Sejak pembaruan algoritma inti luas pertama, telah terjadi banyak kebingungan, perdebatan, spekulasi, dan pertanyaan tentang apa sebenarnya itu.
Apa yang membedakan pembaruan inti dengan pembaruan bernama yang biasa dilakukan banyak profesional SEO?
Pengakuan Google atas pembaruan inti biasanya tidak jelas, hanya memberikan sedikit detail selain fakta bahwa pembaruan tersebut telah terjadi. Seperti yang akan kita lihat dalam posting ini, ada alasan bagus untuk ini.
Biasanya, pembaruan inti memerlukan waktu beberapa hari (atau minggu) untuk diluncurkan sepenuhnya, dengan Google membuat satu pengumuman di awal dan pengumuman lain di akhir. Hal ini selalu membuat para profesional SEO dan pemilik situs bertanya-tanya bagaimana pembaruan inti memengaruhi peringkat mereka.
Memahami pembaruan inti yang luas dan perbedaannya dengan pembaruan algoritme lainnya dapat memberikan wawasan tentang apa yang mungkin menyebabkan peringkat situs naik, turun, atau tetap sama.
Jadi, Apa Sebenarnya Pembaruan Inti Itu?
Pertama, izinkan saya untuk menyingkirkan pernyataan wajib ” Google membuat ratusan perubahan algoritma per tahun , sering kali lebih dari satu kali per hari”.
Banyak pembaruan bernama yang kita dengar ( Penguin , Panda , Pigeon , Fred , dan Pembaruan Konten Bermanfaat yang banyak dibicarakan – yang sejak itu telah diintegrasikan ke inti ) diterapkan untuk mengatasi kesalahan atau masalah tertentu dalam algoritma Google .
Beralihlah ke Bluehost dan dapatkan uang kembali
Dalam kasus Penguin, itu adalah spam tautan; dalam kasus Pigeon, itu adalah spam SEO lokal. Masing-masing menargetkan satu hal tertentu – dan, dalam banyak kasus, membawa metrik baru atau kalkulasi baru atau model pembelajaran mesin baru ke dalam algoritme keseluruhan.
Semuanya memiliki tujuan spesifik tetapi juga memerlukan data baru atau sistem baru agar dapat beroperasi.
Dalam kasus ini, Google (terkadang dengan enggan) memberi tahu kami apa yang coba dicapai atau dicegahnya dengan pembaruan algoritma , dan kami dapat kembali dan memperbaiki situs kami.
Pembaruan inti berbeda.
Sejauh pemahaman saya, pembaruan inti adalah perubahan atau penyempurnaan terhadap algoritma pencarian utama itu sendiri.
Ini bukan penambahan sesuatu yang “baru” dalam hal metrik, data, sinyal, pembelajaran mesin, dsb. Ini hanya penataan ulang atau penyesuaian sinyal/faktor yang sudah ada dan tingkat kepentingannya.
Anda tahu, diyakini bahwa ada sekitar 200 hingga 500 (atau mungkin lebih) faktor dan sinyal peringkat – jumlah pastinya tidak diketahui.
Bagi saya, pembaruan inti berarti bahwa Google sedikit mengubah kepentingan, urutan, bobot, atau nilai sinyal-sinyal ini.
Oleh karena itu, mereka tidak bisa langsung memberi tahu kita apa yang berubah tanpa mengungkap rahasianya.
Cara paling sederhana untuk memvisualisasikan ini adalah dengan membayangkan, katakanlah, 200 faktor yang tercantum dalam urutan kepentingan.
Sekarang bayangkan Google mengubah urutan 42 dari 200 faktor tersebut.
Peringkat akan berubah, tetapi akan terjadi akibat kombinasi banyak hal, bukan karena satu faktor atau penyebab tertentu.
Jelas tidak sesederhana itu , tetapi itulah cara yang baik untuk memikirkan pembaruan inti.
