SEO adalah tentang permainan jangka panjang. Cari tahu cara mencegah pemangku kepentingan Anda kehilangan kendali saat pembaruan algoritma diterapkan.
Dalam edisi Ask An SEO kali ini, kami membahas tantangan yang umum dihadapi para pemasar:
Bagaimana Anda mencegah pemangku kepentingan meninggalkan SEO saat pembaruan algoritma menyebabkan penurunan lalu lintas?
Ini adalah masalah yang sangat umum dihadapi para SEO. Mereka memiliki rencana yang matang, dukungan dari pimpinan mereka , dan membuat kemajuan pesat dalam kinerja organik mereka.
Saat bencana terjadi – atau, lebih spesifiknya, pembaruan algoritma Google – semua niat baik dan hasil luar biasa itu hilang dalam semalam.
Yang lebih buruk, daripada berusaha keras dan mencoba mendapatkan kembali visibilitas yang hilang melalui pekerjaan SEO berbasis data, pimpinan mulai mempertanyakan apakah ada cara yang lebih cepat.
Periksa Penyebab Penurunan Lalu Lintas
Pertama-tama, saya akan mengatakan langkah paling penting yang harus diambil ketika Anda melihat penurunan lalu lintas yang drastis adalah memeriksa apakah hal itu benar-benar merupakan hasil pembaruan algoritma.
Sangat mudah untuk menyalahkan pembaruan, padahal bisa jadi penyebabnya beragam. Waktunya mungkin mencurigakan, tetapi sebelum melakukan apa pun, Anda perlu menyingkirkan kemungkinan penyebab lainnya.
Apakah Ini Benar-Benar Hasil Pembaruan Algoritma?
Ini berarti memeriksa apakah ada peluncuran pengembangan, perbaikan SEO yang telah diterapkan, atau perubahan pada SERP itu sendiri baru-baru ini. Pastikan hilangnya trafik tersebut memang nyata, dan bukan karena tag Google Analytics 4 yang hilang . Pastikan Anda tidak mengalami penurunan musiman yang sama seperti tahun lalu pada waktu yang sama.
Pada dasarnya, Anda perlu meneliti setiap kemungkinan penyebab lainnya sebelum menyimpulkan bahwa hal itu pasti merupakan hasil pembaruan algoritma.
Ini penting. Jika bukan karena pembaruan algoritma, kerugiannya bisa dipulihkan.
Identifikasi Secara Tepat Apa yang Terdampak
Peringkat dan lalu lintas situs web Anda mungkin tidak akan menurun drastis. Sebaliknya, mungkin ada beberapa halaman atau topik tertentu yang mengalami penurunan.
Mulailah penyelidikan Anda dengan melihat secara mendalam area mana di situs Anda yang terkena dampak.
Perhatikan halaman web yang lebih disukai daripada halaman Anda. Apakah kontennya jauh berbeda? Apakah topiknya lebih sesuai dengan keinginan pencari daripada halaman Anda? Atau apakah seluruh SERP telah berubah untuk mendukung fitur SERP atau jenis konten yang berbeda?
Mengapa Halaman-Halaman Spesifik Ini Terpengaruh?
Apa kesamaan antara halaman-halaman di situs Anda yang mengalami penurunan peringkat dan trafik? Carilah kesamaan dalam templat yang digunakan, atau fitur teknis halaman-halaman tersebut. Selidiki apakah semuanya mengalami pemuatan yang lambat atau konten berkualitas buruk. Jika Anda dapat menemukan kesamaan di antara halaman-halaman yang terdampak, hal itu akan membantu Anda mengidentifikasi langkah-langkah yang perlu diambil untuk memulihkan peringkat mereka.
Apakah Dampaknya Seburuk Kelihatannya Pertama Kali?
Selain itu, tanyakan pada diri sendiri apakah halaman yang terdampak benar-benar penting bagi bisnis Anda. Dorongan Anda mungkin untuk memperbaiki kesalahan pada halaman tersebut agar peringkatnya kembali, tetapi apakah itu cara terbaik untuk memanfaatkan waktu Anda? Terkadang, kita langsung mencoba memperbaiki dampak pembaruan algoritma, padahal sebenarnya pekerjaan tersebut akan lebih bermanfaat jika digunakan untuk meningkatkan halaman yang masih berkinerja baik, karena halaman-halaman itulah yang sebenarnya menghasilkan uang. Jika halaman yang kehilangan peringkat dan trafik awalnya tidak berkonversi tinggi, berhentilah sejenak dan evaluasi. Apakah masalah yang mereka alami merupakan gejala dari masalah yang lebih luas yang mungkin memengaruhi halaman-halaman penghasil pendapatan Anda? Jika tidak, mungkin jangan terlalu khawatir tentang hilangnya visibilitas mereka.
Ini adalah konteks yang baik untuk dipahami saat berbicara dengan para pemangku kepentingan Anda tentang dampak algoritma. Ya, Anda mungkin mengalami penurunan lalu lintas, tetapi itu tidak berarti Anda akan mengalami penurunan pendapatan.
Mendidik Pemangku Kepentingan Tentang Fluktuasi SEO
Kesuksesan SEO jarang bersifat linear. Kita semua pernah melihat fluktuasi pada grafik Google Search Console. Apakah para pemangku kepentingan Anda juga mengetahuinya?
