Seiring berkembangnya SEO dengan pengoptimalan AI, pengoptimalan mesin generatif, dan pengoptimalan mesin penjawab, merek dan pemasar harus memikirkan kembali strategi SEO mereka agar tetap kompetitif.
Daripada berfokus hanya pada strategi dan taktik SEO tradisional, Anda harus terlihat di mesin pencari dan penjawab bertenaga AI .
Menunjukkan nilai SEO di dunia baru ini berarti memamerkan bagaimana konten yang dioptimalkan, terstruktur, dan didorong oleh maksud dapat memaksimalkan visibilitas di seluruh platform generatif.
Hal ini juga dapat meningkatkan kepercayaan pengguna dan mendorong keterlibatan yang berkualitas di dunia tempat chatbot dan platform AI menafsirkan maksud pengguna, mengambil informasi yang relevan, dan menghasilkan jawaban yang jelas dan ringkas.
Dalam hasil bertenaga AI yang kompetitif saat ini, mungkin sulit untuk memaksimalkan visibilitas Anda.
Dengan SEO yang menjadi lebih menantang dan hasil mesin pencari yang terus berubah untuk menggabungkan hasil AI, metrik apa yang perlu Anda lacak, dan bagaimana Anda dapat menunjukkan nilai SEO dalam hasil pencarian bertenaga AI saat ini?
Mari kita jelajahi.
Membuktikan Nilai SEO
Membuktikan nilai SEO bergantung pada tujuan klien atau calon klien Anda dan apa yang akan mendorong mereka untuk mendapatkan visibilitas di halaman hasil mesin pencari (SERP) dan di chatbot dan platform AI .
Ini dapat mencakup pencarian lokal, pengoptimalan toko aplikasi, pemasaran konten, pengoptimalan teknis, Ikhtisar AI , dll.
Meski begitu, Anda harus menunjukkan peningkatan kinerja dan mendorong pendapatan untuk mengamankan lebih banyak pendanaan dan membuat klien Anda sukses.
Berdasarkan pengalaman saya, berikut adalah beberapa metrik terbaik untuk dilacak dan diukur guna membuktikan nilai SEO di dunia AI:
- Pantau dan optimalkan hasil AI .
- Lacak penyebutan AI .
- Lacak kutipan AI.
- Lacak metrik mode AI di Google Search Console.
- Lacak penelusuran bermerek.
1. Pantau Hasil AI
Dengan Ikhtisar AI dan AI generatif yang mengubah SEO, penting untuk melacak visibilitas saat kita beralih dari peringkat ke relevansi.
Ikhtisar AI diperkirakan tidak akan hilang. Selama I/O 2025, Google mengumumkan bahwa Ikhtisar AI akan diperluas ke lebih dari 200 negara dan lebih dari 40 bahasa.
Mode AI sekarang tersedia untuk semua pengguna di Amerika Serikat tanpa perlu mendaftar melalui Search Labs.
Untuk melacak Ikhtisar AI:
Mengidentifikasi Pertanyaan yang Memicu Ikhtisar AI
Anda dapat menggunakan alat seperti ZipTie.dev atau Semrush untuk melacak kueri berkinerja terbaik mana yang menampilkan Ikhtisar AI dan apakah situs Anda termasuk dalam ringkasan tersebut.
Lacak Kueri Ikhtisar AI
Setelah Anda memiliki daftar kueri yang muncul atau tidak muncul di situs Anda untuk Ikhtisar AI, Anda harus melacak kueri tersebut menggunakan alat pelacakan kata kunci dan membandingkan lalu lintas Anda sebelum dan sesudah peluncuran AI.
Strategi untuk Mengoptimalkan Konten Anda untuk Ikhtisar AI
Segmentasikan lalu lintas Anda berdasarkan jenis konten, karena banyak pertanyaan informasi mengalami penurunan lalu lintas karena pengguna memperoleh jawaban langsung dari AI Overviews.
Ini akan membantu Anda mengidentifikasi area mana yang paling terdampak dan merencanakan strategi Anda untuk mengoptimalkan kueri yang berpotensi menampilkan Ikhtisar AI.
Pertimbangkan solusi analitik sisi server (misalnya, Analisis Lalu Lintas AI Writesonic) untuk melacak kunjungan perayap AI, melihat halaman mana yang diakses, dan memantau tren dari waktu ke waktu.
