Google Berpotensi Dipecah
Google berpotensi bubar karena putusan DOJ menguraikan solusi untuk mengekang monopoli pencarian. Berikut dampaknya terhadap pencarian.
- DOJ mengusulkan solusi untuk mengatasi monopoli pencarian Google.
- Proposal tersebut mencakup pembagian data dan pembatasan kesepakatan eksklusif.
- Perubahan tersebut dapat berdampak signifikan terhadap industri pencarian dan periklanan.
Dalam kasus antimonopoli penting, Departemen Kehakiman AS (DOJ) telah menguraikan solusi potensial untuk mengatasi monopoli Google dalam pencarian dan iklan pencarian.
Meskipun “memecah Google” merupakan frasa berita utama yang populer, kenyataannya lebih bernuansa.
Artikel ini mengklarifikasi usulan DOJ, tanggapan Google, dan apa artinya semua ini bagi masa depan pencarian.
Kasus DOJ dan Usulan Upaya Hukum
Argumen DOJ berpusat pada dugaan penyalahgunaan posisi Google dalam pencarian dan iklan pencarian.
Menurut putusan pengadilan pada bulan Agustus, Google telah secara ilegal mempertahankan monopoli di area ini selama lebih dari satu dekade.
Usulan solusi DOJ bertujuan untuk mengatasi empat area utama:
1. Distribusi Pencarian & Pembagian Pendapatan
- Membatasi atau melarang kesepakatan distribusi pencarian eksklusif Google
- Mengakhiri atau mengubah perjanjian pembagian pendapatan yang memberi insentif kepada mitra untuk menggunakan penelusuran Google
- Berpotensi menerapkan layar pilihan untuk memungkinkan pengguna memilih mesin pencari default mereka
2. Akumulasi & Penggunaan Data
- Meminta Google untuk membagikan indeks pencarian, umpan data, dan modelnya dengan pesaing
- Melarang Google menggunakan data yang tidak dapat dibagikan karena masalah privasi
- Mengurangi hambatan bagi pesaing untuk mengindeks dan menyimpan data pencarian
3. Pembuatan & Tampilan Hasil Pencarian
- Mengatasi pengaruh Google di area yang sedang berkembang seperti pencarian dengan bantuan AI
- Mengizinkan situs web untuk tidak mengikuti pelatihan atau fitur AI Google
- Memastikan akses yang adil ke konten web untuk mesin pencari pesaing
4. Skala Iklan & Monetisasi
- Menciptakan lebih banyak persaingan dalam iklan pencarian
- Mungkin mengharuskan Google untuk memberi lisensi atau mensindikasikan umpan iklannya secara independen dari hasil penelusuran
- Meningkatkan transparansi dalam lelang iklan dan monetisasi
Terkait dengan pembagian data. Pengajuan DOJ menyatakan:
“Penggugat sedang mempertimbangkan solusi yang akan mengimbangi keuntungan ini dan memperkuat persaingan dengan mengharuskan, antara lain, Google untuk menyediakan, secara keseluruhan atau melalui API, (1) indeks, data, umpan, dan model yang digunakan untuk pencarian Google, termasuk yang digunakan dalam fitur pencarian berbantuan AI, dan (2) hasil pencarian, fitur, dan iklan Google, termasuk sinyal peringkat yang mendasarinya, terutama pada perangkat seluler.”
Tanggapan dan Kekhawatiran Google
Google dengan keras menentang usulan ini, dengan alasan bahwa usulan tersebut melampaui cakupan kasus dan dapat membahayakan inovasi dan pengalaman pengguna.
Poin-poin utama perusahaan meliputi:
- Proposal tersebut membahayakan privasi dan keamanan pengguna dengan memaksakan pembagian data
- Memecah produk seperti Chrome atau Android dapat mengganggu banyak bisnis dan pengembang
- Perubahan pada pasar iklan bisa membuat iklan online menjadi kurang bernilai bagi penerbit dan pedagang
- Pembatasan pada promosi pencarian dapat menimbulkan gesekan bagi pengguna dan merugikan mitra Google
Google berencana untuk mengajukan banding atas putusan tersebut dan berpendapat bahwa persaingan pencarian sedang berkembang pesat, terutama dengan munculnya alternatif bertenaga AI.
Kent Walker, presiden urusan global Google, menyatakan :
“Keputusan ini mengakui bahwa Google menawarkan mesin pencari terbaik, tetapi menyimpulkan bahwa kami tidak boleh diizinkan untuk menyediakannya dengan mudah.”
Lee-Anne Mulholland, wakil presiden urusan regulasi Google, menulis dalam sebuah posting blog:
“Pemerintah tampaknya sedang menjalankan agenda besar yang akan berdampak pada banyak industri dan produk, dengan konsekuensi tidak diinginkan yang signifikan bagi konsumen, bisnis, dan daya saing Amerika.”
