Kata Kunci/Grup Iklan Google
Google akan menghentikan sementara semua grup iklan yang memiliki nol tayangan selama 13 bulan terakhir pada tanggal 11 Maret .
Anda dapat mengaktifkannya kembali; namun, jika tayangannya tetap nol selama tiga bulan, tayangan tersebut akan dijeda lagi.
Berita ini mendapat tanggapan beragam.
Beberapa orang (termasuk saya) gembira karena Google mengambil langkah proaktif untuk membantu pengiklan mengelola akun yang lebih bersih dan efisien.
Sementara yang lain menyesalkan hilangnya kendali lagi pada akun iklan tersebut .
Google tidak melakukan apa pun tanpa alasan yang didukung data, jadi dalam Tanya PPC kali ini, kita akan membahas:
- Apa perbedaan antara kata kunci dengan tayangan nol dan volume pencarian rendah?
- Apakah waktu 13 bulan cukup bagi grup iklan yang tidak memiliki tayangan untuk dijeda?
- Apa yang dapat Anda lakukan untuk persiapan dan pengoptimalan ke depannya?
Apa Perbedaan Antara Nol Tayangan dan Volume Pencarian Rendah?
Google telah memperjelas bahwa memasukkan kata kunci dengan volume pencarian rendah ke dalam akun Anda tidak akan merusak skor kualitas Anda.
Kata kunci dengan volume pencarian rendah dapat memperoleh tayangan, klik, dan konversi; hanya saja volume pencariannya tidak tinggi.
Hal ini dapat terjadi karena:
- Kata kunci tersebut adalah kata kunci pencocokan persis . Varian kata kunci yang persis berisiko tinggi untuk volume penelusuran yang rendah (meskipun ada banyak volume untuk konsep kata kunci itu sendiri).
- Mereka mewakili industri yang sangat khusus. Jika tidak cukup banyak orang yang tahu untuk mencari sesuatu, volumenya tidak akan sebanyak itu.
Kata kunci dengan impresi nol bisa jadi karena volume pencariannya rendah. Namun, bisa juga karena kata kunci tersebut hilang.
Google diketahui kesulitan untuk mengalokasikan anggaran untuk kata kunci dan grup iklan dalam struktur akun yang besar (yaitu, lebih dari 20 kata kunci dalam grup iklan dan lebih dari 10 grup iklan dalam kampanye).
Ada beberapa alasan untuk ini:
- Jika Anda menggunakan Smart Bidding (konversi maksimal atau nilai konversi maksimal), pasti akan ada pemenang dan pecundang di tahap awal peningkatan akun. Semakin baik kata kunci membuktikan dirinya, semakin sulit bagi kata kunci lain yang berbagi grup iklan/kampanye untuk mendapatkan akses ke anggaran.
- Kata kunci dengan harga lelang dan pengguna akhir yang saling bertentangan akan kesulitan mendapatkan akses ke anggaran yang mereka butuhkan tanpa mengorbankan bagian lain dari kampanye. Misalnya, jika konsep kata kunci bernilai tinggi berada dalam grup iklan atau kampanye yang sama dengan konsep bernilai rendah tetapi bervolume tinggi, mungkin tidak ada cukup anggaran untuk kata kunci tersebut.
- Beberapa orang ingin menguji semua varian kata kunci untuk melihat mana yang berkinerja terbaik. Namun, Google akan menganggapnya sebagai duplikat dan terkadang akan mengalami kesalahan saat menyajikan kata kunci apa pun.
Jadi kesimpulannya, kata kunci dengan tayangan nol (yang akan menginformasikan grup iklan dengan tayangan nol) bisa jadi memiliki banyak alasan struktural di balik kurangnya penayangan.
Volume pencarian yang rendah didasarkan pada permintaan atau jenis pencocokan.
Karena kata kunci pertama dapat berfungsi jika berada dalam struktur yang mendukungnya, membiarkan kata kunci tersebut aktif dapat merugikan akun Anda. Kata kunci kedua telah dipastikan tidak memiliki dampak negatif.
Apakah 13 Bulan Waktu yang Cukup?
Pertimbangan berikutnya adalah apakah Google memberi cukup waktu untuk grup iklan sebelum dihentikan sementara.
Jawaban singkat: ya.
Jawaban panjangnya: ada beberapa alasan mengapa 13 bulan adalah jumlah waktu yang sangat tepat untuk memberikan pertanggungjawaban.
- 13 bulan berarti Anda akan memiliki tampilan musim yang lengkap.
- Akun dengan data 13 bulan berarti akun tersebut telah berjalan selama lebih dari setahun.
- Tidak ada “pembelajaran” yang perlu dikhawatirkan.
Jika grup iklan tidak memiliki tayangan dalam 13 bulan, saatnya untuk melepaskannya.
Pindahkan ke kampanye lain atau biarkan ide tersebut diambil oleh tautan situs .
Apa yang Dapat Anda Lakukan untuk Mempersiapkan dan Mengoptimalkan?
Catat kampanye Anda dan urutkan grup iklan berdasarkan tayangan.
Jika Anda melihat grup iklan aktif yang memiliki nol tayangan pada tampilan sepanjang waktu, kemungkinan besar grup iklan tersebut akan terpengaruh.
Pantau terus riwayat perubahan untuk mengetahui apakah ada grup iklan yang terpengaruh.
Namun, jika struktur akun Anda cenderung mendapatkan pangsa tayangan rata-rata hingga di atas rata-rata, kemungkinan besar grup iklan Anda akan baik-baik saja.
