Google menerbitkan panduan yang menekankan audit SEO teknis berbasis konteks dibandingkan skor yang dihasilkan alat, dan menjelaskan kapan angka 404 yang tinggi merupakan hal yang normal.
Google memperingatkan agar tidak mengandalkan skor yang dihasilkan alat untuk audit SEO teknis.
Anggota tim Hubungan Pencarian, Martin Splitt, menguraikan kerangka kerja tiga langkah dalam Search Central Lightning Talk yang menekankan konteks spesifik situs daripada metrik standar.
Kerangka Kerja Tiga Langkah
Splitt menguraikan tujuan inti dalam video tersebut:
Audit teknis, menurut saya, harus memastikan tidak ada masalah teknis yang menghalangi atau mengganggu perayapan atau pengindeksan. Audit teknis dapat menggunakan daftar periksa dan panduan untuk melakukannya, tetapi membutuhkan pengalaman dan keahlian untuk menyesuaikan panduan dan daftar periksa ini dengan situs yang Anda audit.
Kerangka kerja yang direkomendasikannya memiliki tiga fase.
Pertama, gunakan alat dan panduan untuk mengidentifikasi potensi masalah. Kedua, buat laporan yang disesuaikan dengan lokasi spesifik. Ketiga, buat rekomendasi berdasarkan kebutuhan lokasi yang sebenarnya.
Memahami teknologi situs penting sebelum menjalankan alat diagnostik. Kelompokkan temuan berdasarkan upaya yang diperlukan dan potensi dampaknya, ujar Splitt.
Kapan 404 Menjadi Hal yang Normal
Jumlah 404 yang tinggi tidak selalu berarti masalah.
Bendera merah adalah munculnya tanda yang tidak dapat dijelaskan tanpa adanya perubahan pada situs web terkait.
Splitt menjelaskan:
“Jumlah respons 404 yang tinggi, misalnya, memang wajar jika Anda baru saja menghapus banyak konten. Itu bukan masalah. Itu konsekuensi normal. Namun, jika Anda mengalami peningkatan respons 404 yang tidak dapat dijelaskan, hal itu perlu Anda perhatikan dan selidiki…”
Laporan Statistik Perayapan Google Search Console menunjukkan apakah pola 404 cocok dengan pemeliharaan situs normal atau menunjukkan masalah teknis.
Konteks Atas Skor
Alat menghasilkan skor numerik yang tidak memiliki konteks spesifik lokasi.
Tidak semua alat yang ditandai memiliki bobot yang sama. Situs internasional memerlukan audit hreflang, sementara situs satu bahasa tidak.
Splitt menekankan penilaian manusia atas otomatisasi:
“Tolong, jangan ikuti alat Anda secara membabi buta. Pastikan temuan Anda bermakna bagi situs web yang dimaksud dan luangkan waktu untuk memprioritaskannya agar dampaknya maksimal.”
Bicaralah dengan orang-orang yang memahami situs dan teknologinya. Mereka akan memberi tahu Anda apakah temuannya masuk akal.
Mengapa Hal Ini Penting
Daftar periksa umum membuang-buang waktu pada perbaikan berdampak rendah dan mengabaikan masalah penting.
Skor alat dapat menandai perilaku situs normal sebagai masalah. Skor ini memprioritaskan masalah yang tidak memengaruhi cara mesin pencari merayapi konten Anda.
Memahami kapan metrik mencerminkan operasi normal membantu Anda memfokuskan sumber daya audit pada hal yang penting. Hal ini berlaku baik saat Anda menjalankan audit internal maupun mengevaluasi laporan lembaga.
Melihat ke Depan
Platform audit terus menambahkan pemeriksaan otomatis dan sistem penilaian. Hal ini memperlebar kesenjangan antara temuan umum dan rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti.
Panduan Google menegaskan bahwa SEO teknis memerlukan keahlian di luar otomatisasi alat.
Situs dengan pengaturan internasional, arsip konten besar, atau penerbitan sering mendapat manfaat paling besar dari audit berbasis konteks.
