GEO/AEO dikritik oleh para SEO yang mengklaim bahwa itu hanyalah SEO, paling banter, dan paling buruk, kebohongan yang tidak berdasar. Apakah para SEO benar, atau mereka hanya mempertahankan wilayah mereka? Bing baru-baru ini menerbitkan panduan untuk visibilitas pencarian AI yang memberikan kesempatan sempurna untuk menguji apakah optimasi untuk rekomendasi jawaban AI berbeda dari praktik SEO tradisional.
Membagi Konten
Beberapa pengoptimal AEO/GEO mengatakan bahwa menulis konten dalam potongan-potongan itu penting karena begitulah cara AI dan LLM memecah halaman konten menjadi potongan-potongan kecil. Panduan Bing untuk optimasi mesin pencari, yang ditulis oleh Krishna Madhavan, Kepala Manajer Produk di Bing, menggaungkan konsep chunking.
Madhavan dari Bing menulis:
Asisten AI tidak membaca halaman dari atas ke bawah seperti manusia. Mereka memecah konten menjadi bagian-bagian yang lebih kecil dan mudah digunakan — sebuah proses yang disebut parsing. Bagian-bagian modular inilah yang diurutkan dan disusun menjadi jawaban.
Hal yang sering dilupakan oleh beberapa SEO adalah bahwa pengelompokan konten bukanlah hal baru. Hal ini sudah ada setidaknya selama lima tahun. Google memperkenalkan algoritma pemeringkatan bagian mereka pada tahun 2020. Algoritma bagian membagi halaman web menjadi beberapa bagian untuk memahami relevansi halaman dan bagian tertentu dengan kueri penelusuran.
Google mengatakan :
“Peringkat bagian adalah sistem AI yang kami gunakan untuk mengidentifikasi bagian-bagian individual atau “bagian” dari sebuah halaman web untuk lebih memahami seberapa relevan suatu halaman dengan pencarian.”
Pengumuman Google tahun 2020 menggambarkan peringkat bagian dalam istilah berikut:
Pencarian yang sangat spesifik bisa jadi yang paling sulit dilakukan dengan tepat, karena terkadang satu kalimat yang menjawab pertanyaan Anda mungkin terkubur jauh di dalam halaman web. Kami baru-baru ini membuat terobosan dalam pemeringkatan dan kini dapat lebih memahami relevansi bagian-bagian tertentu. Dengan memahami bagian-bagian tersebut, selain relevansi halaman secara keseluruhan, kami dapat menemukan informasi yang Anda cari seperti jarum dalam tumpukan jerami. Teknologi ini akan meningkatkan 7 persen kueri penelusuran di semua bahasa seiring peluncurannya secara global.
Soal chunking, siapa pun yang pernah mengoptimalkan konten untuk Featured Snippet Google pasti paham pentingnya membuat paragraf yang langsung menjawab pertanyaan. Hal ini telah menjadi bagian fundamental SEO setidaknya sejak tahun 2014, ketika Google memperkenalkan Featured Snippet.
Judul, Deskripsi, dan H1
Panduan Bing untuk pemeringkatan dalam AI juga menyatakan bahwa deskripsi, judul, dan titel merupakan sinyal penting bagi sistem AI. Tidak perlu dijelaskan lagi bahwa deskripsi, judul, dan titel merupakan elemen fundamental SEO. Jadi, sekali lagi, pengoptimalan elemen HTML ini tidak hanya terbatas pada AEO/GEO.
Daftar dan Tabel
Bing merekomendasikan daftar dan tabel berpoin sebagai cara untuk mengomunikasikan informasi kompleks kepada pengguna dan mesin pencari dengan mudah. Pendekatan pengorganisasian data ini mirip dengan metode SEO tingkat lanjut yang disebut disambiguasi. Disambiguasi bertujuan untuk membuat makna dan tujuan halaman web sejelas mungkin, agar tidak terlalu ambigu.
Membuat suatu halaman menjadi lebih jelas dapat dilakukan dengan menggabungkan HTML semantik untuk menggambarkan secara jelas bagian mana dari halaman web yang merupakan konten utama (MC dalam istilah pedoman penilai kualitas pihak ketiga Google) dan bagian mana dari halaman web yang hanya berupa iklan, navigasi, bilah sisi, atau footer.
Bentuk disambiguasi lainnya adalah melalui penggunaan elemen HTML yang tepat seperti daftar berurutan (OL) dan penggunaan tabel untuk mengomunikasikan data tabular seperti perbandingan produk atau jadwal tanggal dan waktu untuk suatu acara.
Penggunaan elemen HTML (seperti H, OL, dan UL) memberikan struktur pada informasi di halaman, sehingga disebut informasi terstruktur. Informasi terstruktur dan data terstruktur adalah dua hal yang berbeda. Informasi terstruktur ada di halaman dan dapat dilihat oleh browser dan crawler. Data terstruktur adalah metadata yang hanya dapat dilihat oleh bot.
