Tindakan Google terhadap pengikisan SERP memaksa industri pencarian untuk mempertimbangkan kembali seberapa banyak data peringkat yang dapat ditindaklanjuti.
Para pemasar digital memberikan lebih banyak bukti bahwa penonaktifan parameter pencarian num=100 oleh Google berkorelasi persis dengan perubahan rasio tayangan Google Search Console. Data yang tampak andal, pada kenyataannya, mungkin merupakan gambaran yang terdistorsi yang dibentuk oleh perayap SERP pihak ketiga. Semakin jelas bahwa mendapatkan makna dari 100 hasil pencarian teratas semakin menjadi masa lalu dan perkembangan ini mungkin merupakan hal yang baik untuk SEO.
Num=100 Parameter Pencarian
Google baru-baru ini menonaktifkan penggunaan parameter pencarian yang menyebabkan pencarian web menampilkan 100 hasil pencarian organik untuk kueri tertentu. Pelacak kata kunci hasil pencarian bergantung pada parameter ini untuk merayapi hasil pencarian Google secara efisien. Dengan menghilangkan parameter pencarian, Google memaksa penyedia data ke posisi yang tidak berkelanjutan yang mengharuskan mereka meningkatkan skala perayapan mereka sepuluh kali lipat untuk mengekstrak 100 hasil pencarian teratas.
Pelacakan Peringkat: Berjuang untuk Mempertahankannya
Mike Roberts, pendiri SpyFu, menulis postingan yang menantang dengan mengatakan bahwa mereka akan menemukan cara untuk terus memberikan 100 data teratas kepada pengguna.
Postingannya menggambarkan momen kami versus mereka :
Kami berjuang untuk mempertahankannya. Tapi ini sangat menyakitkan – biaya pengirimannya sangat mahal.
Kita bahkan mungkin kehilangan uang saat mencoba melakukan ini… tetapi kita akan tetap mencobanya.
Jika kita melakukan ini sendirian, hasilnya tidak akan berkelanjutan. Kami butuh bantuan Anda.
Ini bukan tentang SpyFu vs. mereka.
Jika kita bisa melakukannya – dengan cara kerja ekosistem ini – semua perangkat favorit Anda pasti bisa melakukannya. Setidaknya, dengan menggunakan API kami (yang menyimpan 100% data kata kunci dan peringkat kami).”
Pelacakan Peringkat: Ke Mana Angin Berhembus
Tim Soulo, CMO Ahrefs, terdengar lebih pragmatis tentang situasi ini, dengan mencuit bahwa masa depan data peringkat mau tidak mau akan difokuskan pada 20 hasil pencarian teratas.
Tim mengamati :
“Meningkatkan penarikan data hingga 10 kali lipat tidaklah memungkinkan, mengingat skala pengoperasian semua alat SEO.
Jadi pertanyaannya adalah:
‘Apakah Anda memerlukan data kata kunci di bawah 20 Teratas?’
Karena kemungkinan besar harganya akan sangat mahal di masa mendatang.
Secara pribadi, saya melihatnya seperti ini:
▪️ 10 Teratas – adalah tempat di mana semua lalu lintas berada. Wajib dimiliki.
▪️ 20 Teratas – di sinilah “peluang” berada, baik bagi Anda maupun pesaing Anda. Juga wajib dimiliki.
▪️ 21-100 Teratas – Menurut saya, ini hanyalah indikasi bahwa suatu halaman “diindeks” oleh Google. Saya tidak ingat ada kasus penggunaan yang benar-benar dapat ditindaklanjuti untuk data ini.
Banyak tanggapan atas twitnya yang sependapat, begitu pula saya. Apa pun yang berada di bawah 20 teratas, seperti yang disarankan Tim, hanya menandakan bahwa situs tersebut terindeks. Intinya, menurut saya, tidak masalah apakah sebuah situs berada di peringkat 21 atau 91; keduanya sama-sama mengalami masalah kualitas atau relevansi serius yang perlu diatasi. Pesaing di posisi tersebut tidak perlu dikhawatirkan karena mereka tidak sedang naik daun; mereka hanya tertatih-tatih di kegelapan halaman tiga dan seterusnya.
Posisi halaman kedua, bagaimanapun, memberikan informasi yang dapat ditindaklanjuti dan bermanfaat karena menunjukkan bahwa suatu halaman relevan untuk kata kunci tertentu, tetapi situs-situs yang berada di peringkat di atasnya lebih baik dalam hal kualitas, pengalaman pengguna, dan/atau relevansi. Bahkan, kualitasnya bisa sama bagusnya dengan yang ada di halaman pertama, tetapi menurut pengalaman saya, hal ini lebih sering bukan tentang tautan, melainkan tentang preferensi pengguna terhadap situs-situs di sepuluh besar.
Data Search Console yang Terdistorsi
Semakin jelas bahwa pengikisan hasil pencarian telah mendistorsi data Google Search Console. Pengguna melaporkan bahwa data tayangan kata kunci Search Console jauh lebih rendah sejak Google memblokir parameter pencarian Num=100. Tayangan adalah jumlah waktu ketika Google menampilkan halaman web di hasil pencarian, yang berarti situs tersebut mendapatkan peringkat untuk frasa kata kunci tertentu.
SEO dan pengembang web Tyler Gargula ( profil LinkedIn ) memposting hasil analisis lebih dari tiga ratus properti Search Console, yang menunjukkan bahwa 87,7% situs mengalami penurunan tayangan. 77,6% situs dalam analisis mengalami penurunan jumlah kueri, kehilangan visibilitas untuk frasa kata kunci unik.
Tyler berbagi :
Panjang Kata Kunci: Kata kunci berekor pendek dan berekor tengah mengalami penurunan tayangan terbesar, dengan kata kunci satu kata jauh lebih rendah dari yang saya perkirakan. Hal ini mungkin karena kata kunci berekor pendek dan berekor tengah populer di industri SEO dan lebih mudah dilacak/dikelola dengan alat pelacak SEO populer.
Posisi Peringkat Kata Kunci: Terjadi penurunan peringkat kata kunci di halaman 3+, dan akibatnya terjadi peningkatan peringkat kata kunci di 3 teratas dan halaman 1. Hal ini menunjukkan bahwa kata kunci kini lebih mewakili posisi peringkatnya yang sebenarnya, dibandingkan menerima posisi miring dari num=100.
Google Secara Proaktif Melawan Pengikisan SERP
Menonaktifkan parameter pencarian num=100 hanyalah awal dari pertempuran yang lebih besar. Google sedang merekrut seorang insinyur untuk membantu analisis statistik pola SERP dan bekerja sama dengan tim lain untuk mengembangkan model guna mengatasi scraper. Jelas bahwa aktivitas ini berdampak negatif pada data Search Console, yang pada gilirannya mempersulit para SEO untuk mendapatkan hasil yang akurat tentang kinerja pencarian.
Apa Artinya Bagi Masa Depan
Parameter num=100 dinonaktifkan sebagai serangan langsung terhadap pengikisan data yang mendasari industri pelacakan peringkat. Penghapusannya memaksa industri pencarian untuk mempertimbangkan kembali nilai data di luar 20 hasil teratas. Ini mungkin merupakan titik balik menuju atribusi yang lebih baik dan ukuran relevansi yang lebih jelas.