Implikasi Bagi Konsumen
Bagi konsumen , perubahan potensial bisa berarti:
- Lebih banyak pilihan di mesin pencari di berbagai perangkat
- Kontrapun : Memisahkan ekosistem Google dapat menganggu pengalaman lintas perangkat yang lancar.
- Pengalaman pencarian yang berpotensi berbeda seiring masuknya pemain baru ke pasar
- Kontrapun : Pengguna mungkin perlu membiasakan diri dengan UI atau algoritma pencarian baru.
- Peningkatan kontrol privasi seiring dengan pengawasan praktik data
- Kontrapun : Meningkatnya pembagian data menimbulkan kekhawatiran privasi lintas platform.
- Kemungkinan perubahan dalam penargetan dan relevansi iklan
Implikasi Bagi Bisnis
Bagi bisnis dan pemasar , dampaknya dapat mencakup:
- Ekosistem pencarian yang lebih beragam untuk dioptimalkan
- Kontrapun : Mengelola SEO dan PPC di beberapa mesin mungkin lebih menantang.
- Platform dan model periklanan baru
- Kontrapun : Mungkin diperlukan alat, pelatihan, atau staf baru.
- Potensi pergeseran dalam nilai dan biaya iklan pencarian
- Kontrapun : Pasar iklan yang terfragmentasi dapat meningkatkan pengeluaran untuk jangkauan yang sama.
Faktor AI & Masa Depan Pencarian
Proposal DOJ membahas teknologi baru seperti AI, dan mengakui semakin pentingnya teknologi ini dalam pencarian.
Hal ini dapat memiliki implikasi sebagai berikut:
- Menurunkan hambatan bagi pendatang baru untuk bersaing dalam pencarian berbasis AI
- Berpotensi memecah pengembangan AI pencarian di berbagai perusahaan
- Perubahan dalam cara hasil pencarian dibuat dan ditampilkan, termasuk fitur bertenaga AI
Catatan pengarsipan:
“Kemampuan Google untuk memanfaatkan kekuatan monopoli guna menyediakan fitur kecerdasan buatan merupakan hambatan baru bagi persaingan dan berisiko semakin mengukuhkan dominasi Google.”
Dampak pada Seluruh Industri
Kasus ini memiliki implikasi yang lebih luas dari sekadar Google:
- Raksasa teknologi lainnya mungkin menghadapi pengawasan yang lebih ketat dan tindakan antimonopoli serupa
- Industri teknologi yang lebih luas mungkin melihat perubahan dalam cara bisnis platform beroperasi
- Modal ventura dan inovasi dalam teknologi terkait pencarian mungkin akan mengalami kebangkitan kembali
Lanskap Hukum dan Peraturan
Kasus ini merupakan bagian dari tren yang lebih luas berupa peningkatan pengawasan antimonopoli terhadap perusahaan-perusahaan teknologi raksasa:
- Kasus serupa juga sedang diajukan terhadap perusahaan teknologi besar lainnya
- Hasilnya dapat memengaruhi regulasi teknologi masa depan secara global
- Hal ini dapat menjadi preseden mengenai bagaimana monopoli didefinisikan dan ditangani di era digital.
Melihat ke Depan
Proposal DOJ saat ini masih bersifat awal, dengan solusi yang lebih rinci diharapkan keluar pada bulan November dan Maret.
Kasus ini kemungkinan akan menghadapi banding dan bisa memakan waktu bertahun-tahun untuk diselesaikan sepenuhnya.
Seperti yang dinyatakan dalam pengajuan:
“Penggugat akan terus berinteraksi dengan para pelaku pasar, melakukan pengungkapan, dan pada akhirnya, memberikan kepada Pengadilan Putusan Akhir yang Diusulkan yang lebih disempurnakan pada bulan November 2024 dan kemudian, sesuai dengan Perintah Pengadilan, Putusan Akhir yang Diusulkan yang Direvisi pada bulan Maret 2025.”
Pertanyaan kunci untuk masa depan meliputi:
- Bagaimana keseimbangan antara persaingan dan inovasi tercapai?
- Apakah memecah atau membatasi Google dapat mengakibatkan meningkatnya persaingan pencarian?
- Bagaimana perubahan ini akan memengaruhi daya saing global perusahaan teknologi AS?
Bagi para profesional pencarian, pemasar, dan bisnis yang mengandalkan pencarian, tetap terinformasi dan beradaptasi akan menjadi hal yang penting.
Seiring berjalannya kasus ini, niscaya hal ini akan membentuk masa depan pencarian, periklanan digital, dan industri teknologi yang lebih luas.
Apakah perubahan ini akan benar-benar “memecah” Google atau hanya mengubah perannya dalam ekosistem digital masih belum dapat dipastikan, tetapi dampaknya kemungkinan akan terasa selama beberapa tahun mendatang.
