Saat Anda mengerjakan proyek berskala besar atau menangani situs web luas dengan ratusan hingga ribuan halaman, Anda harus memanfaatkan teknik SEO teknis tingkat lanjut.
Situs web besar memiliki tantangan seperti arsitektur situs yang luas, konten yang dinamis, dan persaingan yang lebih ketat dalam mempertahankan peringkat.
Meningkatkan kemampuan teknis SEO tim Anda dapat membantu Anda membangun proposisi nilai yang lebih kuat, memastikan klien Anda mendapatkan keunggulan awal ekstra dan memilih untuk terus tumbuh bersama agensi Anda.
Dengan mengingat hal ini, berikut adalah daftar periksa ringkas yang mencakup nuansa terpenting dari SEO teknis tingkat lanjut yang dapat membawa klien Anda ke kinerja terobosan dalam SERP.
1. Pengindeksan Lanjutan dan Kontrol Perayapan
Mengoptimalkan perayapan dan pengindeksan mesin pencari merupakan dasar untuk SEO teknis yang efektif. Mengelola anggaran perayapan Anda secara efektif dimulai dengan analisis berkas log—teknik yang menawarkan wawasan langsung tentang cara mesin pencari berinteraksi dengan situs web klien Anda.
Analisis berkas log membantu:
- Manajemen Anggaran Perayapan: Penting untuk memastikan Googlebot merayapi dan mengindeks halaman Anda yang paling berharga. Analisis berkas log menunjukkan berapa banyak halaman yang dirayapi setiap hari dan apakah ada bagian penting yang terlewat.
- Mengidentifikasi Halaman yang Tidak Dirayapi: Mengidentifikasi halaman yang terlewat oleh Googlebot karena masalah seperti waktu pemuatan yang lambat, tautan internal yang buruk, atau konten yang tidak menarik, sehingga memberi Anda wawasan yang jelas tentang perbaikan yang diperlukan.
- Pahami Perilaku Googlebot: Ketahui apa yang sebenarnya dirayapi Googlebot setiap harinya. Lonjakan dalam anggaran perayapan dapat menandakan masalah teknis di situs web Anda, seperti halaman tipis dan tidak menarik yang dibuat secara otomatis, dsb.

Untuk ini, mengintegrasikan data penganalisis log SEO Anda dengan data perayapan GSC memberikan tampilan lengkap tentang fungsionalitas situs dan interaksi mesin pencari, sehingga meningkatkan kemampuan Anda untuk memandu perilaku perayap.
Selanjutnya, susun robots.txt untuk mengecualikan mesin pencari dari area admin atau add-on bernilai rendah sambil memastikan mereka dapat mengakses dan mengindeks konten utama. Atau, gunakan x-robots-tag—header HTTP—untuk mengontrol pengindeksan pada tingkat yang lebih terperinci daripada robots.txt. Ini sangat berguna untuk file non-HTML seperti gambar atau PDF, di mana tag meta robot tidak dapat digunakan.
Untuk situs web besar, pendekatan dengan peta situs berbeda dari apa yang mungkin pernah Anda alami. Hampir tidak masuk akal untuk meletakkan jutaan URL di peta situs dan ingin Googlebot menjelajahinya. Sebaliknya, lakukan ini: buat peta situs dengan produk, kategori, dan halaman baru setiap hari. Ini akan membantu Googlebot menemukan konten baru dan membuat peta situs Anda lebih efisien. Misalnya, DOM.RIA, pasar real estat Ukraina, menerapkan strategi yang mencakup pembuatan peta situs mini untuk setiap direktori kota guna meningkatkan pengindeksan. Pendekatan ini secara signifikan meningkatkan kunjungan Googlebot (lebih dari 200% untuk halaman utama), yang mengarah pada peningkatan visibilitas konten dan rasio klik-tayang dari SERP.
2. Arsitektur dan Navigasi Situs
Struktur situs yang intuitif membantu pengguna dan perayap mesin pencari dalam menavigasi situs secara efisien, meningkatkan kinerja SEO secara keseluruhan.
Secara khusus, arsitektur situs datar meminimalkan jumlah klik yang diperlukan untuk mencapai halaman mana pun di situs Anda, sehingga memudahkan mesin pencari untuk merayapi dan mengindeks konten Anda. Arsitektur ini meningkatkan efisiensi perayapan situs dengan mengurangi kedalaman konten penting. Hal ini meningkatkan visibilitas lebih banyak halaman dalam indeks mesin pencari.