Ada penelitian yang menunjukkan bahwa informasi terstruktur membantu Agen AI memahami halaman web, jadi saya harus mengakui bahwa informasi terstruktur adalah sesuatu yang sangat membantu Agen AI dengan cara yang unik.
Pasangan Pertanyaan dan Jawaban
Bing merekomendasikan Q&A, yaitu pasangan pertanyaan dan jawaban yang dapat langsung digunakan oleh AI. Madhavan dari Bing menulis:
Pertanyaan langsung dengan jawaban yang jelas mencerminkan cara orang mencari. Asisten sering kali dapat menggabungkan pasangan ini kata demi kata menjadi respons yang dihasilkan AI.
Ini adalah gabungan antara pemeringkatan bagian dan praktik SEO dalam menulis cuplikan unggulan, di mana Anda mengajukan pertanyaan dan memberikan jawabannya. Membuat satu halaman penuh pertanyaan dan jawaban memang berisiko, tetapi jika terasa bermanfaat dan membantu, mungkin patut dicoba.
Perlu diingat bahwa sistem Google menganggap konten yang kurang memiliki wawasan unik berada pada tingkat spam yang sama. Google juga menganggap konten yang dibuat khusus untuk mesin pencari sebagai konten berkualitas rendah.
Siapa pun yang mempertimbangkan untuk menulis pertanyaan dan jawaban di halaman web untuk tujuan SEO AI harus terlebih dahulu mempertimbangkan manfaatnya bagi pengguna dan memikirkan secara mendalam kualitas pasangan pertanyaan dan jawaban tersebut. Jika tidak, itu hanyalah halaman hafalan yang dibuat untuk konten mesin pencari.
Jadilah Tepat dengan Kejelasan Semantik
Bing juga merekomendasikan kejelasan semantik. Hal ini juga penting untuk SEO. Madhavan menulis:
- “Tulislah sesuai maksud, bukan hanya kata kunci. Gunakan frasa yang langsung menjawab pertanyaan yang diajukan pengguna.
- Hindari bahasa yang samar. Istilah seperti inovatif atau ramah lingkungan tidak berarti banyak tanpa detail spesifik. Sebaliknya, dasarkan klaim pada fakta yang terukur.
- Tambahkan konteks. Halaman produk seharusnya mencantumkan “mesin pencuci piring 42 dB yang dirancang untuk dapur berkonsep terbuka”, bukan hanya “mesin pencuci piring yang senyap”.
- Gunakan sinonim dan istilah terkait. Ini memperkuat makna dan membantu AI menghubungkan konsep (ketenangan, tingkat kebisingan, peringkat suara).”
Mereka juga menyarankan untuk tidak menggunakan kata-kata abstrak seperti “generasi berikutnya” atau “canggih” karena tidak menjelaskan apa pun. Ini adalah masalah besar dengan konten yang dihasilkan AI karena cenderung menggunakan kata-kata abstrak yang dapat dihapus sepenuhnya dan tidak mengubah makna kalimat atau paragraf.
Terakhir, mereka menyarankan untuk tidak menggunakan simbol dekoratif, yang merupakan saran yang bagus. Simbol dekoratif seperti panah → tidak benar-benar menyampaikan makna semantik apa pun.
Semua saran ini bagus. Baik untuk SEO, baik untuk AI, dan seperti semua praktik SEO AI lainnya, tidak ada yang spesifik untuk AI.
Bing Mengakui SEO Tradisional
Hal yang lucu tentang panduan Bing untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik untuk AI adalah bahwa panduan tersebut secara eksplisit mengakui bahwa SEO tradisionallah yang penting.
Madhavan dari Bing menulis:
Entah Anda menyebutnya GEO, AIO, atau SEO, satu hal yang tidak berubah: visibilitas adalah segalanya. Di dunia pencarian AI saat ini, bukan hanya tentang ditemukan, tetapi tentang dipilih. Dan itu dimulai dengan konten.
…dasar-dasar SEO tradisional masih penting.”
Optimasi Pencarian AI = SEO
Google dan Bing telah mengintegrasikan AI ke dalam pencarian tradisional selama sekitar satu dekade. Peringkat pencarian AI bukanlah hal baru. Jadi, tidak mengherankan jika praktik terbaik SEO selaras dengan peringkat untuk jawaban AI. Pertimbangan yang sama juga sejalan dengan pertimbangan tentang pengguna dan bagaimana mereka berinteraksi dengan konten.
Banyak pelaku SEO masih terjebak dalam paradigma optimasi kata kunci yang sudah ada sejak puluhan tahun lalu, dan mungkin bagi mereka metode disambiguasi dan presisi ini masih baru. Jadi, mungkin ada baiknya industri SEO yang lebih luas mengikuti perkembangan banyak konsep optimasi konten ini dan menyadari bahwa tidak ada AEO/GEO, yang ada hanyalah SEO.
