1) “Pelepasan Besar”: Tayangan Meningkat, Klik Menurun
“Berita besar tahun ini… adalah apa yang disebut sebagai decoupling besar dalam penelusuran Google… ada garis biru yang menurun—itu klik—dan ada garis merah muda yang meningkat—itu tayangan… banyak orang melihat tayangan mereka meningkat dan klik mereka menurun. Dan ini terutama didorong oleh ikhtisar AI… bagi banyak situs, klik adalah konversinya.”
“Anda dapat melihat bahwa [ikhtisar AI] meningkat cukup banyak seiring dengan baris tayangan ini, yang juga berkorelasi negatif dengan baris klik… karena semakin banyak kata kunci yang mendapatkan ikhtisar AI… tayangan tersebut biasanya tidak menghasilkan klik.”
2) Posisi-1 Sedang Ditulis Ulang oleh AI Overviews
“Ketika kita melihat peringkat pertama… ikhtisar AI meningkat dari 10% hasil peringkat pertama menjadi 19% hasil peringkat pertama… itu peningkatan sebesar 90%… tetapi Anda juga harus mempertimbangkan penurunan dari 49 menjadi 41 untuk organik.”
“Ketika kita hanya melihat informasi—hanya bagian atas corong—saya melihat perbedaan absolut yang jauh lebih besar… organik telah mengalami penurunan besar dari 36% posisi pertama menjadi 23%… Jika Anda bersaing untuk organik bagian atas corong, Anda mungkin kehilangan 50%.”
3) Apa yang Masih Berfungsi: Kemasan Lokal & Organik Komersial (untuk saat ini)
“Paket lokal cukup stabil dalam persentase posisi pertama mereka… ketika kami melihat Google bereksperimen dengan fitur lokal AI, mereka didasarkan pada data dasar yang sama. Jadi, saya pikir SEO lokal adalah sesuatu yang secara taktis tetap cukup stabil untuk saat ini.”
“Posisi organik pertama di iklan sebenarnya berjalan dengan baik… [AIO] telah meningkat pesat untuk pencarian komersial, tetapi… terutama dengan mengorbankan hal-hal selain organik untuk penempatan posisi pertama tersebut.”
4) Mode AI ≠ Pengganti Pencarian (Belum)
“Mode AI pada dasarnya adalah pesaing ChatGPT… kita telah melihat selama beberapa tahun terakhir bahwa pertumbuhan ChatGPT tidak terlalu merugikan organik. Ini adalah jenis kueri yang berbeda… kebanyakan orang yang menggunakan ChatGPT… masih menggunakan organik biasa seperti sebelumnya.”
“Bahkan setelah peluncurannya, mode AI masih kurang populer dibandingkan tab Berita—dan tab Berita memang sudah terkenal tidak populer.”
“Mode AI… tampak seperti pelengkap, bukan pengganti pencarian biasa.”
5) Dua Jalur Strategis: Optimalkan untuk Klik vs. Optimalkan untuk Tayangan
“Rangkul perubahan dan… optimalkan untuk impresi—mulai melihat SEO bukan sebagai saluran pemasaran performa, melainkan sebagai saluran pemasaran merek… diversifikasi… untuk membangun otoritas merek… Anda mungkin tertarik dengan GEO karena GEO adalah tentang penyebutan.”
“Perbedaan yang krusial… respons dalam model versus respons luar model… jika hal tersebut menjadi penelusuran Google lanjutan… hal tersebut merupakan sesuatu yang lebih bisa Anda pengaruhi secara taktis—dan hal tersebut disebut respons luar model atau respons yang membumi.”
“Kami mencari penyebutan, bukan domain. Saya sungguh tidak ingin orang-orang yang ingin dikutip seolah-olah itu tujuannya… Dikutip itu taktis. Tujuannya adalah agar merek Anda disebutkan—ini adalah saluran pemasaran merek.”
Pencarian AI sangat didominasi oleh ekor yang sangat, sangat, sangat panjang… Satu tips… Data Orang Juga Bertanya bisa sangat informatif… sebuah petunjuk tentang hal-hal yang mungkin ditanyakan orang dalam pencarian AI.