2. Lacak Penyebutan Merek AI
Karena platform AI memproses informasi secara berbeda dari mesin pencari tradisional, disebutkan di ChatGPT, Perplexity, Claude, atau Mode AI Google untuk kueri relevan adalah suatu keharusan.
Platform AI seperti ChatGPT dan AI Overview milik Google menghasilkan jawaban dari campuran data pelatihan dan beberapa pengambilan waktu nyata, tergantung pada platform dan pengaturannya.
Dalam pengalaman saya, merek yang sering disebutkan di berbagai platform, termasuk PR, blog, media sosial, liputan berita, forum YouTube (seperti Reddit dan Quora), dan situs resmi, cenderung disebutkan oleh AI.
Untuk melacak penyebutan AI, beberapa alat seperti Brand24, Brand Radar dari Ahrefs, dan Mention.com menggunakan AI untuk memantau percakapan daring di berbagai platform, memanfaatkan kumpulan data besar untuk memberikan wawasan tentang persepsi merek Anda dan persepsi pesaing Anda.
Sangat penting bagi Anda untuk mencari tahu apakah merek Anda disebutkan, apa yang dikatakan orang tentang merek Anda (baik positif maupun negatif), kueri apa yang digunakan untuk mendeskripsikannya, dan situs web mana yang menyebutkan merek Anda.
3. Lacak Kutipan/Referensi AI
Memeriksa apakah situs web Anda dikutip oleh model bahasa besar (LLM) dapat membantu merek dan pemasar memahami bagaimana konten mereka digunakan oleh AI dan menilai otoritas dan visibilitas merek mereka.
Ahrefs kini menawarkan alat gratis yang melacak kapan situs web Anda dikutip dalam jawaban yang dihasilkan oleh alat pencarian berbasis AI seperti Google AIO, ChatGPT, dan Perplexity. Sitasi AI menghitung seberapa sering suatu domain ditautkan dalam hasil AI.
Halaman menunjukkan berapa banyak URL unik dari domain ini yang ditautkan.
Ini adalah salah satu alat audit favorit saya untuk memeriksa apakah ada kutipan pada merek apa pun yang sedang kita tinjau.
Jika Ahrefs menambahkan analisis tren untuk melacak apakah Anda memperoleh lebih banyak kutipan di Google AIO, ChatGPT, dan platform lain dari waktu ke waktu, itu akan menjadi cara yang berharga untuk menilai apakah strategi Anda berhasil.
4. Melacak Pencarian Bermerek
Sangat penting untuk melacak penelusuran bermerek Anda di era AI SEO yang baru ini. Hasil penelusuran bertenaga AI bersifat personal, dan LLM seperti Gemini dan ChatGPT, misalnya, sangat mempertimbangkan maksud dan konteks pengguna.
Memiliki sinyal merek yang kuat dapat meningkatkan pengenalan entitas, yang dapat meningkatkan visibilitas Anda untuk kueri terkait.
Melacak bagaimana jawaban yang dihasilkan AI (misalnya, cuplikan unggulan atau Ikhtisar AI) memperlakukan merek Anda membantu Anda mengoptimalkan SEO yang digerakkan oleh entitas.
Di era AI SEO, di mana mesin pencari memprioritaskan konteks, kepercayaan, dan relevansi, pelacakan pencarian bermerek dapat memberi Anda informasi untuk menyempurnakan strategi yang membantu mempertahankan keberadaan SERP Anda dan memaksimalkan konversi.
Berikut adalah beberapa kiat untuk membantu meningkatkan visibilitas merek:
- Ciptakan konten percakapan yang unik, berwibawa, dan faktual karena model AI mengutamakan informasi yang andal dan akurat. Fokuslah pada konten yang menunjukkan keahlian dan menyertakan data yang dapat diverifikasi.
- Susun konten agar mudah dibaca oleh AI dengan menggunakan judul yang jelas (H1, H2, H3), daftar poin, daftar bernomor, dan tabel data. Selain itu, buat paragraf ringkas yang langsung menjawab pertanyaan.
- Memanfaatkan markup skema seperti Organisasi, Produk, Layanan, Halaman FAQ, dan Ulasan untuk menyediakan data terstruktur yang dapat dengan mudah dipahami dan dirujuk oleh model AI.
