Pada tanggal 29 Maret 2025, New York Yankees mencetak rekor waralaba sembilan home run dalam satu pertandingan melawan Milwaukee Brewers.
Untuk mencapai prestasi ini, mereka menggunakan tongkat pemukul yang mungkin akan mengubah bisbol selamanya (atau tidak).
Mereka memberi Google kesempatan untuk melebih-lebihkan kemampuan AI -nya , dengan harapan tidak ada seorang pun yang mengenal bisbol, tongkat torpedo, dan Google Search – semuanya di waktu yang sama.
Saya orangnya.
Latar Belakang yang Tidak Diceritakan Google kepada Anda
Pada hari yang sama, saya sedang duduk di meja tempat saya menulis artikel ini, memesan bahan makanan secara daring dan menonton Nestor Cortes melakukan lemparan melawan mantan timnya, New York Yankees.
Cortes, salah satu favorit saya (dan semua penggemar Yankees), melanjutkan apa yang telah ia tinggalkan pada tahun 2024 … memberikan home run (ia memberikan grand slam kepada Dodgers di World Series yang masih menyakitkan saya) – dinger (itu kata untuk home run) demi dinger.
Saat saya menonton Yankees menghancurkan Cortes (anak saya yang berusia 7 tahun sangat gembira), saya melihat tongkat pemukul salah satu pemain berbentuk aneh (pemain itu adalah Austin Wells, catat ini untuk nanti). Saya pikir itu mungkin mata saya, tetapi kemudian, pemain demi pemain, itu adalah hal yang sama.
Bentuk tongkat pemukulnya berbeda. Yang dilakukan Yankees adalah menyesuaikan beban kayu tongkat pemukul ke tempat pemain (berdasarkan analisis lanjutan) paling sering melakukan kontak (sehingga saat mereka melakukan kontak, akan lebih sulit). Tidak semua pemain, tetapi sebagian besar pemain, menggunakan tongkat pemukul ini.
Anda bergerak di bidang pemasaran, bukan bisbol. Apa peduli Anda?
Sebab, saat Yankees mencetak rekor jumlah home run dalam pertandingan ini, seluruh dunia bisbol menjadi gila.
Apakah kelelawar ini legal? Benda apa ini? Siapa yang menggunakannya? Sejak kapan?
Jika Anda berada di dunia bisbol, Anda tahu ini adalah kisah yang sangat besar.
Jika Anda tidak familier dengan dunia bisbol, istilah “torpedo bat” kedengarannya sangat tidak jelas dan tumpul, yang merupakan hal yang diandalkan Google saat menggunakan contoh ini di Google I/O 2025 untuk menunjukkan seberapa canggih kemampuan AI-nya.
Apa Sebenarnya Kata Google?
Rajan Patel , yang merupakan VP Teknik Pencarian di Google, naik panggung di Google I/O dan mengatakan bahwa dia adalah penggemar berat baseball.
Jadi apa?
Rajan menggunakan kueri terkait bisbol untuk menunjukkan bagaimana Mode AI Google menganalisis data kompleks.
Secara spesifik, ia menjalankan kueri berikut (prompt?): “Tampilkan rata-rata pukulan dan OBP untuk musim ini dan musim lalu untuk pemain terkenal yang saat ini menggunakan tongkat torpedo.”
Tampaknya sangat rumit, persis seperti bagaimana Rajan mengemasnya kepada para hadirin, dengan berkata: “Pikirkanlah, ada begitu banyak bagian dari pertanyaan itu.”
Tampaknya ini adalah topik yang sangat khusus yang mengharuskan Anda memiliki pengetahuan yang sangat spesifik.
Ada banyak lapisan di dalamnya. Ada data dan akronim yang terbungkus di dalamnya. Ada semua yang Anda butuhkan untuk berpikir bahwa ini adalah pertanyaan yang sangat rumit yang hanya bisa dijawab oleh AI tingkat lanjut. Bahkan, ada permintaan data selama dua tahun.
Kenyataannya adalah Anda dapat menemukan informasi ini dalam tiga pencarian yang sangat mudah dan bahkan tidak perlu mengeklik situs web untuk melakukannya.
Bagaimana kalau kita?
Mengapa Apa yang Dikatakan Google Tidak ‘Lanjutan’
Seluruh hal tentang “tongkat torpedo” ini tampaknya sangat khusus, yang, sekali lagi, dari sudut pandang optik dan persepsi, ini adalah hal yang Google ingin Anda pikirkan.
Kenyataannya, sebagaimana yang saya sebutkan, ini merupakan berita hangat dalam dunia bisbol untuk beberapa waktu.
Terlebih lagi, pertanyaan tentang siapa yang menggunakan tongkat ini menjadi masalah besar. Awalnya, orang-orang mengira para pemain ini curang.
Itu adalah semi-skandal, artinya ada banyak sekali konten dari situs web besar yang secara spesifik mencantumkan pemain mana yang menggunakan jenis tongkat bisbol tersebut.
Ini dia, ada di cuplikan unggulan:
Pemain terakhir yang disebutkan di atas, Dansby Swanson, adalah orang yang ditampilkan Google dalam pembicaraannya:
Tangkapan layar dari siaran langsung Google I/O 2025, Mei 2025
Bandingkan daftar yang ditampilkan Google dengan daftar dari Yahoo Sports.
Empat dari tujuh di daftar Google ada di cuplikan unggulan (Austin Wells, Jazz Chisolm [Jr.], Anthony Volpe, dan Dansby Swanson).
Sebagai catatan, tiga dari empat pemain tersebut bermain untuk Yankees, dan Wells adalah orang pertama yang kami lihat menggunakan jenis tongkat itu pada tahun 2025 (beberapa pemain bereksperimen menggunakannya pada tahun 2024).
