Google Tunjukkan 3 Cara
Google membagikan kiat-kiat praktis tentang penggunaan Google Trends untuk wawasan pesaing, analisis kesadaran merek, dan perkiraan permintaan produk
Daniel Waisberg dan Omri Weisman dari Google berbagi tiga kiat untuk meningkatkan strategi pemasaran daring dan luring. Mereka menjelaskan cara memanfaatkan data penelusuran Google Trends untuk membuat keputusan yang lebih baik tentang produk, mengoptimalkan strategi, memahami perilaku konsumen, dan memfokuskan upaya pemasaran untuk ROI yang lebih tinggi.
Google menawarkan tiga kiat:
Cara Membandingkan dengan Kompetitor
Menganalisis Kesadaran Merek
Cara Membandingkan dengan Kompetitor
Daniel Waisberg dari Google menunjukkan bahwa salah satu cara untuk meneliti pesaing adalah dengan melakukan perbandingan langsung istilah pencarian untuk perusahaan Anda dengan pesaing dengan memasukkan nama perusahaan atau nama domain Anda di satu panel Google Trends dan nama perusahaan atau nama domain pesaing Anda di panel kedua. Ia menyarankan untuk memilih topik dari menu tarik-turun “kategori” yang akan memungkinkan segmentasi maksud pengguna yang lebih spesifik, di mana pengguna mencari hasil dalam ceruk atau topik tertentu. Waisberg berkomentar bahwa tidak apa-apa untuk tidak memilih kategori jika tidak ada.
Meskipun ia tidak menyebutkannya, ada cara tambahan untuk mengelompokkan pengguna berdasarkan jenis pencarian (pencarian web, pencarian gambar, Google Shopping, dan pencarian YouTube). Ini adalah opsi yang tersedia yang dapat membantu melihat bagaimana orang mencari (gambar, video, dll.) dibandingkan dengan pesaing.
Langkah 1: Pilih Kategori
Google Trends menunjukkan garis tren yang menunjukkan seberapa sering pengguna menelusuri kedua nama perusahaan tersebut. Garis tren menunjukkan apakah perusahaan tersebut sedang naik daun dari waktu ke waktu, apakah sedang mengalami tren menurun, atau apakah permintaan pelanggan berada pada tingkat yang stabil. Lonjakan dapat menjadi bukti adanya musim, tetapi lonjakan tajam dapat menjadi tanda bahwa upaya pemasaran atau promosi membuahkan hasil.
Waisberg menganjurkan pengguna untuk menggulir ke bawah guna memeriksa tren pencarian menurut subwilayah, wilayah metropolitan, dan kota. Meskipun Waisberg menyarankan bahwa ini adalah cara untuk menentukan permintaan pembukaan toko, cara saya menggunakan informasi tersebut adalah untuk menentukan wilayah geografis tempat permintaan lebih tinggi dan memfokuskan upaya pemasaran daring di sana untuk memaksimalkan ROI. Ini dapat dilakukan untuk membangun tautan, PPC, email, apa pun metode Anda.
Langkah 2: Menganalisis Subwilayah
Daniel Waisberg memulai penjelasannya pada menit ke 03:11:
“Melihat hasilnya, Anda dapat melihat seberapa baik kinerja pesaing Anda dibandingkan dengan Anda dari waktu ke waktu. …saat Anda menggulir ke bawah, Anda dapat membandingkan seberapa kuat Anda untuk setiap subwilayah, wilayah metropolitan, dan kota yang tersedia, dan ini dapat membantu Anda mengumpulkan data saat memutuskan di mana akan membuka toko baru.”
2. Menganalisis Kesadaran Merek
Waisberg menjelaskan bahwa Google Trends dapat digunakan untuk melacak kesadaran merek dengan memfilter hasil dari waktu ke waktu untuk mengidentifikasi apa yang dikatakan orang tentang merek tersebut. Ia merekomendasikan pengaturan rentang waktu selama 30 atau 90 hari terakhir.
Istilah pencarian terkait yang sedang naik daun atau merupakan istilah teratas memberikan wawasan tentang bagaimana konsumen mempersepsikan merek Anda, termasuk apa yang mereka kaitkan dengan merek tersebut. Metode yang sama ini dapat diterapkan untuk menganalisis tren pencarian YouTube yang terkait dengan merek dengan memilih Pencarian YouTube dari menu tarik-turun Kategori di bagian atas halaman Google Trends.
Omri Weisman dari Google menjelaskan mulai menit ke 4:37:
“Untuk memantau apa yang dikatakan orang tentang Anda, Anda harus memeriksa nama merek Anda menggunakan Google Trends… Gulir ke bawah halaman untuk melihat kartu istilah pencarian terkait. Telusuri istilah yang sedang naik daun dan istilah teratas pada daftar dan pastikan untuk membuat halaman menggunakan panah di bawah tabel. Ini akan memberi Anda gambaran yang baik tentang istilah yang digunakan orang sehubungan dengan merek Anda.”
3. Peramalan Permintaan Produk
Cara mudah untuk memprediksi permintaan produk dengan Google Trends adalah dengan mengidentifikasi produk mana yang paling banyak dicari, lalu fokus pada perubahan permintaan seiring waktu. Disarankan untuk memperhatikan tren musiman dan menyesuaikan inventaris produk sesuai dengan tren tersebut.
Waisberg menjelaskan cara melakukannya pada menit ke-6:44 dengan meneliti keju. Dalam contohnya, ia mencatat musim tetapi kemudian melakukan analisis lebih lanjut dengan menggulir ke bawah dan menjelajahi istilah terkait yang dapat menyarankan produk terkait dengan permintaan pencarian lebih tinggi yang mungkin ingin Anda mulai jual atau ulas.
Dia menjelaskan:
“Jika Anda menggulir ke bawah, Anda akan menemukan topik terkait dan kartu pertanyaan terkait. Di sini Anda dapat memeriksa topik teratas untuk menemukan ide tentang apa yang telah menarik banyak perhatian dan juga topik yang sedang naik daun untuk mendapatkan gambaran tentang apa yang mendapatkan lebih banyak perhatian akhir-akhir ini. Jangan lupa untuk melihat lebih jauh melalui halaman.
Perhatikan bagaimana charcuterie muncul di kedua daftar. Tambahkan istilah ini ke analisis Anda. Anda akan melihat bahwa istilah ini jauh lebih menarik daripada cheese platters. Mungkin Anda harus mempertimbangkan untuk menganalisis istilah ini lebih lanjut dan mungkin melakukan diversifikasi.”
Tren Google untuk Pemasaran Online yang Sukses
Daniel Waisberg dan Omri Weisman dari Google menunjukkan cara menggunakan Google Trends untuk meningkatkan pemasaran daring, riset pesaing, riset merek, dan pemahaman yang lebih baik tentang preferensi dan perilaku pelanggan. Google Trends juga dapat digunakan untuk mengidentifikasi produk mana yang menjadi fokus dan pada waktu apa saja dalam setahun. Kiat-kiat ini berguna untuk strategi pemasaran daring dan luring.
