Analisis Yext terbaru terhadap 8,7 juta hasil pencarian Google menunjukkan banyak taktik SEO lokal umum tidak berkinerja sama di seluruh industri dan wilayah.
Kumpulan data, yang diambil dari Indeks Pramuka milik perusahaan, berfokus pada apa yang berkorelasi dengan visibilitas di Paket Lokal Google, bukan hanya keberadaan peta secara keseluruhan.
Apa yang Ditemukan Yext
Tinjauan Manajemen Muncul Sebagai Sinyal Terkuat
Pola yang paling jelas adalah seputar ulasan. Yext menyatakan, “Keterlibatan dalam ulasan mendominasi,” menyebutnya sebagai “pendorong paling konsisten bagi visibilitas Paket Lokal di semua industri dan wilayah.”
Dalam peringkat fitur studi, sinyal ulasan menempati urutan teratas, termasuk jumlah ulasan, ulasan baru per bulan, dan tanggapan pemilik.
Bisnis yang mempunyai banyak ulasan positif dan respon pemilik yang cepat cenderung mengungguli pesaing.
Perbedaan Industri vs. Buku Panduan Satu Ukuran untuk Semua
Meskipun kelengkapan profil dan balasan tepat waktu umumnya membantu, dampaknya bervariasi berdasarkan vertikal.
- Makanan & Santapan: Ulasan terbaru yang berperingkat tinggi lebih berkorelasi dengan visibilitas daripada volume total atau kelengkapan profil. Aliran ulasan baru berkualitas tinggi yang konsisten tampaknya lebih berpengaruh daripada memaksimalkan setiap kolom profil.
- Perhotelan: Kuantitas foto menunjukkan korelasi yang lebih lemah atau bahkan negatif dengan peringkat yang lebih tinggi. Yext mencatat bahwa “kumpulan foto berkualitas tinggi yang dikurasi dan lebih sedikit memiliki dampak yang lebih besar daripada koleksi besar yang tidak terfokus” untuk hotel dan bisnis serupa.
- Di saat yang sama, industri perhotelan tetap diuntungkan oleh rating yang tinggi, deskripsi yang jelas, dan visual yang dikurasi dengan baik. Kualitas dan fokus lebih penting daripada volume.
- Sektor lainnya: Laporan ini menyoroti hal positif universal seperti kelengkapan profil, tetapi tidak menyarankan taktik yang sama di mana-mana.
Pola Regional
Geografi juga mengubah gambarannya. Wilayah Timur Laut tampak kurang sensitif terhadap banyak faktor SEO tradisional, sementara wilayah Selatan dan Barat lebih terpengaruh oleh respons ulasan yang lambat.
Yext menyoroti kesenjangan respons akhir pekan: menunggu hingga Senin dapat mengurangi visibilitas, terutama di Midwest.
Hal praktis yang dapat diambil adalah mempertahankan keterlibatan peninjauan tepat waktu setiap hari, bukan hanya selama jam kantor pada hari kerja.
Metodologi
Indeks Kepanduan Yext mengumpulkan lebih dari 200 titik data terstruktur per bisnis, termasuk pola ulasan, jam buka, detail kontak, aset media, aktivitas sosial, dan kelengkapan Profil Bisnis Google.
Analisis ini mencakup enam industri di 2.500 kode pos yang padat penduduk dan membandingkan penempatan Paket Lokal dengan hasil dasar Google Maps.
Peringatan studi: Penelitian ini melibatkan analisis vendor menggunakan kumpulan data milik perusahaan. Penelitian ini melaporkan korelasi, alih-alih efek kausal. Harap anggap temuan ini sebagai arah dan validasi di pasar Anda sendiri.
Melihat ke Depan
Kesimpulan Yext adalah: “Pendekatan satu ukuran untuk semua tampaknya merupakan peninggalan masa lalu.”
Bagi para pemasar, ini berarti menguji strategi khusus industri dan wilayah. Performa pencarian lokal tampaknya mencerminkan perbedaan dalam hal yang dicari orang dan di mana mereka mencari.
Manajemen ulasan adalah dasar untuk mendapatkan hasil yang tepat. Prioritaskan irama dan kualitas ulasan, dan tanggapi dengan cepat. Pertimbangkan cara untuk mengisi akhir pekan di mana penundaan berkorelasi dengan hilangnya visibilitas
