
Hotel Google
Di sini, jaringan hotel besar dan agen perjalanan daring (OTA) seperti Expedia dan Booking.com kembali berkuasa.
Namun, peluangnya jelas terletak pada Google Maps dan SEO lokal, di mana bisnis lokal yang lebih kecil dapat memanfaatkan “otoritas lokal” mereka dan mendapatkan visibilitas.
Persewaan Liburan Google
Di sisi Google Vacation Rentals, perhatian harus diberikan kepada OTA seperti VRBO dan Booking.com, yang juga sangat terlihat dan muncul dalam daftar Opsi Pemesanan yang disebutkan sebelumnya, jadi pemilik properti tentu harus memanfaatkannya.
Namun, ada beberapa jenis properti lain dari agen daring (misalnya, glamping, persewaan jangka pendek) yang juga muncul.
Seperti halnya hotel, pemilik properti liburan tentu harus berupaya memanfaatkan kedudukan lokal mereka untuk menarik perhatian dan membangun otoritas.
Jelajahi Google
Merek yang tampaknya menang di Google Explore cenderung merupakan merek yang menawarkan penawaran atau pengalaman populer yang dipersonalisasi berdasarkan lokasi dan preferensi historis pencari, yang memenuhi keinginan penelusuran audiens yang dipersepsikan.
Seperti yang telah disebutkan, hal-hal yang dapat ditemukan/dilakukan yang muncul di Jelajahi akan menjadi objek wisata dan pengalaman paling populer, yang telah mendapatkan otoritas pencarian organik lokal.
Mengoptimalkan Agar Tampil di Google Travel Spaces
Mengingat visibilitas pencarian organik yang dapat dicapai Google Travel Spaces, merek perjalanan sebaiknya melakukan apa saja untuk mengoptimalkan kehadiran web mereka agar mendapatkan visibilitas di ruang yang didambakan ini.
Berikut ini beberapa faktor dan saran untuk setiap ruang, dengan mempertimbangkan bagaimana konten tampaknya diprioritaskan untuk ditampilkan di masing-masing ruang.
Penerbangan Google
Agar jelas, untuk muncul di Google Flights, Anda harus terlebih dahulu menjadi operator maskapai penerbangan yang menawarkan penerbangan kepada konsumen.
Jika Anda adalah bagian dari organisasi semacam itu, rekomendasi ini ditujukan untuk Anda.
Markup Skema
- Terapkan markup skema penerbangan pada halaman daftar penerbangan Anda untuk menyediakan data terstruktur kepada Google tentang penawaran penerbangan spesifik Anda (misalnya, bandara keberangkatan/kedatangan, tanggal, harga, dll.). Ini akan membantu Google lebih memahami konten Anda dan meningkatkan visibilitas hasil Google Flights Anda.
Harga Kompetitif
- Harga merupakan faktor utama dalam pemeringkatan Google Flights. Pantau harga pesaing Anda secara berkala dan pastikan tarif Anda kompetitif.
- Pertimbangkan untuk menawarkan penawaran penerbangan khusus atau promosi untuk menarik perhatian pada penerbangan atau tujuan tertentu.
Optimasi Halaman Arahan
- Buat halaman arahan khusus, yang dioptimalkan berdasarkan kata kunci dan pengalaman pengguna untuk rute penerbangan, tujuan, atau promosi tertentu.
- Pastikan ada ajakan bertindak yang jelas (misalnya, “Pesan Sekarang”), dan proses pemesanan yang mudah dipahami pun sudah diterapkan.
SEO Teknis Situs Web
- Pastikan situs web Anda memiliki fondasi teknis yang solid (waktu pemuatan yang cepat, koneksi yang aman, struktur halaman dan navigasi yang logis, desain yang ramah seluler, dll.). Masalah teknis dapat berdampak negatif pada visibilitas penelusuran Anda secara keseluruhan.
Hotel Google
Optimasi Profil Bisnis Google
- Klaim dan optimalkan Profil Bisnis Google (GBP) Anda untuk meningkatkan otoritas lokal Anda. Pastikan semua informasi akurat dan terkini (alamat, nomor telepon, jam operasional, foto, dll.).
- Dorong tamu untuk meninggalkan ulasan di GBP Anda dan tanggapi ulasan tersebut tepat waktu. Ulasan positif dan tingkat respons dapat membantu meningkatkan peringkat Anda.
