Pertanyaan Tanya SEO minggu ini datang dari bisnis e-commerce yang mengikuti praktik terbaik , tetapi masih kehilangan lalu lintas setelah bermigrasi ke platform baru.
“Kami baru saja memigrasikan toko e-commerce kami ke platform baru, dan meskipun mengikuti semua praktik SEO yang direkomendasikan, lalu lintas organik kami turun hingga 30%.
Strategi pemulihan apa yang harus kita prioritaskan, dan berapa lama kita harus menunggu sebelum melihat perbaikan?”
Ini adalah frustrasi umum yang dihadapi banyak bisnis e-dagang setelah migrasi platform .
Namun, mengapa hal ini terjadi, dan yang lebih penting, bagaimana Anda bisa memulihkan trafik yang hilang? Mari kita bahas kemungkinan penyebab masalah ini dan jelajahi strategi paling efektif untuk mengembalikan trafik organik Anda ke jalur yang benar.
Mengapa Lalu Lintas Organik Bisa Turun Pasca Migrasi
Jadi, mengapa ini terjadi? Dan yang lebih penting, apa yang bisa Anda lakukan untuk memperbaikinya?
Memahami mengapa hal ini terjadi adalah kunci untuk menemukan solusi. Tanpa menemukan akar penyebabnya, upaya pemulihan apa pun bisa terasa seperti jebakan – dan itu hal terakhir yang Anda inginkan.
Masalah Pelacakan
Setelah migrasi, wajar saja jika ada kesalahan kecil pada pengaturan analitik Anda. Mungkin tag Google Analytics 4 tidak ditambahkan dengan benar. Mungkin properti Google Search Console Anda belum diverifikasi.
Bahkan kesalahan kecil – seperti pengaturan yang salah konfigurasi atau kode yang hilang – dapat membuat lalu lintas tampak menurun drastis, padahal sebenarnya tidak dilacak dengan benar.
Sisi baiknya? Masalah-masalah ini biasanya cepat dikenali dan mudah diperbaiki. Ini selalu merupakan langkah awal yang baik sebelum mendalami pemecahan masalah SEO yang lebih mendalam karena masalahnya mungkin bukan pada lalu lintas Anda, melainkan pada data Anda.
Masalah Teknis
Jika pelacakan Anda berfungsi sebagaimana mestinya dan penurunan lalu lintas itu nyata, langkah berikutnya adalah memeriksa masalah teknis SEO di situs baru Anda – dan ini hampir selalu dimulai dengan pengalihan.
Selama migrasi, terutama jika URL telah berubah, pengalihan sangatlah penting . Satu pengalihan 301 yang hilang atau salah dapat memutus koneksi antara halaman lama dan baru Anda, membuat Google berpikir bahwa konten penting telah hilang.
Hal itu dapat dengan cepat menurunkan peringkat dan lalu lintas. Pastikan semua URL lama mengarah ke URL baru yang tepat, Anda menggunakan pengalihan 301 (bukan 302) yang tepat , dan tidak ada rantai pengalihan panjang yang memperlambat proses.
Kendala teknis umum lainnya? Tautan internal rusak atau terhapus , URL staging yang tidak sengaja tertinggal di tag kanonik, atau aturan tanpa indeks yang terbawa dari tahap pengembangan.
Semua ini dapat menghentikan Google dari merayapi atau mengindeks situs Anda dengan benar, dan jika itu terjadi, konten Anda tidak akan muncul dalam pencarian sama sekali.
Sebaiknya periksa juga peta situs XML dan berkas robots.txt Anda. Pastikan peta situs Anda sudah diperbarui dan terkirim di Google Search Console, serta robots.txt tidak memblokir bagian penting situs Anda .
Konten Pada Halaman
Dalam beberapa kasus, penurunan peringkat dapat disebabkan oleh perubahan pada konten halaman itu sendiri. Bahkan perubahan kecil seperti H1 yang hilang, metadata yang berubah, atau konten yang sekarang ditampilkan dalam JavaScript dapat berdampak besar.
Jadi, Anda perlu memeriksa ulang konten di halaman Anda untuk mengidentifikasi apakah ada perubahan.
Namun, jangan lupa bahwa Google memerlukan waktu untuk mengindeks ulang dan mempercayai pengaturan baru Anda, terutama jika Anda tidak mengirimkan peta situs yang diperbarui atau jika tautan balik masih mengarah ke URL lama.
Meskipun Anda mungkin melihat beberapa perubahan besar dalam performa SEO Anda pada awalnya, pantaulah selama beberapa saat untuk melihat apakah semuanya kembali normal dengan sendirinya.
Langkah-Langkah untuk Memulihkan Lalu Lintas Organik Anda
Telusuri Situs Anda: Cari Masalah Pengalihan dan Tautan Rusak
Hal pertama yang harus Anda lakukan adalah merayapi situs Anda . Alat seperti Screaming Frog atau Sitebulb sangat cocok untuk ini.
Merayapi situs Anda membantu Anda mengidentifikasi masalah teknis seperti pengalihan rusak, pengalihan 301 yang salah atau hilang, dan rantai pengalihan.
Selama migrasi, perubahan URL sering terjadi, dan pengalihan yang tidak tepat dapat menyebabkan kemunduran SEO yang besar.
Jika Anda memiliki URL lama yang mengarah ke halaman yang tidak lagi ada atau belum dialihkan dengan benar, Google mungkin kesulitan mengindeks situs Anda dengan benar, yang berdampak pada lalu lintas dan peringkat.
