SEO berperan dalam gugatan balik Automattic terhadap WP Engine. Dokumen hukum tersebut menyebutkan optimasi mesin pencari (SEO) enam kali dan SEO satu kali sebagai bagian dari gugatan balik yang menyatakan bahwa WP Engine secara berlebihan menggunakan kata-kata seperti “WordPress” untuk mendapatkan peringkat di mesin pencari sebagai bagian dari kampanye “pelanggaran” yang menggunakan merek dagang WordPress dalam perdagangan. Tinjauan lebih lanjut terhadap klaim-klaim tersebut menunjukkan bahwa beberapa bukti mungkin bias dan klaim tentang SEO didasarkan pada informasi yang sudah usang.
Klaim Automattic Tentang SEO
Gugatan balasan Automattic menyatakan bahwa WP Engine menggunakan SEO untuk menentukan peringkat kata kunci terkait WordPress dan hal ini menyebabkan kebingungan.
Gugatan balik tersebut menjelaskan:
WP Engine juga telah menimbulkan kebingungan dalam beberapa tahun terakhir dengan meningkatkan secara drastis jumlah kemunculan Merek Counterclaimants di situs webnya. Mulai tahun 2021 atau sekitar tahun 2021, WP Engine mulai meningkatkan penggunaan Merek WordPress secara drastis, dan mulai tahun 2022 atau sekitar tahun 2022, mulai meningkatkan penggunaan Merek WooCommerce secara drastis.
Automattic selanjutnya berpendapat bahwa pengulangan kata kunci di halaman web merupakan strategi SEO WP Engine. Di sinilah klaim mereka menjadi kontroversial bagi mereka yang memahami bagaimana mesin pencari memeringkat situs web.
Gugatan balik tersebut menyatakan:
“Meningkatnya jumlah kemunculan Tanda WordPress di situs web WP Engine kemungkinan besar akan menimbulkan kebingungan dalam konteks internet.
Berdasarkan informasi dan keyakinan, mesin pencari internet mempertimbangkan seberapa sering suatu istilah muncul dalam teks situs web dalam menilai “relevansi” situs web tersebut dengan istilah yang dimasukkan pengguna ke mesin pencari saat mencari situs web.
Keputusan WP Engine untuk menambah jumlah kemunculan Tanda WordPress di situs web WP Engine tampaknya merupakan strategi “optimasi mesin pencari” yang disengaja untuk memastikan bahwa ketika pengguna internet mencari perusahaan yang menawarkan layanan terkait WordPress, mereka akan dihadapkan pada tautan yang ditulis dan diformat secara membingungkan yang mengarahkan mereka ke situs WP Engine, bukan WordPress.org atau WordPress.com.
Mereka menyebut strategi WP Engine agresif:
“Strategi WP Engine mencakup pemanfaatan agresif optimasi mesin pencari untuk menggunakan Merek WordPress dan WooCommerce sangat sering dan membingungkan konsumen yang mencari penyedia resmi perangkat lunak WordPress dan WooCommerce;”
Apakah Jumlah Kata Kunci yang Digunakan Merupakan Faktor Peringkat?
Saya memiliki dua puluh lima tahun pengalaman dalam optimasi mesin pencari dan memiliki pemahaman yang mendalam tentang bagaimana mesin pencari memeringkat konten. Faktanya, klaim Automattic bahwa mesin pencari “memperhitungkan berapa kali” kata kunci digunakan dalam konten situs web tidaklah benar. Mesin pencari modern tidak memperhitungkan berapa kali kata kunci muncul di halaman web sebagai faktor pemeringkatan. Algoritme Google menggunakan model seperti BERT untuk mendapatkan pemahaman semantik tentang makna dan maksud frasa kata kunci yang digunakan dalam kueri penelusuran dan konten, sehingga memungkinkan untuk memeringkat konten yang bahkan tidak mengandung kata kunci pengguna.
Itu bukan sekadar pendapat saya; laman web Google tentang cara kerja pencarian secara eksplisit mengatakan bahwa konten diberi peringkat berdasarkan maksud pengguna, terlepas dari kata kuncinya, yang secara langsung bertentangan dengan klaim Automattic tentang SEO WPE:
Untuk memberikan hasil yang relevan, pertama-tama kami perlu menentukan apa yang Anda cari – maksud di balik kueri Anda. Untuk itu, kami membangun model bahasa untuk mencoba memahami bagaimana kata-kata yang relatif sedikit yang Anda masukkan ke dalam kotak pencarian cocok dengan konten paling bermanfaat yang tersedia.
Ini melibatkan langkah-langkah yang tampaknya sederhana seperti mengenali dan mengoreksi kesalahan ejaan, dan meluas ke sistem sinonim canggih kami yang memungkinkan kami menemukan dokumen relevan meskipun dokumen tersebut tidak berisi kata-kata persis yang Anda gunakan.”
