Pertanyaan Tanya SEO minggu ini datang dari pengguna anonim:
“Haruskah kita tetap menerbitkan konten dalam jumlah besar, atau lebih baik berinvestasi pada konten evergreen yang jumlahnya lebih sedikit dan berotoritas lebih tinggi?”
Pertanyaan bagus! Jawabannya selalu konten berotoritas tinggi, tetapi tidak selalu relevan jika tujuan Anda adalah pertumbuhan dan keberlanjutan. Jika tujuannya adalah lalu lintas cepat dan model churn-and-burn, volume tinggi masuk akal. Lebih banyak konten tidak berarti lebih banyak SEO. Lalu lintas SEO berkelanjutan melalui konten memberikan pengalaman pengguna yang baik, termasuk memastikan topik lain di situs bermanfaat bagi pengguna.
Mengapa Konten Bervolume Tinggi Tidak Berfungsi dalam Jangka Panjang
Ide menciptakan konten bervolume tinggi untuk mendapatkan trafik adalah strategi di mana Anda memfokuskan halaman pada kata kunci dan frasa tertentu dan mengoptimalkannya untuk frasa tersebut. Ketika Google meluncurkan BERT dan MUM , strategi ini (yang sudah ketinggalan zaman) menemui ajalnya. Pembaruan sistem Google ini mengamati hubungan antara kata, hierarki halaman, dan situs web untuk mengetahui pengalaman halaman dibandingkan dengan kata-kata spesifik di halaman tersebut.
Dengan melihat arti kata-kata dalam kaitannya dengan judul, kalimat di atas dan di bawah, serta kode halaman, seperti halnya skema, SEO beralih dari kata kunci ke apa yang akan dipelajari pengguna dari pengalaman di halaman tersebut. Di saat yang sama, SEO proaktif lebih berfokus pada vektor dan entitas ; keduanya bukanlah topik baru.
Pada pertengahan tahun 2000-an, pemintal artikel membantu menghasilkan ratusan halaman yang berfokus pada kata kunci dengan cepat dan mudah. Dengan pemintal artikel, Anda membuat spintax (mirip dengan prompt untuk model bahasa besar atau LLM seperti ChatGPT dan Perplexity) dengan makro untuk kata-kata yang akan diganti, dan perangkat lunak akan membuat konten “asli” . Konten-konten ini kemudian dapat diluncurkan secara massal, mirip dengan ” SEO terprogram “, yang bukanlah hal baru dan bukanlah ide yang cerdas.
Google dan mesin pencari lainnya akan menampilkan situs-situs ini dan memeringkatnya hingga ketahuan. Panda berhasil menemukan halaman-halaman pemintal artikel dan mulai menurunkan nilai serta menghukum situs-situs menggunakan teknik pembuatan konten massal ini.
Tak lama kemudian, pemilik situs web mulai menggunakan PHP dengan umpan data pedagang untuk membuat halaman belanja bagi produk dan kelompok produk tertentu. Hal ini serupa dengan bagaimana perusahaan media memproduksi daftar belanja dan perbandingan produk secara massal. Kontennya unik dan orisinal (untuk situs tersebut), tetapi juga diproduksi secara massal, yang biasanya tidak memiliki nilai atau bahkan tidak bernilai sama sekali. Ini termasuk konten yang ditulis manusia yang kemudian digunakan untuk perbandingan, bahkan ketika pengguna memilih untuk membandingkan keduanya. Dalam situasi ini, Anda sebaiknya menggunakan tautan kanonik dan meta robot dengan benar, tetapi itu untuk postingan yang berbeda.
Panda dan algoritma intinya sudah memiliki cara untuk mendeteksi “halaman tipis” dari konten yang diputar, jadi meskipun halaman produk ini berfungsi, terutama jika digabungkan dengan konten yang diputar atau konten buatan mesin yang menjelaskan produk, situs-situs ini mulai mendapatkan penalti dan nilainya turun.
Kini kita melihat konten AI yang unik dan “orisinal” secara teknis diciptakan melalui ChatGPT, Perplexity, dll., dan berhasil meningkatkan trafik dengan cepat. Namun, situs-situs yang sama ini juga ketahuan dan kehilangan trafik. Polanya sama persis dengan pemintalan artikel dan daftar belanja serta halaman berbasis PHP + data feed.
Saya bisa melihat argumen yang mendukung kueri “fan-out” dan mengapa memiliki halaman yang berfokus pada kata kunci tertentu masuk akal. Kueri fan-out adalah hasil AI yang mengotomatiskan “Orang Juga Bertanya”, “hal yang perlu diketahui”, dan hasil lain yang kaya akan kelanjutan dalam satu keluaran, alih-alih memiliki fitur pencarian terpisah.
Jika seorang SEO memiliki pengalaman dengan praktik terbaik SEO terkini dan mengetahui tentang UX, mereka akan tahu bahwa kueri yang disebarkan menggunakan konteks dan solusi yang disediakan di halaman, bukan beberapa halaman yang berfokus pada kata kunci serupa.