- Posting konten secara berkala ke GBP Anda untuk menunjukkan komitmen Anda terhadap komunitas dan keterlibatan pelanggan.
Kampanye Iklan Hotel
- Pertimbangkan untuk menjalankan kampanye hotel Google Ads yang dioptimalkan bersama dengan upaya SEO Anda. Meskipun tidak bersifat organik, taktik ini akan memungkinkan Anda untuk menampilkan tarif dan ketersediaan hotel secara langsung di hasil penelusuran Google, di Google Maps, atau YouTube. Fokus pada iklan untuk kata kunci yang belum memiliki peringkat organik tinggi.
Optimasi Situs Web
- Optimalkan situs web Anda untuk kata kunci yang relevan, pengalaman pengguna, dan konversi.
- Soroti nilai jual utama (fasilitas, lokasi, fitur unik) dan sertakan foto dan video berkualitas tinggi.
- Pastikan mesin pemesanan Anda mudah digunakan dan ramah seluler.
- Gabungkan blog atau perangkat pemasaran konten lainnya sebagai sarana untuk menerbitkan konten baru dan relevan yang tertaut ke halaman produk utama Anda.
SEO Lokal
- Identifikasi dan dapatkan kutipan lokal dari sumber yang relevan (daftar di direktori daring dan situs ulasan). Informasi NAP (Nama, Alamat, Nomor Telepon) yang konsisten di seluruh web sangat penting untuk SEO lokal .
- Berinteraksilah dengan komunitas lokal Anda dan bangun hubungan dengan bisnis lain di area Anda.
Persewaan Liburan Google
Daftar di Platform Utama
- Pertimbangkan untuk mendaftarkan properti persewaan liburan Anda di OTA utama yang sudah terintegrasi dengan Google Vacation Rentals (misalnya, Vrbo, Booking).
Deskripsi Properti yang Dioptimalkan
- Buatlah deskripsi properti yang menarik dan terperinci yang menyoroti fitur dan fasilitas unik properti Anda.
- Sertakan kata kunci yang relevan dalam deskripsi properti Anda.
Foto Berkualitas Tinggi
- Sertakan foto, video, atau tur virtual berkualitas profesional di halaman properti Anda, karena ini penting untuk menarik pemesanan. Pamerkan properti Anda dengan cara terbaik.
- Berhati-hatilah saat menambahkan konten gambar atau video berkualitas tinggi agar tidak memberikan dampak negatif pada pemuatan halaman atau pengalaman pengguna secara keseluruhan, khususnya pada perangkat seluler.
Harga dan Ketersediaan Kompetitif
- Tinjau strategi harga Anda secara berkala dan pastikan tarif Anda sesuai dengan properti serupa di area Anda.
- Selalu perbarui kalender Anda dan tanggapi semua pertanyaan pemesanan dengan segera.
Minta dan Tanggapi Ulasan dengan Segera
- Ulasan ditampilkan secara mencolok di bawah Sewa Liburan dan, karenanya, harus ditindaklanjuti dan ditanggapi secara aktif. Kedua hal ini akan menjadi faktor dalam peringkat dan tidak diragukan lagi akan dirujuk saat konsumen mempertimbangkan untuk memesan properti.
Jelajahi Google
Harga Kompetitif
- Pastikan harga Anda kompetitif, mengingat sebagian besar konsumen di Explore mencari penawaran. Soroti setiap promosi atau diskon.
Optimasi di Luar Situs
- Pencantuman “frekuensi penyebutan di web” oleh Google sebagai faktor peringkat di Explore dengan jelas menunjukkan bahwa konten yang dibuat pengguna di media sosial atau forum eksternal lainnya seperti Reddit sedang ditinjau dan dirujuk .
Dengan demikian, tentu saja akan menguntungkan bagi merek perjalanan untuk terlibat aktif dengan konsumen di platform ini.
Konsumen dari segala usia mencari cara lain untuk merencanakan perjalanan dan berbagi pengalaman mereka di luar Google. Merek yang tidak memantau dan terlibat di saluran ini kehilangan peluang penting untuk memperluas jangkauan dan membangun otoritas mereka.
Gunakan Visual Berkualitas Tinggi
- Berinvestasilah pada foto dan video yang menarik untuk memamerkan destinasi atau properti Anda. Konsumen di explore mencari pengalaman unik dan baru, jadi sediakan konten yang akan menarik perhatian dan imajinasi mereka.
