Singkatnya
- Google dapat dan memang sering menulis ulang judul dan judul. Hampir semua hal di halaman Anda dapat digunakan.
- Judul bukanlah satu-satunya yang penting. Keseluruhan halaman Anda – mulai dari judul hingga konten di halaman tersebut – harus menghilangkan ambiguitas.
- Tag judul adalah istilah yang paling penting. Gunakan 12 kata dan 600 piksel untuk menghindari pemotongan dan memaksimalkan nilai dari setiap kata.
- Google menggunakan tiga konsep kasar – Penyelarasan judul dan konten semantik, perilaku klik yang memuaskan, dan penyelarasan maksud pencari – untuk ini.
Ini berdasarkan dokumentasi kebocoran Google dan artikel Shaun Anderson yang bagus tentang penulisan ulang tag judul . Saya telah menyempurnakannya agar lebih relevan dan spesifik untuk penerbit.
“Rata-rata, jumlah orang yang membaca judul berita lima kali lebih banyak daripada yang membaca isi berita.”
David Ogilvy
Tidak tahu apakah itu benar atau tidak.
Saya yakin itu omong kosong iklan kuno. Tapi di samping gambar unggulan, itu adalah etalase toko kita. Judul berita adalah penjaga gerbang. Judul berita harus mudah diklik, bermanfaat bagi manusia dan mesin, serta mengutamakan kejelasan.
Jadi, ketika Anda sudah menghabiskan waktu lama menyusun judul untuk cerita Anda sendiri, mengapa-oh-mengapa Google malah mempermainkan Anda?
Saya yakin Anda mendapat banyak pertanyaan dari orang lain di tim SEO dan ruang redaksi yang lebih luas (atau tim hukum) tentang hal ini.
Sesuatu seperti:
Mengapa judul pada halaman kita ditarik ke SERP?
Atau
Kita bisa saja menggunakan judul dan tag judul yang sama di halaman, bukan? Apa pentingnya?
Anda bisa mengulang percakapan dan teori ini untuk hampir semua hal. Meta deskripsi adalah situasi yang paling jelas, dan beberapa penelitian menunjukkan bahwa meta deskripsi ditulis ulang 70% dari waktu . Sayangnya, jawabannya akan selalu seperti itu, karena Google bisa dan memang melakukan apa yang diinginkannya .
Namun, ada baiknya untuk mengetahui apa dan mengapa saat melakukan percakapan ini.
Mark Williams-Cook dan timnya melakukan riset untuk menunjukkan bahwa hingga 80% deskripsi meta ditulis ulang , dan penulisan ulang tersebut meningkatkan trafik. Mungkin mesin memang yang paling tahu.
Mengapa Google Menulis Ulang Tag Judul?
Raksasa pencarian menggunakan pemahaman dokumen, pencocokan kueri, penulisan ulang konten, dan data keterlibatan pengguna untuk menentukan kapan judul atau H1 harus diubah di SERP.
Ia menulis ulang data tersebut karena ia tahu apa yang paling memuaskan pengguna secara real-time. Sebuah area pencarian di mana kami sebagai penerbit berada di garis depan. Ketika Anda memiliki akses ke data sebanyak itu dan Anda mengambil bagian dari pendapatan iklan, akan agak bodoh untuk tidak mengoptimalkan klik secara real-time.
Apakah Panjangnya Penting?
Jangan ada sindiran, ini adalah buletin profesional.
Dokumentasi resmi Google tidak menetapkan batasan untuk tag judul . Saya rasa batasannya hanya karena judulnya terpotong. Mengingat Google sekarang menulis ulang judul yang jauh lebih panjang, lebih kaya kata kunci, dan lebih deskriptif, judul yang lebih panjang dapat membantu peringkat di Berita Utama dan hasil pencarian tradisional.
Menurut Gary Illyes , ada nilai nyata dalam memiliki tag judul yang lebih panjang:
Tag judul (panjangnya) adalah metrik yang dibuat secara eksternal. Secara teknis ada batasannya, tetapi jumlahnya tidak sedikit…
Cobalah untuk membuatnya tepat sesuai halaman, tapi saya tidak akan memikirkan apakah itu cukup panjang…”
Sara Taher melakukan analisis menarik (meskipun hanya pada konten evergreen) yang menunjukkan panjang judul rata-rata berkisar antara 42-46 karakter. Jika judul terlalu panjang, Google kemungkinan akan memotongnya atau menulis ulang. Presisi penting untuk pencarian evergreen.