Jika dokumentasi Google kurang meyakinkan, lihatlah hasil pencarian untuk frasa “Managed WordPress Hosting”. WordPress.com berada di peringkat #2, meskipun frasa tersebut sama sekali tidak ada di halaman webnya.
Tangkapan Layar WordPress.com di Hasil Pencarian
Apa buktinya?
Automattic menyediakan grafik yang membandingkan rata-rata penyebutan kata “WordPress” setiap bulan oleh WP Engine dengan penyebutan yang dipublikasikan oleh 18 penyedia web hosting lainnya. Perbandingan 19 penyedia web hosting ini secara dramatis menunjukkan bahwa WP Engine menyebutkan WordPress lebih sering daripada penyedia hosting lainnya, dengan selisih yang signifikan.
Tangkapan Layar Grafik
Berikut ini tampilan dekat grafik (dengan nilai yang dimasukkan) yang menunjukkan bahwa penyebutan bulanan WP Engine untuk “WordPress” jauh melebihi jumlah kali kata-kata yang mengandung WordPress digunakan pada halaman web host lain.
Tangkapan Layar Grafik Closeup
Banyak yang bilang angka tidak berbohong, dan grafik ini menunjukkan bukti kuat bahwa WP Engine menggunakan kata kunci yang agresif dengan kata WordPress di dalamnya. Mengesampingkan anggapan yang sudah dibantah bahwa spamming kata kunci benar-benar berhasil, pengamatan lebih dekat pada perbandingan grafik menunjukkan bahwa buktinya tidak begitu kuat karena bias.
Perbandingan Automattic Bisa Dibilang Bias
Klaim balasan Automattic membandingkan delapan belas web host dengan WP Engine. Dari delapan belas host tersebut, hanya lima (termasuk WPE) yang merupakan platform hosting WordPress terkelola. Empat belas sisanya merupakan platform hosting umum yang menawarkan cloud hosting, VPS (virtual private server), dedicated hosting, dan pendaftaran nama domain.
Pentingnya fakta ini adalah bahwa perbandingan tersebut dapat dianggap bias terhadap WP Engine karena rata-rata penyebutan WordPress secara alami akan lebih rendah di seluruh situs web perusahaan yang menawarkan banyak layanan (seperti VPS, hosting khusus, dan pendaftaran nama domain) versus situs seperti WP Engine yang hanya menawarkan satu layanan, hosting WordPress yang terkelola.
Dua penyedia layanan hosting yang tercantum dalam perbandingan ini, Namecheap dan GoDaddy, umumnya dikenal sebagai pendaftar nama domain. Namecheap adalah pendaftar nama domain terbesar kedua di dunia. Tidak perlu ditegaskan bahwa kedua perusahaan dalam perbandingan Automattic ini mungkin merupakan pilihan yang bias untuk dibandingkan dengan WP Engine.
Dari lima penyedia hosting WordPress, dua di antaranya merupakan platform plugin: Elementor dan WPMU Dev. Keduanya merupakan platform yang dibangun berdasarkan plugin masing-masing, yang berarti rata-rata penyebutan WordPress akan lebih rendah karena rata-rata tersebut mungkin terdilusi oleh dokumentasi dan postingan blog tentang plugin tersebut. Kedua perusahaan tersebut juga bisa dibilang merupakan pilihan yang bias untuk perbandingan semacam ini.
Dari delapan belas host yang dipilih Automattic untuk dibandingkan dengan WP Engine, hanya dua di antaranya yang layanannya sebanding dengan WP Engine: Kinsta dan Rocket.net.
Perbandingan Host WordPress Terkelola
Automattic membandingkan penyebutan frasa bulanan yang mengandung kata “WordPress”, dan jelas bahwa pilihan host dalam perbandingan tersebut memengaruhi hasil yang merugikan WP Engine. Perbandingan yang lebih adil adalah membandingkan halaman web peringkat teratas untuk frasa “hosting WordPress terkelola”.
Berikut ini adalah perbandingan halaman web peringkat teratas untuk masing-masing dari tiga host WordPress terkelola dalam daftar perbandingan Automattic, sebuah perbandingan langsung satu lawan satu. Saya menggunakan frasa “hosting WordPress terkelola” ditambah nama domain yang ditambahkan ke kueri penelusuran untuk menampilkan halaman peringkat teratas dari setiap situs web, lalu membandingkan seberapa sering kata “WordPress” digunakan di halaman-halaman tersebut.
Berikut hasilnya:
Rocket.net
Halaman beranda Rocket.net menempati peringkat #1 untuk frasa “hosting WordPress terkelola Rocket.net”. Halaman beranda Rocket.net memuat kata “WordPress” sebanyak 21 kali.
Tangkapan Layar Hasil Pencarian Google
Kinsta
Halaman Kinsta yang menempati peringkat teratas adalah kinsta.com/wordpress-hosting/ dan halaman tersebut menyebutkan kata “WordPress” sebanyak 55 kali.