Analogi yang bagus adalah daftar 10 lagu Taylor Swift favorit Anda. Anda mungkin mengurutkannya ulang sesekali berdasarkan apa yang terjadi dalam hidup Anda – atau dia mungkin memperbarui lagu lama atau merilis musik baru. Semua itu mungkin mengubah daftar Anda.
Berikut ini adalah contoh yang dibuat-buat dan sedikit lebih rumit tentang hal-hal yang mungkin disesuaikan Google dan mengapa ia tidak dapat memberi tahu kita.
“Dalam pembaruan inti ini, kami meningkatkan nilai kata kunci dalam tag H1 sebesar 2%, mengubah peningkatan web vitals inti dari 0,00001 menjadi 0,0000001, mengurangi nilai rasio trigram kata kunci yang dicakup oleh trigram judul, mengubah nilai D dalam perhitungan PageRank kami dari 0,85 menjadi 0,70, dan mulai menggunakan metode pengambilan TF-iDUF untuk pengguna yang masuk, bukan metode TF-PDF tradisional.”
(Saya bersumpah ini adalah hal nyata dalam pencarian informasi. Saya hanya tidak tahu apakah ini hal nyata yang digunakan oleh Google.)
Seperti yang Anda lihat, jenis pembaruan ini sama sekali tidak membantu profesional SEO – bahkan jika mereka memahaminya.
Sederhananya, pembaruan inti berarti Google mengubah bobot dan pentingnya faktor dan sinyal pemeringkatan yang ada – dan beberapa hasil pun berubah karenanya.
Dalam bentuknya yang paling rumit, Google menjalankan rangkaian pelatihan baru melalui model pemeringkatan pembelajaran mesinnya. Penilai kualitas memberi rangkaian hasil baru ini skor Kepuasan Informasi (IS) yang lebih tinggi daripada rangkaian sebelumnya, dan para teknisi tidak tahu bobot apa yang berubah atau bagaimana bobot tersebut berubah karena begitulah cara kerja pembelajaran mesin .
(Kita semua tahu Google menggunakan penilai kualitas untuk menilai hasil pencarian. Penilaian ini merupakan salah satu masukan tentang bagaimana Google memilih satu perubahan algoritma dibandingkan yang lain – bukan bagaimana Google menilai situs Anda. Apakah Google memasukkannya ke dalam pembelajaran mesin masih menjadi pertanyaan. Namun, itu salah satu kemungkinan.)
Mungkin ada beberapa kombinasi pembobotan acak yang memberikan hasil lebih relevan bagi penilai kualitas, jadi mereka mengujinya lebih lanjut, hasil pengujian (klik!) mengonfirmasinya, dan mereka meluncurkannya secara langsung.
Ingat klik pada kebocoran Google yang terkenal? Ini adalah salah satu cara mereka menggunakannya – untuk pengujian A/B varian algoritma baru.
Bagaimana Anda Dapat Pulih dari Pembaruan Inti?
Saya ingin memperjelas tentang bahasa di sini.
Pembaruan algoritme inti tidak “menghukum” Anda atas sesuatu. Pembaruan tersebut tidak menambahkan bobot negatif. Kemungkinan besar pembaruan tersebut hanya memberi penghargaan lebih kepada situs lain daripada situs Anda dalam hal relevansi, otoritas, dan sinyal kualitas.
Tidak seperti pembaruan besar yang diberi nama yang menargetkan hal-hal tertentu, pembaruan inti dapat mengubah nilai segalanya.
Situs baru dapat dipertimbangkan untuk kueri ini; situs lama tidak lagi dipertimbangkan. Banyak situs mungkin diperbarui. Maksud pengguna (data klik) dapat berubah untuk kueri ini, entitas baru dapat dianggap relevan dengan kueri ini, grafik tautan dapat berubah, dll.
Perubahan data dan bobot faktor telah disusun ulang.
Karena situs web ditimbang dibandingkan dengan situs web lain yang relevan dengan pertanyaan Anda (insinyur menyebutnya korpus), alasan situs Anda turun bisa jadi sama sekali berbeda dengan alasan situs orang lain naik atau turun peringkatnya.