- Bangun otoritas dan keahlian merek dengan mendapatkan kutipan yang konsisten, penyebutan di situs pihak ketiga yang berwenang, dan ulasan positif, untuk berkontribusi pada persepsi AI tentang kredibilitas merek Anda.
- Optimalkan pertanyaan percakapan dengan membuat konten yang langsung menjawab “siapa, apa, mengapa, dan bagaimana” dalam niche Anda.
- Aktiflah di platform seperti Reddit dan Quora, tempat model AI sering mengambil informasi. SEO menjadi “Mesin Pencari di Mana Saja”.
- Tinjau data visibilitas AI Anda secara berkala , identifikasi kesenjangan, dan sesuaikan konten serta strategi SEO Anda berdasarkan wawasan.
5. Pelacakan Metrik Mode AI
Lalu Lintas AI di GSC
Google baru-baru ini menyediakan beberapa data di GSC untuk melacak Mode AI dan pemasar dapat melacak klik, tayangan, dan posisi.
Menurut Google :
Mode AI mengelompokkan pertanyaan pengguna ke dalam subtopik dan mencari masing-masing subtopik secara bersamaan, dan pengguna dapat menggali lebih dalam.
- Klik : Mengklik tautan ke halaman eksternal dalam Mode AI dihitung sebagai klik.
- Kesan : Aturan kesan standar berlaku .
- Posisi : Posisi dalam Mode AI mengikuti metodologi yang sama seperti halaman hasil Google Penelusuran . Umumnya, blok carousel dan gambar dalam Mode AI dihitung menggunakan aturan posisi standar untuk elemen-elemen tersebut.
Jika pengguna mengajukan pertanyaan lanjutan dalam Mode AI, pada dasarnya mereka sedang melakukan kueri baru. Semua data tayangan, posisi, dan klik dalam respons baru dihitung berasal dari kueri pengguna baru ini.
Lalu Lintas AI di GA4
Meskipun Google Analytics 4 tidak secara eksplisit memberi label pada lalu lintas AI, Anda dapat mencari polanya. Buat laporan khusus dengan “Sumber/media sesi” dan terapkan filter regex untuk domain AI yang diketahui (misalnya, .*ChatGPT.*|.*perplexity.*|.*openai.*|.*bard.*).
Untuk konten spesifik yang Anda harap akan dikutip AI, buat URL unik dengan parameter UTM (misalnya, utm_source=chatgpt, utm_medium=ai). Ini dapat membantu mengatribusikan sebagian trafik secara langsung.
Jika Anda bisa mendapatkan lebih banyak konversi dari AI Overviews, seperti yang dilakukan Ahrefs, saat menemukan bahwa pengunjung pencarian AI berkonversi pada tingkat 23 kali lebih tinggi daripada lalu lintas pencarian organik tradisional, meskipun hanya mewakili 0,5% dari total kunjungan situs web, maka Anda akan menemukan tambang emas konversi yang membuat pengoptimalan AI tidak hanya berharga, tetapi juga penting untuk tetap kompetitif.
Pikiran Akhir
Lanskap SEO telah bergeser dari mengoptimalkan mesin pencari dan pencarian tradisional ke pengoptimalan chatbot dan solusi bertenaga AI, seperti ChatGPT, Perplexity, Claude, AI Overviews milik Google, dan mungkin peramban web OpenAI “dalam beberapa minggu mendatang,” menurut Reuters .
Google mungkin menghadapi tekanan yang meningkat dan berpotensi kehilangan pangsa pasar jika OpenAI meluncurkan peramban web bertenaga AI yang menantang Google Chrome , mengubah cara pengguna mengakses konten web .
OpenAI memiliki 500 juta pengguna aktif ChatGPT setiap minggu dan dapat mengganggu komponen utama sumber uang iklan pesaingnya, Google.
SEO bukan lagi tentang peringkat di halaman pertama Google.
Ini tentang menjadi relevan dan terlihat di berbagai platform AI, disebutkan dalam respons generatif, dan menunjukkan nilai melalui metrik yang berfokus pada AI di luar metrik tradisional seperti peringkat dan lalu lintas.
Merek dan pemasar yang membuktikan nilai SEO di era baru ini dapat memberikan nilai yang langsung dan terukur sembari membangun momentum untuk investasi yang lebih besar di masa mendatang.