Apa Saja Faktor Penentu Utamanya?
Berdasarkan kebocoran Google dan analisis Shaun, saya rasa ada tiga konsep yang digunakan Google untuk menentukan apakah sebuah judul perlu ditulis ulang. Ngomong-ngomong, saya yang mengarangnya, jadi silakan gunakan konsep Anda sendiri.
- Judul semantik dan penyelarasan konten.
- Perilaku klik yang memuaskan.
- Penyelarasan maksud pencari.
Keselarasan Judul Semantik dan Konten
Ini tidak diragukan lagi merupakan bagian yang paling menonjol. Konten di halaman dan judul/headline Anda harus selaras.
Inilah mengapa konten clickbait dan konten yang ditulis langsung untuk Google Discover sangat berisiko. Karena Anda menulis cek yang tidak dapat diuangkan. Buatlah konten khusus untuk platform seperti Discover, dan sinyal kualitas Anda akan terkikis seiring waktu.
TitlematchScore , h1ContentScore , dan spammyTitleDetection meninjau kualitas dasar judul berdasarkan konten halaman dan maksud kueri. Judul, judul utama, dan versi yang terlalu banyak kata kunci, paling banter, ditulis ulang.
Paling buruknya, mereka menurunkan kualitas situs Anda secara algoritmik.
titleMatchAnchorText memastikan tag judul dan header kita dibandingkan dengan jangkar internal dan eksternal dan dievaluasi berdasarkan hierarki halaman ( headingHierarchyScore ) .
Terakhir, judul “terbaik” dipilih dari elemen-elemen di halaman melalui snippetTitleExtraction . Meskipun Google terutama menggunakan judul atau tag H1, elemen apa pun yang terlihat dapat digunakan jika “paling mewakili halaman”.
Perilaku Klik yang Memuaskan
Jauh lebih mudah. Persis seperti bagaimana Google menggunakan sinyal keterlibatan pengguna (bayangkan sinyal klik baik vs. buruk Navboost) untuk mengoptimalkan SERP untuk istilah dan kelompok pengguna tertentu.
Metrik titleClickSatisfaction menggabungkan data klik pada tingkat kueri dengan data keterlibatan pada halaman (pikirkan kedalaman gulir, waktu pada halaman, interaksi pada halaman, pogo-sticking).
Jadi, penyesuaian peringkat dilakukan jika Google yakin judul yang digunakan di SERP berkinerja lebih buruk dibandingkan performa Anda sebelumnya dan pesaing. Jadi, judul yang Anda lihat bisa jadi merupakan salah satu dari banyak pengujian yang terjadi secara bersamaan, saya menduga.
Bagi yang belum mengenal Navboost , ini adalah salah satu mesin pemeringkat utama Google. Navboost didasarkan pada sinyal interaksi pengguna , seperti klik, kursor, gulir, dan gesekan, selama 13 bulan untuk menyempurnakan peringkat.
Bagi penerbit berita, Glue membantu memeringkat konten secara real-time untuk peristiwa terkini dan terkini. Otoritas tingkat sumber dan halaman. Ini adalah bagian fundamental dari cara kerja SEO berita yang sesungguhnya .
Penyelarasan Maksud Pencari
Niat pencari sangat penting dalam hal judul halaman. Dan Google tahu ini jauh lebih baik daripada kita. Jadi, jika konten di halaman Anda (judul, paragraf, gambar, dll.) dan maksud pencarian tidak tercermin dalam judul halaman, judul tersebut akan hilang.
Setelah judul halaman diidentifikasi tidak sesuai dengan tujuannya, metrik pageTitleRewriter dirancang untuk menulis ulang “judul halaman yang tidak membantu atau menyesatkan”.
Judul halaman juga ditulis ulang di tingkat kueri. QueryIntentTitleAlignment mengukur keselarasan judul halaman dengan maksud pencari. Setelah ini dipastikan, penyelarasan halaman dan maksud kueri akan ditinjau untuk memastikan judul paling mencerminkan halaman di tingkat kueri.