Ini sama saja dengan membuat halaman unik untuk setiap pertanyaan Orang Juga Bertanya atau menambahkannya sebagai FAQ di halaman tersebut. Ini bukan UX yang baik, dan Google tahu Anda melakukan spam/optimasi berlebihan. Mungkin berhasil, tetapi jika ketahuan, Anda berada dalam posisi yang lebih buruk daripada saat memulainya.
Setiap halaman seharusnya memiliki solusi yang unik, bukan kata kunci yang unik. Ketika konten difokuskan pada solusi tersebut, solusi tersebut menjadi frasa kata kunci, dan halaman yang sama dapat ditampilkan untuk beberapa frasa berbeda, termasuk variasi yang berbeda dalam hasil fan-out.
Jika tujuannya adalah mendapatkan trafik dan menghasilkan uang dengan cepat, lalu meninggalkan atau menjual domain tersebut, menambahkan konten adalah strategi yang baik. Namun, Anda tidak akan memiliki penghasilan yang stabil atau jangka panjang dan akan selalu mengejar hal baru.
Konten Berkualitas Tinggi Evergreen dan Non-Evergreen
Berfokus pada konten berkualitas yang memberikan nilai bagi pengguna akhir lebih baik untuk kesuksesan jangka panjang daripada konten bervolume tinggi. Orang tersebut akan belajar dari artikel tersebut, dan konten tersebut cenderung tepercaya. Jenis konten inilah yang secara alami mendapatkan backlink dari situs web berotoritas tinggi dan relevan secara topikal.
Yang lebih penting, setiap halaman di situs web akan memiliki tujuan yang jelas. Dengan situs yang berfokus pada volume daripada kualitas, banyak postingan dan halaman akan terlihat serupa karena berfokus pada kata kunci yang serupa, dan pengguna tidak akan tahu artikel mana yang menyediakan solusi yang sebenarnya. Ini adalah UX yang buruk. Atau topiknya berganti-ganti, di mana satu halaman membahas parfum terbaik dan halaman lainnya tentang harness untuk anjing. Kepercayaan terhadap kualitas konten berkurang karena situs tersebut tidak bisa menjadi ahli dalam segala hal. Dan jelas konten tersebut dibuat oleh mesin, alias palsu.
Tidak semua konten harus selalu relevan. Perusahaan dan tren konsumen terus berubah, dan orang-orang menginginkan informasi terkini yang dipadukan dengan topik-topik yang selalu relevan. Jika konten tersebut adalah rilis produk, arsip dan daftar semua rilis dapat membantu.
Situs mode dapat dengan mudah menampilkan tren dari musim tersebut. Kontennya mungkin sudah usang ketika musim berikutnya dimulai, tetapi liputan tren tersebut akan menjadi bahan bacaan dan referensi bagi orang-orang. Ini termasuk mahasiswa mode yang mencari konten untuk kelas, desainer yang mencari inspirasi dari masa lalu, dan media massa yang meliput ketika tren sedang terjadi dan membutuhkan referensi.
Ketika konten evergreen mulai menurun, Anda selalu dapat memperbaruinya. Lihat kembali dan lihat apa yang telah berubah atau berkembang sejak pembaruan terakhir, dan lihat bagaimana Anda dapat memperbaikinya.
- Cari pertanyaan layanan pelanggan yang belum terjawab.
- Tambahkan fitur perangkat lunak yang diperbarui atau warna baru.
- Lihat apakah ada contoh yang dapat dibuat lebih baik atau lebih jelas.
- Jika peraturan baru disahkan di tingkat lokal, negara bagian, atau federal, tambahkan ini agar kontennya akurat.
- Hapus konten yang sudah ketinggalan zaman, atau beri label tidak lagi relevan beserta alasannya.
- Cari bagian yang mungkin tampak relevan dengan topik, tetapi sebenarnya tidak, lalu hapus agar konten menjadi lebih kuat.
Ada banyak cara untuk memperbarui dan meningkatkan konten evergreen . Halaman-halaman pilar inilah yang dapat mendatangkan trafik konsisten dalam jangka panjang dan menjaga bisnis tetap kuat, sementara halaman-halaman non-evergreen berperan penting, menciptakan pasang surut trafik. Untuk beberapa proyek, kami tidak memproduksi konten baru selama satu atau dua bulan karena halaman pilar perlu diperbarui, dan klien tetap mendapatkan trafik yang baik.
Membuat konten dalam jumlah besar merupakan strategi yang baik bagi mereka yang ingin menghasilkan uang dengan cepat dan tidak berencana mempertahankan domain untuk jangka waktu lama. Strategi ini cocok untuk situs yang churn-and-burn, domain yang Anda sewa (jika pemiliknya setuju), dan proyek pengujian. Jika tujuan Anda adalah membangun bisnis yang berkelanjutan, konten berotoritas tinggi yang memberikan nilai adalah solusinya.
Anda tidak perlu khawatir tentang jumlah konten dengan strategi ini; Anda fokus pada pengalaman pengguna. Dengan strategi ini, sebagian besar saluran dapat berkembang, termasuk email/SMS, media sosial, PR, branding, dan SEO.