Informasinya tidak sulit diakses. Informasi itu ada di sana – begitu pula para pemain yang “terkenal”.
Rajan menegaskan bahwa Google perlu mengetahui siapa saja tokoh penting untuk menjawab pertanyaan “rumit” ini. Artinya, ia menggambarkan hal ini sebagai sesuatu yang “rumit”.
Mungkin di tahun 2015, bukan di tahun 2025.
Telah disimpan dalam Grafik Pengetahuan selama bertahun-tahun.
Cukup Google [pemain mlb terbaik]:
Tangkapan layar dari pencarian [pemain terbaik mlb], Google, Mei 2025Boop. Daftar pemain MLB terbaik di liga saat ini (daftarnya juga cukup bagus!)
Jadi, hal rumit yang harus dilakukan Mode AI Google adalah menarik informasi dari halaman Yahoo Sports (atau di mana pun) dan menggabungkannya dengan informasi yang telah digunakan dalam Grafik Pengetahuan selama bertahun-tahun?
Jika itu sulit bagi Google dan rumit bagi AI, maka kita punya masalah.
Pada dasarnya, ada tiga bagian dalam “pertanyaan” Google di sini:
- Menjawab siapa di liga yang menggunakan tongkat torpedo.
- Mengidentifikasi pemain terkini yang terkenal.
- Menarik statistik (tahun ini dan tahun lalu) dari para pemain terkenal yang menggunakan tongkat pemukul baru ini.
Bagian datanya tampak rumit. Statistik? Statistik terkini? Tampaknya banyak.
Ada dua hal yang perlu Anda ketahui:
Hal pertama adalah bahwa bisbol terkenal dengan statistiknya. Penggemar dan tim telah melacak statistik selama 100 tahun – jumlah home run, rata-rata pukulan, rata-rata run yang diperoleh, run yang dipukul, strikeout walk, double, dan triple (kita bahkan belum membahas rasio spin dan sudut luncur).
Benar, tim bisbol melacak berapa kali bola berputar antara saat pelempar melempar bola dan saat penangkap menangkap bola.
Saat ini, liga didominasi oleh analisis canggih.
Tebak siapa yang menggerakkan semuanya itu?
Saya yakin Anda sudah bisa menebaknya, Google.
Tangkapan layar dari penelusuran [who powers mlb statcast], Google, Mei 2025Hal kedua yang perlu Anda ketahui adalah bahwa Google telah mengumpulkan statistik pemain tertentu dalam Grafik Pengetahuannya selama beberapa waktu.
Lupakan bahwa statistik pemain tertentu dapat ditemukan di lusinan situs web; Google sendiri yang mengumpulkannya.
Berikut pencarian pemain terbaik liga (tidak, dia tidak menggunakan tongkat torpedo):
Tangkapan layar dari penelusuran [statistik hakim aaron], Google, Mei 2025Apakah Anda memperhatikan statistiknya? Tentu saja, Anda memperhatikannya; itu ada di tab di Panel Pengetahuan.
Ini adalah informasi yang mungkin tampak sangat luas atau rumit, tetapi sebenarnya disimpan oleh Google.
Yang ingin saya katakan adalah, Google menciptakan skenario “kompleks” yang tidak lain hanyalah menggabungkan dua hal yang disimpannya di Knowledge Graph dengan satu hal yang tersebar di seluruh web (misalnya, daftar pemain yang menggunakan jenis tongkat ini).
Apakah memang sesulit itu bagi Google, atau memang dirancang agar terlihat rumit di mata orang?
Apa Cara Terbaik Untuk Berbicara Tentang Produk AI?
Saya suka grafik. Mengambil data dan informasi lalu membuat grafik khusus dengan AI?
Saya suka itu. Luar biasa. Sangat berguna.
Google, Anda tidak perlu melebih-lebihkannya; itu luar biasa tanpa Anda lakukan itu.
Google tidak akan mendengarkan saya (Google akan membaca artikel ini, tetapi tidak akan mendengarkan saran saya). Saya tidak menulis ini untuk Google.
Saya menulis ini untuk Anda. Jika Anda adalah tim pemasaran kecil atau menengah dan Anda melihat bagaimana Google dan merek besar lainnya memasarkan produk AI mereka sebagai mercusuar untuk pemasaran Anda sendiri … jangan lakukan itu.
Jangan merasa Anda harus melakukannya. Putuskan sendiri cara terbaik untuk berbicara tentang produk AI.
Apakah cara terbaik adalah melebih-lebihkan kompleksitas? Mencoba “mengemas” sesuatu lebih dari yang sebenarnya?
Saya paham godaannya, tetapi orang-orang tidak bodoh. Mereka akan mulai melihat melalui asap dan cermin.
Mungkin butuh waktu. Mungkin butuh waktu lebih lama dari yang Anda kira – tetapi itu akan terjadi.
Saya akan mengakhiri dengan cerita pribadi.
Istri saya adalah seorang perawat. Dia baru-baru ini dikirim ke sebuah seminar yang membahas tentang “apa yang terjadi dengan semua hal tentang AI.”
Istri saya pulang ke rumah dan terkejut dengan apa yang terjadi di luar sana dan bagaimana orang menggunakan AI, serta seberapa bagus AI itu (atau tidak).
Istri saya sekarang seribu kali lebih skeptis tentang AI.
Apa yang terjadi jika Anda mengikuti apa yang dilakukan merek-merek ini dan menjual AI secara berlebihan padahal audiens target Anda akhirnya mengalami apa yang dialami istri saya?