Kemudian, queryDependentTitleSelection menyesuaikan judul berdasarkan spesifikasi pencarian dan pengguna. Terutama pada tingkat kueri dan lokasi. Kecocokan kontekstual terbaik akan dipilih.
Saran untuk Penerbit
Saya akan mencoba melakukan ini (dalam urutan prioritas yang tidak jelas):
- Pastikan judul Anda menonjol . Mudah diklik. Gunakan entitas di awal. Gunakan kata-kata yang kuat, angka, atau tanda baca jika memungkinkan.
- Gunakan 12 kata dan 600 piksel untuk menghindari pemotongan dan memaksimalkan nilai dari setiap kata.
- Tag judul Anda lebih baik dalam merepresentasikan konten halaman Anda secara efektif bagi orang dan mesin.
- Hindari isian kata kunci . Entitas dalam judul = bagus. Pencarian berpusat pada entitas. Orang, tempat, dan organisasi adalah fondasi pencarian dan khususnya berita. Namun, jangan berlebihan.
- Jangan terlalu terlena dengan judul clickbait . Ada godaan untuk berbuat lebih banyak untuk Discover saat ini. Judul-judul di platform tersebut cenderung terlalu condong ke arah clickbait.
- Pastikan judul Anda paling mencerminkan maksud pengguna dan buat semuanya tetap sederhana. Manfaat pencarian adalah orang-orang langsung mencari jawaban . Judul tidak selalu harus sangat menarik, terutama untuk konten yang selalu relevan. Bahasa yang sederhana dan lugas membantu lolos pemeriksaan titleLanguageClarity dan mengurangi pemotongan.
- Manfaatkan judul sekunder (H2) dan tersier (H3) di halaman Anda. Ini memiliki banyak manfaat. Halaman yang tertata rapi mendorong interaksi pengguna yang berkualitas. Ini meningkatkan peluang artikel Anda untuk mendapatkan peringkat di kueri berekor panjang. Dan, ini membantu memberikan konteks yang relevan bagi halaman Anda untuk Google.
- Pantau rasio klik (CTR) dan jalankan pengujian judul di situs . Jika Anda memiliki kapasitas untuk menjalankan pengujian judul secara real-time, itu fantastis. Jika tidak, saya sarankan untuk mengambil data judul dan CTR dalam skala besar dan membangun model yang membantu Anda memahami apa yang membuat judul dapat diklik di tingkat subfolder atau topik. Apakah judul yang emosional dan bernuansa orang pertama dengan entitas yang dimuat di awal berkinerja terbaik di /politik, misalnya?
- Kendalikan teks jangkar internal Anda . Terutama penting untuk konten yang selalu relevan. Namun, bahkan untuk berita, ada lima judul utama yang perlu diperhatikan . Tautan internal (dan jangkarnya) merupakan salah satu faktor penting. Teks jangkar yang sesuai memperkuat kepercayaan pada topik tersebut.
Jika Anda ingin mengembangkan profil Discover Anda, saya sarankan untuk menguji judul OG jika Anda ingin menguji judul yang lebih “klik” yang tidak terlihat di halaman.
Pikiran Akhir
Jadi, tujuannya bukan hanya untuk memiliki judul yang dirancang dengan baik. Tujuannya adalah memiliki serangkaian judul yang brilian – mudah diklik, kaya akan entitas dan kata kunci, serta sangat relevan. Seperti yang dikatakan Shaun, tujuannya adalah untuk menciptakan konstelasi sinyal – <title>, <h1>, URL, paragraf intro – yang menghilangkan semua ambiguitas.
Seperti biasa, klik adalah sinyal yang sangat kuat. Google memiliki lebih banyak titik data daripada makan malam hangat yang pernah saya makan, jadi saya punya gambaran yang cukup bagus tentang apa yang akan berhasil. Namun, klik sungguhan dapat mengalahkan ini. NavboostFactor yang sangat berharga adalah bukti bahwa perilaku klik memengaruhi judul mana yang ditampilkan.
Tag judul adalah judul terpenting di halaman dalam hal pencarian. Lebih penting daripada <h1>. Namun, keduanya harus saling melengkapi. Untuk menarik dan melibatkan pengunjung secara instan.
Tapi itu semua penting. Menghilangkan ambiguitas selalu merupakan hal yang baik. Terutama di dunia AI yang berantakan.