Jadi, aturlah (atau susun ulang) konten dengan hierarki yang dangkal, karena ini memfasilitasi akses yang lebih cepat dan distribusi ekuitas tautan yang lebih baik di seluruh situs Anda.
Khususnya untuk klien e-commerce perusahaan, pastikan penanganan parameter dinamis di URL dilakukan dengan benar. Gunakan elemen tautan rel=”canonical” untuk mengarahkan mesin pencari ke halaman asli, hindari parameter yang dapat mengakibatkan duplikat.
Demikian pula, variasi produk (seperti warna dan ukuran) dapat membuat beberapa URL dengan konten yang serupa. Hal ini bergantung pada kasus tertentu, tetapi aturan umumnya adalah menerapkan tag kanonik ke versi URL yang disukai dari halaman produk untuk memastikan semua variasi mengarah kembali ke URL utama untuk pengindeksan. Jika ada sejumlah besar halaman seperti itu yang Google abaikan konten non-kanoniknya dan masukkan ke dalam indeks, pertimbangkan untuk meninjau pendekatan kanonisasi di situs web.
3. SEO JavaScript
Seperti yang Anda ketahui, JavaScript (JS) sangat penting dalam pengembangan web modern, meningkatkan interaktivitas dan fungsionalitas situs tetapi menimbulkan tantangan SEO yang unik. Bahkan jika Anda tidak terlibat langsung dalam pengembangan, memastikan SEO JavaScript yang efektif adalah penting.
Pertimbangan paling utama dalam hal ini adalah pengoptimalan jalur rendering yang penting — tunggu, apa itu?
Jalur rendering kritis mengacu pada urutan langkah yang harus diambil browser untuk mengubah HTML, CSS, dan JavaScript menjadi halaman web yang dirender. Mengoptimalkan jalur ini sangat penting untuk meningkatkan kecepatan halaman agar terlihat oleh pengguna.

Berikut cara melakukannya:
- Kurangi jumlah dan ukuran sumber daya yang diperlukan untuk menampilkan konten awal.
- Perkecil file JavaScript untuk mengurangi waktu muatnya.
- Prioritaskan pemuatan konten di atas lipatan untuk mempercepat waktu perenderan halaman.
Jika Anda berurusan dengan Aplikasi Halaman Tunggal (SPA), yang mengandalkan JavaScript untuk pemuatan konten dinamis, maka Anda mungkin perlu memperbaiki:
- Masalah Pengindeksan: Karena konten dimuat secara dinamis, mesin pencari mungkin melihat halaman kosong. Terapkan Server-Side Rendering (SSR) untuk memastikan konten terlihat oleh mesin pencari saat halaman dimuat.
- Masalah Navigasi: Navigasi berbasis tautan tradisional sering kali tidak ada di SPA, yang memengaruhi cara mesin pencari memahami struktur situs. Gunakan HTML5 History API untuk mempertahankan fungsionalitas navigasi tradisional dan meningkatkan kemampuan perayapan.
Rendering dinamis merupakan teknik lain yang berguna untuk situs yang banyak menggunakan JavaScript, menyajikan versi HTML statis ke mesin pencari sembari menyajikan versi interaktif ke pengguna.
Namun, pastikan konsol browser tidak menampilkan kesalahan, yang mengonfirmasi bahwa halaman telah ditampilkan sepenuhnya dengan semua konten yang diperlukan. Selain itu, verifikasi bahwa halaman dimuat dengan cepat, idealnya dalam beberapa detik atau lebih, untuk mencegah frustrasi pengguna (tidak ada yang menyukai pemutar pemuatan yang lama) dan mengurangi rasio pentalan.
Gunakan alat seperti GSC dan Lighthouse untuk menguji dan memantau performa rendering situs dan web vitals . Periksa secara berkala apakah konten yang ditampilkan sesuai dengan apa yang dilihat pengguna untuk memastikan konsistensi dalam indeks mesin pencari.
4. Mengoptimalkan Tren Musiman
Di ruang eCommerce ritel, tren musiman memengaruhi perilaku konsumen dan, akibatnya, permintaan pencarian.
Jadi, untuk proyek-proyek ini, Anda harus secara rutin menyesuaikan strategi SEO Anda agar tetap setara dengan pembaruan lini produk apa pun.