Buat Deskripsi Tujuan yang Menarik
- Buatlah deskripsi menarik yang menyoroti fitur unik yang ditawarkan destinasi atau pengalaman perjalanan Anda, melengkapi visual yang disebutkan di atas.
Informasi Terkini
- Selalu perbarui daftar Anda dengan harga dan ketersediaan yang akurat, karena banyak konsumen mungkin mencari peluang perjalanan di menit terakhir.
Optimasi GBP Bagi Mereka yang Menawarkan Hal yang Dapat Dilakukan
- Karena hal yang harus dilakukan/ditemukan merupakan hasil Google Map Pack yang efektif, saran yang sama berlaku seperti yang disebutkan untuk Hotel.
Praktik Terbaik SEO Umum di Semua Platform
Di luar saran khusus Google Travel di atas, ada beberapa praktik terbaik SEO umum lainnya yang harus diterapkan pemilik situs untuk memaksimalkan otoritas mereka.
Pendekatan Mobile-First
Dalam lingkungan yang digerakkan oleh perangkat seluler saat ini, yang khususnya berlaku bagi konsumen yang sedang menjajaki atau merencanakan pengalaman perjalanan berikutnya, sangat penting untuk memiliki situs yang dimuat dengan cepat dan lancar di perangkat seluler.
Pemasaran Konten
Komponen penting dalam membangun otoritas daring adalah memiliki jawaban atas semua pertanyaan yang dimiliki pencari tentang topik tertentu.
Dengan perencanaan perjalanan, pertanyaan mengenai tujuan, transportasi, akomodasi, penjadwalan, biaya, dan pertimbangan lainnya berlimpah.
Sangat penting bagi merek perjalanan yang ingin membangun otoritas untuk memiliki jawaban yang unik dan bermanfaat untuk semua pertanyaan audiens mereka melalui strategi konten yang dapat berbentuk posting blog, panduan, video, foto, podcast, atau sarana pemasaran konten lainnya.
Akuisisi Backlink Berkualitas Tinggi dan Relevan
Meskipun terdapat perdebatan yang terus berlanjut tentang validitas dan nilainya, backlink yang sesuai konteks dan diperoleh dari domain yang memiliki otoritas dan relevansi tinggi, akan memberikan dampak positif terhadap otoritas situs web secara luas.
Merek perjalanan yang ingin meningkatkan otoritasnya harus berupaya membangun kemitraan yang kuat, melakukan PR digital, dan memperoleh backlink bernilai tinggi dari sumber-sumber tersebut.
Apa yang Selanjutnya untuk Google Travel?
SEO selalu berubah, dan ini tidak akan berbeda dengan apa yang menjadi perhatian Google Travel. Google AI Overviews telah diluncurkan secara penuh dan ditampilkan dalam hasil pencarian di sejumlah kategori.
Saat ini AI belum banyak digunakan dalam perjalanan, tetapi tidak diragukan lagi AI sudah menjadi bagian dari pengalaman pencarian perjalanan. Sesuatu seperti Ringkasan AI , tempat para pencari dapat berinteraksi dengan hasil untuk menyusun rencana perjalanan ideal mereka secara lebih alami, akan segera hadir.
Google Explore sudah menjadi pengalaman interaktif, dan saya cukup yakin ini akan terus berkembang, didukung oleh AI.
Kabar baik dalam hal ini, berdasarkan studi penelitian SEO Clarity terkini, SEO untuk Ikhtisar AI, pada titik ini, sangat mirip dengan SEO tradisional.
Studi ini mengungkap bahwa di peringkat teratas, hasil pencarian organik dan situs/konten menyumbang sebagian besar ( ~99% ) dari apa yang disajikan oleh AI Overviews.
Rencana SEO Perjalanan Google Anda
Dampak dan dominasi Google Travel dalam hasil pencarian organik tidak dapat disangkal.
Pertanyaannya adalah, bagaimana pemasar perjalanan yang cerdas memanfaatkan, dan bukannya menghindari, tantangan untuk ditemukan di ruang Google Travel?
Dari perspektif SEO, fokusnya harus pada banyak praktik terbaik SEO tradisional dan SEO lokal yang bertujuan untuk membangun otoritas dan kepercayaan di antara konsumen, seperti yang ditentukan di masa lalu.