Mesin WP
Halaman web WP Engine yang menempati peringkat teratas adalah wpengine.com/managed-wordpress-hosting/ dan halaman tersebut menyebutkan kata “WordPress” sebanyak 27 kali.
Perbandingan satu-satu yang adil antara penyedia hosting WordPress terkelola, yang dipilih dari daftar Automattic sendiri, menunjukkan bahwa WP Engine tidak lebih sering menggunakan kata “WordPress” dibandingkan para pesaingnya. Penggunaannya berada tepat di tengah-tengah perbandingan satu-satu yang adil.
Jumlah Kali Halaman Menyebutkan WordPress
- Rocket.net: 21 kali
- WP Engine: 27 kali
- Kinsta: 55 kali
Bagaimana dengan Host WordPress Terkelola Lainnya?
Sebagai perbandingan, saya membandingkan lima host WordPress terkelola tambahan yang tidak disertakan Automattic dalam perbandingannya untuk melihat seberapa sering kata “WordPress” disebutkan di halaman web peringkat teratas pesaing langsung WP Engine.
Berikut hasilnya:
- Hosting WPX: 9
- Roda gila: 16
- InstaWP: 22
- Dapat ditekan: 23
- Pagely: 28
Jelas bahwa 27 penyebutan WP Engine menempatkannya di posisi teratas dalam perbandingan tersebut, tetapi jauh dari posisi Kinsta yang menyebutkan “WordPress”. Sejauh ini, kita baru melihat sebagian dari ceritanya. Seperti yang akan Anda lihat, penyedia layanan web lain menggunakan kata “WordPress” jauh lebih sering daripada Kinsta, dan hal ini tidak akan terlihat seperti anomali jika dibandingkan dengan penyedia layanan web umum.
Perbandingan dengan Web Host Generalis
Berikutnya, kita akan membandingkan web host generalis yang tercantum dalam perbandingan Automattic.
Saya melakukan pencarian serupa untuk penyedia web hosting umum guna menampilkan halaman-halaman mereka yang memiliki peringkat teratas untuk kueri “hosting WordPress terkelola” ditambah nama situs webnya, yang merupakan perbandingan satu-satu dengan WP Engine.
Web Host Lain Dibandingkan Dengan WP Engine:
- InMotion Hosting: 101 kali
- Greengeeks: 97 kali
- Jethost: 71 kali
- Verpex: 52 kali
- GoDaddy: 49 kali
- Cloudways: 47 kali
- Namecheap: 41 kali
- Liquidweb: 40 kali
- Pasangan: 40 kali
- Hostwinds: 37 kali
- KnownHost: 33 kali
- Mochahost: 33 kali
- Panthen: 31 kali
- Siteground: 30 kali
- WP Engine: 27 kali
Gila, kan? WP Engine lebih jarang menggunakan kata “WordPress” dibandingkan web host umum lainnya. Perbandingan satu-satu ini bertentangan dengan grafik Automattic.
Dan sebagai catatan, halaman peringkat teratas WordPress.com wordpress.com/hosting/ menggunakan kata “WordPress” sebanyak 62 kali, dua kali lebih sering dari halaman web WP Engine.
Akankah Klaim SEO Automattic Dibantah?
Klaim Automattic tentang penggunaan SEO oleh WP Engine mungkin didasarkan pada fondasi yang lemah. Klaim tentang cara kerja kata kunci untuk SEO bertentangan dengan dokumentasi Google sendiri, dan fakta bahwa situs web WordPress.com sendiri mendapatkan peringkat untuk frasa “Managed WordPress Hosting” meskipun tidak menggunakan frasa yang sama persis tampaknya membantah pernyataan mereka bahwa mesin pencari memperhitungkan frekuensi penggunaan kata kunci pengguna di halaman web.
Grafik yang disajikan Automattic dalam gugatan balik mereka tidak mencerminkan perbandingan pesaing langsung, yang mungkin berkontribusi pada kesan bias bahwa WP Engine secara agresif menggunakan kata kunci “WordPress” lebih sering daripada pesaingnya. Namun, perbandingan langsung halaman web yang bersaing untuk frasa “Managed WordPress Hosting” menunjukkan bahwa banyak web host dalam daftar Automattic sendiri menggunakan kata “WordPress” jauh lebih sering daripada WP Engine, yang secara langsung bertentangan dengan narasi Automattic.
Saya menjalankan URL Hosting WordPress Terkelola WP Engine di Alat Kepadatan Kata Kunci , dan hasilnya menunjukkan bahwa halaman web WP Engine hanya menggunakan kata “WordPress” sebanyak 1,92% dari waktu, yang, dari sudut pandang SEO, dapat dianggap sebagai jumlah yang sederhana dan jauh dari berlebihan. Akan menarik untuk melihat bagaimana hakim memutuskan klaim Automattic terkait SEO.
