Martin Splitt dan Gary Illyes dari Google baru-baru ini membahas pertanyaan umum dalam pemasaran pencarian: seberapa tekniskah profesional SEO seharusnya?
Dalam podcast Search Off the Record , mereka menawarkan panduan tentang keterampilan teknis apa saja yang membantu dalam SEO dan membahas ketegangan lama antara pengembang dan profesional SEO.
Splitt mencatat:
“Menurut saya, untuk mengoptimalkan suatu sistem atau bekerja dengan suatu sistem secara mendalam seperti yang dilakukan oleh para SEO, Anda harus memahami beberapa karakteristik sistem tersebut.”
Namun, ia menjelaskan bahwa keterampilan pengkodean yang kuat bukanlah persyaratan untuk melakukan pekerjaan SEO yang efektif.
Kesenjangan antara Pengembang dan SEO
Splitt, yang secara rutin berbicara di acara pengembang dan SEO, mengakui bahwa hubungan antara kelompok ini terkadang bisa sulit.
Splitt mengatakan:
“Bahkan jika Anda pergi ke acara pengembang dan berbicara tentang SEO, hubungan yang Anda jalani akan tegang.”
Ia menambahkan bahwa pengembang sering kali mendekati percakapan SEO dengan skeptis, bahkan ketika percakapan itu datang dari seseorang dengan latar belakang pengembang.
Kesenjangan ini dapat menimbulkan masalah di dunia nyata.
Illyes membagikan contoh sebuah agensi besar yang menambahkan plugin kalender di beberapa situs web, yang secara tidak sengaja menghasilkan “100 juta URL.” Google mulai merayapi semuanya, yang menyebabkan masalah anggaran perayapan yang besar .
Apa yang Perlu Diketahui oleh Profesional SEO
Daripada menyarankan agar profesional SEO belajar membuat kode, Splitt menyarankan untuk memahami cara kerja teknologi web.
Negara bagian Splitt:
“Anda harus memahami apa itu header, bagaimana konsep kerja HTTPS, apa itu sertifikat, dan bagaimana hal itu memengaruhi cara kerja koneksi.”
Ia juga menyarankan untuk memahami perbedaan antara protokol web, seperti HTTP/2 dan HTTP/1.1.
Meskipun profesional SEO tidak perlu menulis dalam bahasa pemrograman seperti C, C++, atau JavaScript, memiliki pemahaman tentang bagaimana JavaScript memengaruhi rendering halaman dapat membantu.
Konteks itu Penting: Tidak Semua SEO Memerlukan Keterampilan yang Sama
Google juga menunjukkan bahwa SEO adalah disiplin yang luas, dan jumlah pengetahuan teknis yang dibutuhkan dapat bervariasi tergantung pada fokus Anda.
Splitt memberi contoh SEO internasional. Awalnya ia mengatakan bahwa para spesialis ini mungkin tidak memerlukan keahlian teknis, tetapi kemudian menjelaskan bahwa internasionalisasi sering kali juga mencakup komponen teknis.
“SEO adalah bidang yang sangat luas. Ada orang-orang yang hebat dalam membawa konten ke kancah internasional… mereka mengkhususkan diri pada lapisan yang jauh lebih tinggi seperti konten, struktur, bahasa, dan lokalisasi di berbagai pasar.”
Meski begitu, ia menekankan bahwa orang yang bekerja dalam peran yang lebih teknis, atau dalam posisi generalis, harus berusaha memahami konsep pengembangan.
Apa Artinya Ini
Berikut ini arti diskusi tersebut bagi para profesional SEO:
- Pemahaman teknis penting , tetapi kemampuan membuat kode tidak selalu diperlukan. Mengetahui protokol HTTP, dasar-dasar HTML, dan cara JavaScript berinteraksi dengan halaman dapat sangat membantu.
- Peran Anda menentukan kebutuhan Anda. Jika Anda menangani strategi konten atau pelokalan, pengetahuan teknis yang mendalam mungkin tidak penting. Namun, jika Anda menangani migrasi atau audit situs, pengetahuan tersebut menjadi lebih penting.
- Konteks harus memandu keputusan Anda. Menerapkan saran tanpa memahami “mengapa” dapat menimbulkan masalah. SEO tidak cocok untuk semua orang.
- Kolaborasi lintas tim sangat penting. Komentar Google menunjukkan masih ada kesenjangan antara pengembang dan tim SEO. Meningkatkan komunikasi antara kelompok ini dapat mencegah kesalahan teknis yang memengaruhi peringkat.
Melihat ke Depan
Karena situs web menjadi semakin kompleks dan kerangka kerja JavaScript terus berkembang, literasi teknis kemungkinan akan menjadi semakin penting.
Pesan Google jelas: SEO tidak perlu menjadi pengembang, tetapi memiliki pemahaman tentang cara kerja situs web dapat membuat Anda jauh lebih efektif.
Bagi perusahaan, menutup kesenjangan komunikasi antara pengembangan dan pemasaran tetap menjadi area peluang utama.