Sederhananya, Google tidak memberi tahu Anda cara “memulihkan” karena kemungkinan jawabannya berbeda untuk setiap situs web dan kueri.
Mungkin Anda berhasil dengan teks jangkar internal dan melakukan pekerjaan yang hebat dalam memformat konten agar sesuai dengan maksud pengguna – dan Google mengubah bobotnya sehingga pemformatan konten sedikit lebih tinggi dan teks jangkar internal sedikit lebih rendah.
(Sekali lagi, contoh hipotetis di sini.)
Dalam kenyataannya, mungkin ada beberapa perubahan kecil yang, jika digabungkan, sedikit menguntungkan satu situs atau situs lainnya (pikirkan daftar kami yang disusun ulang di sini).
Menemukan “sesuatu yang lain” yang membantu pesaing Anda tidaklah mudah – tetapi hal itulah yang memberi para profesional SEO keamanan kerja.
Bagaimana dengan AI?
Perlu diperhatikan bahwa pembaruan inti memengaruhi ikhtisar dan kutipan AI Google – karena hal-hal tersebut didukung oleh pencarian.
Langkah Berikutnya dan Tindakan yang Harus Dilakukan
Peringkat turun setelah pembaruan inti – sekarang apa?
Langkah pertama: Cari tahu apakah ada pola pada halaman yang dihapus. Apakah semuanya memiliki templat yang sama? Maksud yang sama? Jaringan blog pribadi yang sama dengan tautan berbayar? (Hanya bercanda).
Google pandai dalam hal pola; kita juga harus pandai dalam menemukannya.
Langkah Anda selanjutnya adalah mengumpulkan informasi mengenai halaman-halaman yang diberi peringkat sama dengan situs Anda sebelumnya.
Lakukan analisis halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk menemukan korelasi positif antara halaman yang berperingkat lebih tinggi untuk kueri di mana situs Anda saat ini berada di peringkat lebih rendah.
Cobalah untuk tidak menganalisis secara berlebihan detail teknis yang mendetail, seperti seberapa cepat setiap halaman dimuat atau skor inti web vitals-nya. Ini adalah faktor penentu yang sangat kecil.
Perhatikan konten itu sendiri. Saat Anda membacanya, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan seperti:
- Apakah artikel tersebut memberikan jawaban yang lebih baik terhadap pertanyaan tersebut dibandingkan artikel Anda?
- Apakah kontennya memuat data dan statistik terkini daripada milik Anda?
- Apa saja informasi yang didapat dari halaman ini dibandingkan dengan halaman lain yang memiliki peringkat? Apakah halaman ini hanya berisi informasi yang sama atau menawarkan informasi yang lebih banyak?
- Apa tujuan pengguna melakukan pencarian ini? Apakah ini membantu mereka menyelesaikannya dengan lebih baik?
Google bertujuan untuk menyajikan konten yang memberikan jawaban terbaik dan terlengkap atas pertanyaan para pencari. Relevansi adalah satu faktor pemeringkatan yang akan selalu menang atas semua faktor lainnya.
Perhatikan konten Anda secara jujur untuk mengetahui apakah konten tersebut masih relevan saat ini seperti sebelum pembaruan algoritma inti.
Dari situlah Anda akan mendapat gambaran tentang apa yang perlu diperbaiki.
Saran terbaik untuk menaklukkan pembaruan inti? Tetap fokus pada:
- Maksud pengguna.
- Konten berkualitas.
- Arsitektur bersih .
- Pedoman Google.
Terakhir, jangan berhenti meningkatkan situs Anda setelah mencapai posisi 1 karena situs di posisi 2 tidak akan berhenti.
Ya, saya tahu – itu bukan jawaban yang diinginkan siapa pun, dan kedengarannya seperti propaganda Google, tetapi itulah realitas pembaruan inti.
Tak seorang pun mengatakan SEO itu mudah.
