Ask An SEO minggu ini menanyakan teka-teki konten klasik:
“Apakah penyegaran konten masih merupakan taktik yang efektif, atau lebih baik membuat halaman baru?”
Ya, penyegaran konten masih merupakan taktik yang efektif dalam kasus seperti:
- Rilis produk di mana Anda hanya terus menjual produk baru (warna atau ukuran baru dan varian lainnya, tetapi produk yang sama).
- Data dirilis dan harus diperbarui agar kontennya bermanfaat atau akurat.
- Pertanyaan pelanggan atau pembaca baru yang merupakan sesuatu yang sedang dipertimbangkan dan dipikirkan oleh pembaca.
- Merek-merek baru memasuki pasar dan merek-merek lain tutup, membuat daftar belanja tidak berguna jika tidak ada tempat untuk berbelanja.
- Cara baru untuk menyajikan konten , seperti menambahkan daftar poin atau tabel, atau video baru.
Namun, tidak semua halaman perlu di-refresh. Jika ada topik serupa yang akan membantu pembaca tetapi tidak terkait langsung dengan header atau sub-header yang sudah ada, me-refresh halaman untuk menyertakan konten baru justru dapat melenceng dari topik. Hal ini dapat membuatnya kurang relevan atau kurang bermanfaat bagi pengguna, yang juga berdampak buruk bagi SEO. Dalam hal ini, Anda perlu membuat halaman baru.
Setelah halaman baru dibuat, cari tautan internal yang dapat menghubungkannya dengan halaman yang awalnya ingin Anda segarkan dan tambahkan tautan internal ke halaman baru tersebut. Ini memberi pengunjung halaman kesempatan untuk mempelajari lebih lanjut atau menemukan alternatifnya, lalu klik kembali untuk menyelesaikan membaca atau berbelanja. Ini juga membantu mesin pencari dan perayap menemukan konten baru.
Halaman baru bisa menjadi solusi yang baik untuk:
- Artikel dan panduan yang membantu Anda mendefinisikan topik, strategi, atau teori secara lebih rinci.
- Pengalaman e-dagang untuk membawa pengguna ke sub-koleksi atau sub-kategori, atau alternatif produk untuk hal-hal yang lebih baik untuk kebutuhan spesifik seperti ukuran, kesesuaian, merek, atau model, dll.
- Halaman perolehan prospek tempat Anda memiliki beberapa opsi layanan dan ingin orang tersebut menemukan saluran yang lebih relevan untuk kebutuhan spesifik mereka.
Misalnya, situs resep yang menawarkan pilihan resep reguler, bebas gluten, dan vegetarian tidak perlu menampilkan ketiga versi resep tersebut di halaman resep utama. Mereka dapat menggunakan tautan internal di bagian atas resep utama yang bertuliskan, “Klik di sini untuk versi bebas gluten,” yang membantu pengguna dan memberi tahu mesin pencari bahwa mereka juga memiliki solusi ini. Merek pakaian dapat merekomendasikan pakaian yang lebih ketat atau lebih longgar dan merekomendasikan merek pelengkap jika pelanggan mengeluhkan hal yang sama untuk produk atau merek tertentu; hal ini dapat ditampilkan di halaman produk, kategori, dan koleksi.
Jika klien bertanya apakah mereka harus menyegarkan atau membuat halaman baru, kami:
- Disarankan untuk menyegarkan halaman ketika konten mulai menurun, tidak pulih, dan kami menyadari bahwa konten tersebut tidak lagi bermanfaat sebagaimana mestinya. Penyegaran konten dapat menjaga topik tetap relevan dan memberikan solusi yang lebih akurat, atau cara yang lebih baik bagi pengunjung untuk menyerapnya.
- Tambahkan halaman baru jika solusi yang dibutuhkan pengunjung relevan dengan halaman yang ingin kita segarkan, tetapi cukup unik dari topik utama sehingga perlu dibuat halaman tersendiri. Halaman SEO bukan tentang kata kunci; melainkan tentang solusi yang disediakan halaman tersebut dan bagaimana Anda dapat menyederhanakannya.
Halaman yang rumit adalah halaman yang:
- Banyak sekali jargon yang tidak akan dipahami oleh konsumen biasa tanpa melakukan pencarian lagi.
- Beberapa bagian yang kontennya sulit dipindai dan memiliki solusi yang sulit ditemukan.
- Paragraf yang panjang dan padat tanpa ada jeda visual, atau paragraf yang pendek dan terputus-putus yang tidak memiliki solusi nyata, hanya pernyataan umum.
- Kalimat yang seharusnya berupa daftar, tajuk, tabel, dan diformat dalam format yang lebih mudah dipahami.
Tetapi mengetahui apa yang dapat Anda lakukan atau coba lakukan tidak berarti apa-apa jika Anda tidak mengukur hasilnya.
Cara Mengukur Efektivitas
Tergantung yang Anda pilih, Anda akan memiliki cara berbeda untuk mengukur efektivitasnya. Berikut beberapa tes yang kami lakukan dengan klien dalam situasi yang sama:
Opsi pertama adalah membentuk grup kontrol dengan beberapa halaman atau topik, dan membiarkan mereka sebagai grup kontrol. Kemudian, kami akan memperluas grup dengan jumlah konten baru yang sama atau memperbaruinya dengan jumlah yang sama. Grup kontrol harus memiliki daya saing yang sama untuk mendapatkan peringkat seperti grup uji, dan setelah itu, kami mengamati selama beberapa bulan untuk melihat apakah grup uji mulai meningkat atau mendapatkan trafik sementara grup kontrol tetap sama.
Tes kedua yang bisa Anda jalankan, dengan asumsi Anda memiliki alat pelacak peringkat yang cukup andal, adalah memantau berapa banyak kata kunci baru yang dimiliki grup konten di 100 posisi teratas, 20 posisi teratas, dan 10 posisi teratas setelah beberapa bulan. Jika kata kunci dan frasa tersebut memiliki maksud pengguna yang sama dengan topiknya (misalnya, berbelanja vs. cara melakukan sesuatu vs. informatif dan edukatif), maka sepertinya Anda telah membuat keputusan yang tepat. Selain itu, cari hasil kaya seperti peningkatan tampilan Orang Juga Bertanya dan ikhtisar AI. Ini merupakan tanda bahwa konten baru tersebut mungkin berkualitas tinggi dan Anda telah membuat keputusan yang tepat.
Ringkasan
Semoga ini membantu menjawab pertanyaan Anda. Perbarui konten jika sudah usang, formatnya bisa diperbaiki, atau karena isinya kurang menarik dan tidak bernilai. Tambahkan halaman baru jika ada solusi untuk masalah atau jawaban atas pertanyaan, dan solusi tersebut cukup unik dibandingkan halaman yang sudah ada untuk membenarkan keberadaan halaman tersebut. Kata kunci SEO dan volume pencarian tidak membenarkan hal ini; solusi unik yang sesungguhnyalah yang membenarkannya.