Masalah penting lainnya yang perlu dideteksi selama perayapan adalah halaman-halaman yang tidak terurus. Halaman-halaman ini ada di situs Anda tetapi tidak memiliki tautan internal yang mengarah ke sana.
Tanpa tautan internal, Google mungkin akan kesulitan menemukan dan mengindeks halaman-halaman ini, yang dapat menurunkan peringkat Anda.
Perbaiki Masalah Pengalihan Segera
Setelah Anda mengidentifikasi masalah apa pun dengan pengalihan selama perayapan, memperbaikinya harus menjadi prioritas Anda.
Pengalihan sangat penting untuk menjaga nilai SEO selama migrasi. Pastikan semua URL lama dialihkan dengan benar ke URL baru menggunakan pengalihan 301, jika URL Anda telah berubah.
Pastikan tidak ada rantai pengalihan, karena ini dapat memperlambat waktu pemuatan halaman dan membingungkan mesin pencari.
Meskipun Anda merasa telah menyiapkan pengalihan, ada baiknya melakukan pemeriksaan mendetail. Pengalihan yang hilang atau salah merupakan salah satu penyebab utama hilangnya trafik setelah migrasi.
Ingat, setiap pengalihan adalah koneksi yang memastikan ekuitas SEO halaman lama Anda diteruskan ke halaman baru.
Atasi Potensi Masalah di Halaman
Jika Anda telah menyingkirkan kesalahan teknis utama apa pun, fokuslah pada konten itu sendiri.
Bandingkan konten Anda setelah migrasi dengan versi sebelum migrasi. Apakah ada perubahan yang mungkin berdampak negatif pada peringkat Anda?
Pastikan semua halaman Anda dioptimalkan untuk kata kunci target, termasuk tag judul, deskripsi meta, tag header (terutama H1), dan konten isi.
Sebaiknya tinjau kembali halaman produk Anda untuk memastikannya memenuhi standar kualitas konten Google. Hal ini dapat mencakup penambahan deskripsi produk yang lebih detail, penyempurnaan gambar produk, atau penyempurnaan konten buatan pengguna seperti ulasan.
Perbarui Peta Situs XML dan Google Search Console Anda
Setelah konten pada halaman Anda ditinjau dan masalah teknis diatasi, langkah berikutnya adalah memperbarui peta situs XML Anda untuk mencerminkan URL baru, jika berlaku.
Kirimkan peta situs yang telah diperbarui ke Google Search Console agar Google dapat dengan mudah menemukan dan merayapi halaman Anda. Ini juga membantu Google memahami bahwa Anda telah membuat perubahan pada struktur situs dan memungkinkannya mengindeks halaman baru dengan lebih cepat.
Jangan lupa pantau Google Search Console dengan cermat . Periksa kesalahan perayapan secara berkala dan gunakan Alat Inspeksi URL untuk meminta pengindeksan halaman-halaman penting yang mungkin belum dirayapi.
Berapa Lama Pemulihan SEO?
Sayangnya, pemulihan bukanlah proses instan. Biasanya, situs mulai menunjukkan perbaikan dalam empat hingga 12 minggu, tetapi beberapa faktor dapat memengaruhi jangka waktu pemulihan.
Jika migrasi Anda melibatkan perubahan signifikan, seperti domain baru atau perombakan total struktur situs Anda, Google dapat memperlakukan situs Anda seolah-olah baru.
Dalam hal ini, Google mungkin membutuhkan waktu lebih lama untuk membangun kembali kepercayaan dan memulihkan visibilitas organik. Situs dengan banyak halaman juga mungkin mengalami waktu pemulihan yang lebih lambat, karena Google harus merayapi dan mengindeks ulang lebih banyak konten.
Konten di situs Anda juga dapat memengaruhi waktu pemulihan. Jika halaman-halaman penting diubah atau kehilangan konten berharga selama migrasi, Google mungkin membutuhkan waktu lebih lama untuk mengenali perubahan tersebut dan memeringkat halaman Anda kembali.
Pelajaran Jangka Panjang & Tindakan Pencegahan
Migrasi yang lancar tidak dimulai pada hari peluncuran; melainkan jauh sebelumnya. SEO perlu diintegrasikan ke dalam proses QA dan pengembangan Anda sejak awal.
Itu berarti memastikan hal-hal seperti pengalihan, struktur konten, dan perayapan semuanya berfungsi sebelum Anda meluncurkannya, idealnya dalam lingkungan pementasan yang tepat.
Namun, masalah tetap bisa terjadi saat Anda mulai aktif, jadi ingatlah untuk merayapi situs lama Anda sebelum peluncuran. Dengan begitu, Anda dapat menjalankan audit berdampingan untuk situs lama dan baru dan mendeteksi masalah lebih awal.
Memiliki rencana pemulihan juga merupakan ide yang cerdas untuk berjaga-jaga. Artinya, memiliki cadangan dan mengetahui apa yang harus dilakukan jika terjadi kesalahan.
Pikiran Akhir
Pemulihan dari penurunan SEO setelah migrasi bisa membuat frustrasi, tetapi sayangnya, hal itu sering kali menjadi bagian dari prosesnya.
Dengan berfokus pada pemeriksaan teknis yang tepat, meninjau konten pada halaman Anda, dan memberi waktu bagi mesin pencari untuk menjelajahi dan mengindeks ulang situs Anda, Anda dapat mengembalikan semuanya ke jalur yang benar.
Awasi data Anda dengan cermat, bersabarlah, dan gunakan ini sebagai kesempatan untuk memperkuat kesehatan SEO situs Anda secara keseluruhan.