Luangkan waktu untuk mengedukasi mereka tentang bagaimana pembaruan algoritma, musim, dan perubahan perilaku pengguna dapat memengaruhi trafik SEO. Ingatkan mereka bahwa trafik bukanlah tujuan akhir SEO; konversilah tujuan akhirnya. Jelaskan kepada mereka bahwa pembaruan algoritma bukanlah akhir dunia, dan maksudkan bahwa masih ada ruang untuk perbaikan lebih lanjut.
Waktu Terbaik untuk Membicarakan Pembaruan Algoritma
Tentu saja, ini jauh lebih mudah dilakukan sebelum pembaruan algoritma menghancurkan lalu lintas Anda.
Sebelum Anda sampai pada titik di mana kepanikan terjadi, pastikan Anda memiliki proses yang baik untuk mengidentifikasi dampak pembaruan algoritma dan menjelaskannya kepada para pemangku kepentingan. Ini berarti Anda akan mengambil pendekatan yang metodis untuk mendiagnosis masalah, alih-alih reaktif.
Beri tahu pemangku kepentingan Anda jangka waktu yang wajar untuk analisis tersebut, dan bahwa mereka tidak dapat mengharapkan jawaban pada hari pertama pengumuman pembaruan. Ingatkan mereka bahwa pembaruan algoritme tidak stabil saat pertama kali diluncurkan. Pembaruan ini dapat menyebabkan fluktuasi sementara yang mungkin dapat diatasi. Anda membutuhkan waktu dan ruang untuk mempertimbangkan penyebab dan solusi dari setiap dugaan kehilangan lalu lintas yang dihasilkan oleh pembaruan algoritme.
Jika Anda pernah melihat dampak seperti ini sebelumnya, sebaiknya tunjukkan kepada para pemangku kepentingan Anda di mana pemulihan telah terjadi dan bagaimana. Bantu mereka memahami bahwa sekaranglah saatnya untuk investasi SEO lebih lanjut, bukan lebih sedikit.
Ubah Percakapan Kembali ke Strategi Jangka Panjang
Ada kecenderungan yang sangat wajar bagi para SEO untuk panik setelah pembaruan algoritma dan mencoba membuat perubahan cepat untuk mengembalikan hilangnya trafik. Ini bukan ide yang baik.
Sebaliknya, Anda perlu meninjau strategi SEO Anda secara menyeluruh dan menemukan perubahan yang mungkin berdampak positif seiring waktu. Misalnya, jika Anda tahu ada masalah konten berkualitas rendah dan duplikat di situs Anda yang ingin Anda perbaiki melalui strategi SEO, jangan tinggalkan rencana tersebut sekarang. Kemungkinan besar, meningkatkan kualitas konten di situs Anda akan membantu mendapatkan kembali trafik yang hilang.
Tolak Dorongan untuk Melakukan Perubahan Impulsif dan Sebaliknya Jadilah Metodis Tentang Rencana Pemulihan Anda
Jangan abaikan rencana Anda yang sudah ada. Anda mungkin perlu memodifikasinya untuk mengatasi area tertentu di situs yang terdampak negatif oleh pembaruan. Lakukan investigasi intensif untuk mengetahui apa yang terjadi dan kata kunci/topik/halaman apa saja yang ada di situs Anda. Dengan menggunakan informasi ini, Anda dapat menyempurnakan strategi yang sudah ada.
Pekerjaan apa pun yang dilakukan tanpa mempertimbangkan dampak jangka panjangnya kemungkinan besar tidak akan bertahan lama. Anda mungkin melihat peningkatan sementara, yang akan memuaskan para pemangku kepentingan Anda untuk sementara waktu, tetapi pertumbuhan trafik tersebut mungkin hanya bersifat sementara. Misalnya, membeli tautan untuk mengarah ke area situs yang paling terdampak negatif oleh pembaruan algoritma dapat memberi Anda peningkatan otoritas yang dibutuhkan untuk memulihkan peringkat. Namun, seiring waktu, hal tersebut kemungkinan tidak akan memiliki dampak yang sama, dan yang lebih buruk, dapat membuat Anda semakin dikenai penalti dalam pembaruan algoritma di masa mendatang atau melalui tindakan manual.
Ringkasan
Waktu terbaik untuk berdiskusi dengan para pemangku kepentingan Anda tentang langkah-langkah untuk mengatasi dampak negatif dari pembaruan algoritma adalah sebelum hal itu terjadi. Jangan menunggu hingga bencana terjadi sebelum mengomunikasikan rencana investigasi dan pemulihan Anda. Sebaliknya, beri tahu mereka sebelumnya apa yang akan terjadi dan mengapa hal itu tidak sepadan dengan respons yang panik dan reaktif.
Jika situs Anda mengalami pembaruan algoritma yang drastis, tarik napas dalam-dalam. Biarkan pikiran analitis Anda menang. Luangkan waktu untuk menilai seberapa luas dan dalamnya kerusakan, dan rumuskan rencana yang menghasilkan keuntungan jangka panjang, bukan hanya untuk menenangkan tim pimpinan yang khawatir.
SEO adalah tentang permainan jangka panjang. Jangan biarkan pemangku kepentingan Anda kehilangan kendali hanya karena pembaruan algoritma.