Variasi produk musiman—seperti item khusus hari libur atau edisi musim panas/dingin—memerlukan perhatian khusus untuk memastikannya terlihat pada waktu yang tepat:
- Pembaruan Konten Tepat Waktu: Perbarui deskripsi produk, tag meta, dan konten dengan kata kunci musiman jauh sebelum musim dimulai.
- Halaman Arahan Musiman: Buat dan optimalkan halaman arahan khusus untuk produk musiman, pastikan halaman tersebut tertaut dengan tepat ke kategori produk utama.
- Riset Kata Kunci Berkelanjutan: Lakukan riset kata kunci secara terus-menerus untuk menangkap minat konsumen yang berkembang dan mengoptimalkan kategori produk baru sesuai dengan itu.
- SEO Teknis: Periksa secara berkala kesalahan perayapan, pastikan waktu muat cepat, dan pastikan halaman baru ramah seluler dan dapat diakses.
Di sisi lain, mengelola produk yang dihentikan produksinya atau halaman yang sudah ketinggalan zaman sama pentingnya dalam menjaga kualitas situs dan mempertahankan nilai SEO:
- Evaluasi Nilai Halaman: Lakukan audit konten secara berkala untuk menilai apakah suatu halaman masih bernilai. Jika suatu halaman tidak menerima lalu lintas atau serangan bot dalam setengah tahun terakhir, halaman tersebut mungkin tidak layak dipertahankan.
- Pengalihan 301: Gunakan pengalihan 301 untuk mentransfer nilai SEO dari halaman yang ketinggalan zaman ke konten yang relevan dan ada.
- Pangkas Konten: Hapus atau gabungkan konten yang berkinerja buruk untuk memfokuskan otoritas pada halaman yang lebih berdampak, meningkatkan struktur situs dan UX .
- Halaman Informatif tentang Kehabisan Stok: Jaga halaman untuk produk yang tidak tersedia secara musiman tetap informatif, berikan tanggal ketersediaan atau tautan ke produk terkait.
Sederhananya, mengoptimalkan tren musiman berarti mempersiapkan diri menghadapi periode dengan lalu lintas tinggi dan mengelola periode transisi secara efektif. Hal ini mendukung kinerja SEO yang berkelanjutan dan pengalaman situs yang efisien bagi klien Anda.
5. Implementasi Data Terstruktur dan Skema
Data terstruktur melalui markup schema.org adalah alat yang ampuh untuk meningkatkan visibilitas SERP situs dan meningkatkan RKT melalui cuplikan kaya.
Markup skema tingkat lanjut melampaui penerapan dasar, yang memungkinkan Anda menyajikan informasi yang lebih terperinci dan spesifik di SERP. Pertimbangkan markup skema berikut dalam kampanye klien Anda berikutnya:
- Skema Bertingkat: Manfaatkan objek skema bertingkat untuk memberikan informasi yang lebih terperinci. Misalnya, skema Produk dapat menyertakan skema Penawaran dan Ulasan bertingkat untuk menampilkan harga dan ulasan dalam hasil penelusuran.
- Skema Acara: Untuk klien yang mempromosikan acara, menerapkan skema Acara dengan atribut bersarang seperti startDate , endDate , location , dan offers dapat membantu dalam menampilkan cuplikan kaya yang memperlihatkan detail acara langsung di SERP.
- Halaman FAQ dan Cara Melakukannya: Terapkan skema FAQPage dan Cara Melakukannya pada halaman yang relevan untuk memberikan jawaban langsung dalam hasil pencarian.
- Rating, Ulasan, dan Harga: Terapkan skema AggregateRating dan Review pada halaman produk untuk menampilkan rating bintang dan ulasan. Gunakan skema Offer untuk menentukan informasi harga, sehingga daftar menjadi lebih menarik bagi calon pembeli.
- Status Ketersediaan: Gunakan skema ItemAvailability untuk menampilkan status stok, yang dapat meningkatkan urgensi dan kemungkinan pembelian dari SERP.
- Peningkatan Blog: Untuk situs dengan konten yang banyak, gunakan skema Artikel dengan properti seperti headline , author , dan datePublished untuk menyempurnakan tampilan artikel blog.
Gunakan alat Pengujian Data Terstruktur Google untuk menguji data terstruktur halaman Anda dan mengidentifikasi kesalahan/peringatan apa pun dalam penerapan skema Anda. Selain itu, gunakan Pengujian Hasil Kaya Google untuk mendapatkan umpan balik tentang bagaimana halaman Anda dapat muncul di SERP dengan data terstruktur yang diterapkan.