Riset baru dari BrightEdge menawarkan wawasan mengenai bagaimana Ikhtisar AI Google memberi peringkat situs web di berbagai vertikal, dengan implikasi terhadap apa yang harus menjadi fokus SEO dan penerbit.
AIO dan Pencarian Organik
Data menunjukkan bahwa 54% sitasi AI Overviews cocok dengan halaman web yang diperingkat dalam hasil pencarian organik. Ini berarti 46% sitasi tidak tumpang tindih dengan hasil pencarian organik. Mungkinkah ini merupakan artefak algoritma FastSearch Google ?
FastSearch Google didasarkan pada sinyal peringkat yang dihasilkan oleh model pembelajaran mendalam RankEmbed yang dilatih berdasarkan log pencarian dan penilai kualitas pihak ketiga. Log pencarian tersebut terdiri dari data perilaku pengguna, yang disebut Google sebagai “data klik dan kueri”. Data klik mengajarkan model RankEmbed tentang apa yang dimaksud pengguna saat mereka melakukan pencarian.
Perilaku klik adalah umpan balik tentang kueri dan dokumen relevan, serupa dengan bagaimana peringkat yang diberikan oleh penilai kualitas mengajarkan RankEmbed tentang kualitas. Klik pengguna merupakan sinyal perilaku yang menunjukkan dokumen mana yang relevan. Jadi, sebagai contoh hipotetis, jika orang yang mencari “Cara” cenderung mengklik video dan tutorial, hal ini mengajarkan model bahwa video dan tutorial cenderung memenuhi kueri semacam itu. RankEmbed “mempelajari” bahwa dokumen yang secara semantik mirip dengan tutorial cocok untuk kueri semacam itu. Model-model ini tidak belajar secara manusiawi; mereka mengidentifikasi pola dalam data klik.
Ini bukan berarti 54% situs yang diperingkat AIO berada di sana karena faktor pemeringkatan tradisional. Algoritme FastSearch mungkin mengambil hasil yang serupa dengan hasil pencarian biasa sebanyak 54% dari waktu.
Wawasan Tentang Faktor Peringkat
Data BrightEdge dapat mencerminkan kompleksitas algoritma FastSearch Google, yang mengutamakan kecepatan dan pencocokan semantik kueri dengan dokumen tanpa menggunakan sinyal peringkat tradisional seperti tautan. Hal ini patut dipertimbangkan oleh para SEO dan penerbit karena menyoroti pentingnya konten dan juga pentingnya mencocokkan jenis konten yang disukai pengguna.
Jadi, jika mereka bertanya tentang suatu produk, mereka tidak berharap melihat halaman berisi esai tentang produk tersebut; mereka berharap melihat halaman yang memuat produk itu sendiri.
Tumpang Tindih Organik dan AIO Berkembang Seiring Waktu
Saat AIO diluncurkan, hanya terdapat sekitar 32% tumpang tindih antara AIO dan hasil pencarian organik klasik. Data BrightEdge menunjukkan bahwa tumpang tindih tersebut telah meningkat selama enam belas bulan antara peluncuran AI Overviews hingga saat ini.
Kecocokan Organik dan AIO Tergantung pada Vertikal
Persentase 54/46 tidak merata. Persentase situs berperingkat AIO yang cocok dengan hasil pencarian organik bervariasi tergantung vertikalnya.
Konten Your Money Or Your Life (YMYL) menunjukkan tingkat tumpang tindih yang lebih tinggi antara organik dan AIO.
Data BrightEdge menunjukkan:
- Pelayanan kesehatan memiliki tumpang tindih yang kuat: tumpang tindih 75,3% (dimulai pada 63,3%).
- Tumpang tindih pendidikan telah meningkat secara signifikan: 72,6% tumpang tindih antara organik dan AIO, menunjukkan pertumbuhan +53,2 poin persentase, dari 19,4% menjadi 72,6%.
- Asuransi juga mengalami peningkatan tumpang tindih: 68,6%. Itu merupakan pertumbuhan +47,7 poin persentase dari tumpang tindih 20,9% saat AIO pertama kali diperkenalkan.
- E-commerce memiliki sedikit sekali tumpang tindih dengan hasil pencarian organik: 22,9% tumpang tindih (hanya berubah +0,6 poin persentase).
Saya akan berspekulasi di sini dan mengatakan bahwa hasil pencarian untuk kategori Kesehatan, Pendidikan, dan Asuransi mungkin memiliki tumpang tindih yang kuat karena jumlah situs tepercaya yang diharapkan pengguna mungkin lebih sedikit. Ini mungkin berarti situs web di vertikal ini mungkin harus bekerja keras untuk menjadi jenis situs yang diharapkan pengguna. Penjelasan yang umum dan sederhana adalah bahwa FastSearch tidak menggunakan faktor peringkat pencarian organik tradisional. FastSearch memeringkat jenis halaman web yang sesuai dengan harapan pengguna, memenuhi standar kualitas tertentu, dan relevan secara semantik dengan kueri.
Apa yang Terjadi dengan E-Commerce?
E-commerce adalah satu-satunya area di mana tumpang tindih antara organik dan AIO relatif stabil dengan sedikit perubahan. BrightEdge mencatat bahwa cakupan AIO justru menurun sebesar 7,6%. AIO mungkin cocok untuk riset, tetapi bukan format yang baik bagi pengguna yang siap melakukan pembelian.
Kesimpulan Akhir
Meskipun BrightEdge menyarankan untuk fokus pada SEO tradisional untuk situs di vertikal yang memiliki lebih dari 60% tumpang tindih dengan pencarian organik, merupakan ide yang bagus untuk semua situs, terlepas dari vertikalnya, untuk fokus pada SEO tradisional dan juga fokus pada presisi, mencocokkan harapan pengguna untuk setiap kueri, dan memperhatikan apa yang dikatakan pengguna sehingga dapat bereaksi cepat terhadap tren yang berubah.
BrightEdge menawarkan saran berikut:
“Langkah 1: Identifikasi Profil Tumpang Tindih Anda Ukur persentase kutipan Ikhtisar AI Anda yang juga berperingkat organik dan bandingkan dengan rata-rata 54% untuk memahami posisi Anda.
Langkah 2: Sesuaikan Strategi dengan Maksud. Tumpang tindih yang tinggi (>60%) berarti fokus pada SEO; tumpang tindih yang rendah (<30%) membutuhkan strategi konten yang terpisah; tumpang tindih yang semakin besar (30-60%) membutuhkan konten komprehensif yang melayani keduanya.
Langkah 3: Pantau Konvergensi Lacak persentase tumpang tindih Anda setiap bulan karena telah tumbuh +22% di seluruh industri dalam 16 bulan, perhatikan pergeseran seperti lonjakan +5,4% pada September 2024.”
