Gary Illyes dari Google menjawab pertanyaan tentang mengapa Google tidak menggunakan berbagi sosial sebagai faktor pemeringkatan, dan menjelaskan bahwa itu tentang ketidakmampuan untuk mengendalikan jenis sinyal eksternal tertentu.
Wawancara Kenichi Suzuki dengan Gary Illyes
Kenichi Suzuki ( profil LinkedIn ), dari Faber Company ( profil LinkedIn ), adalah pakar pemasaran pencarian Jepang yang disegani dengan pengalaman setidaknya 25 tahun di bidang pemasaran digital. Terakhir kali saya melihatnya berbicara di sesi Pubcon beberapa tahun yang lalu, di mana ia berbagi temuannya tentang kualitas yang melekat pada situs yang cenderung ditunjukkan oleh Google Discover.
Suzuki menerbitkan wawancara dengan Gary Illyes, di mana ia mengajukan sejumlah pertanyaan tentang SEO, termasuk yang satu ini tentang SEO, media sosial, dan faktor peringkat Google.
Gary Illyes adalah Analis di Google ( profil LinkedIn ) yang memiliki rekam jejak memberikan jawaban lugas yang membantah mitos-mitos SEO dan terkadang mengejutkan, seperti baru-baru ini ketika ia mengatakan bahwa tautan memainkan peran yang lebih kecil dalam peringkat daripada yang diyakini kebanyakan pakar SEO. Gary dulunya adalah bagian dari komunitas penerbitan web sebelum bekerja di Google, dan ia bahkan merupakan anggota forum WebmasterWorld dengan nama panggilan Methode . Jadi, saya rasa Gary tahu bagaimana rasanya menjadi bagian dari komunitas SEO dan betapa pentingnya informasi yang baik, dan hal itu tercermin dalam kualitas jawaban yang ia berikan.
Apakah Pembagian atau Penayangan Media Sosial Merupakan Faktor Peringkat Google?
Pertanyaan tentang media sosial dan faktor peringkat diajukan oleh Rio Ichikawa ( profil LinkedIn ), juga dari Faber Company. Ia bertanya kepada Gary apakah penayangan dan pembagian media sosial merupakan sinyal peringkat.
Jawaban Gary lugas dan tanpa ambiguitas. Dia menjawab tidak. Bagian menarik dari jawabannya adalah penjelasan mengapa Google tidak menggunakannya dan tidak akan pernah menggunakannya sebagai faktor pemeringkatan.
Ichikawa mengajukan pertanyaan berikut:
“Baiklah. Pertanyaan selanjutnya. Jadi ini tentang SEO dan media sosial. Apakah jumlah tayangan dan share di media sosial … digunakan sebagai salah satu sinyal peringkat untuk SEO atau secara umum?”
Gary menjawab:
“Untuk hal ini, pada dasarnya kami memiliki respons yang sangat lama dan sangat klise, dan sesuatu yang kami pelajari atau berdasarkan sesuatu yang kami pelajari selama bertahun-tahun, atau khususnya satu insiden sekitar tahun 2014.
Jawabannya tidak. Dan untuk masa mendatang kemungkinan besar juga tidak.
Dan itu karena kita perlu mampu mengendalikan sinyal-sinyal kita sendiri. Dan jika kita melihat sinyal-sinyal eksternal, misalnya, sinyal-sinyal dari jejaring sosial, itu di luar kendali kita.
Jadi pada dasarnya, jika seseorang di jejaring sosial itu memutuskan untuk menggelembungkan angka, kita tidak tahu apakah penggelembungan itu sah atau tidak, dan kita tidak punya cara untuk mengetahuinya.”
Sinyal yang Mudah Dimanipulasi Tidak Dapat Diandalkan untuk SEO
Sinyal eksternal yang tidak dapat dikontrol Google tetapi dapat dipengaruhi oleh SEO tidak dapat dipercaya. Para Googler juga telah menyatakan pendapat serupa tentang hal-hal lain yang mudah dimanipulasi dan oleh karena itu tidak dapat diandalkan sebagai sinyal pemeringkatan.
Beberapa pakar SEO mungkin berkata, “Kalau itu benar, lalu bagaimana dengan data terstruktur? Data tersebut berada di bawah kendali pakar SEO, tetapi Google yang menggunakannya.”
Ya, Google menggunakan data terstruktur, tetapi bukan sebagai faktor pemeringkatan; mereka hanya membuat situs web memenuhi syarat untuk hasil kaya. Selain itu, memasukkan data terstruktur dengan konten yang tidak terlihat di halaman web merupakan pelanggaran terhadap pedoman Google dan dapat mengakibatkan tindakan manual.
Contoh terbaru adalah proposal protokol LLMs.txt, yang pada dasarnya tidak ada gunanya karena tidak dapat diandalkan, selain karena dianggap berlebihan. John Mueller dari Google mengatakan bahwa protokol LLMs.txt tidak dapat diandalkan karena dapat dengan mudah disalahgunakan untuk menampilkan konten yang sangat dioptimalkan demi tujuan pemeringkatan, dan protokol ini serupa dengan tag meta kata kunci, yang digunakan oleh para SEO untuk setiap kata kunci yang mereka inginkan untuk meningkatkan peringkat halaman web mereka.
Mueller mengatakan:
“Bagi saya, ini sebanding dengan meta tag kata kunci – inilah yang diklaim pemilik situs tentang situs mereka … (Apakah situsnya benar-benar seperti itu? Nah, Anda bisa memeriksanya. Kalau begitu, mengapa tidak langsung memeriksa situsnya saja?)”
Konten dalam LLMs.txt dan file terkait sepenuhnya berada dalam kendali SEO dan penerbit web, yang membuatnya tidak dapat diandalkan.
Contoh lainnya adalah byline penulis. Banyak SEO mempromosikan byline penulis sebagai cara untuk menunjukkan “otoritas” dan memengaruhi pemahaman Google tentang Keahlian, Pengalaman, Kewenangan, dan Kepercayaan. Beberapa SEO, seperti yang sudah diduga, menciptakan profil LinkedIn palsu untuk menautkan dari biodata penulis palsu mereka dengan keyakinan bahwa byline penulis merupakan sinyal peringkat. Ironisnya, kemudahan penyalahgunaan byline penulis seharusnya menjadi alasan yang cukup bagi rata-rata SEO untuk mengabaikannya sebagai sinyal yang berkaitan dengan peringkat.
Menurut pendapat saya, pernyataan kunci dalam jawaban Gary adalah ini:
“…kita perlu mampu mengendalikan sinyal kita sendiri.”
Saya pikir komunitas SEO, ke depannya, benar-benar perlu memikirkan kembali beberapa “sinyal peringkat” yang belum dikonfirmasi yang mereka yakini, seperti penyebutan merek, dan beralih ke hal-hal yang benar-benar membuat perbedaan, seperti mempromosikan situs web dan menciptakan pengalaman yang disukai pengguna.
